马面裙订单量同比增长841%，抖音电商助力国货品牌传递东方之美

央视龙年春节联欢晚会上，中国传统纹样创演秀《年锦》惊艳四座。荧屏之外，“汉服热”持续火爆。3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，数据显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。

汉服的销量增长离不开一众国货品牌的推动。在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下，越来越多汉服商家正在抖音电商崭露头角，带领更多人领略东方之美。服装设计师林栖十多年来一直致力于推广、延续中国传统手工艺服饰，早在马面裙“出圈”之前，林栖就在全国各地寻找、收藏了百条以上古董马面裙。2023年4月，在以林栖为代表的马面裙研究者的推动下，马面裙制作技艺被正式列入广州市海珠区第八批非遗代表性项目，林栖创立的服饰品牌生活在左成为非遗保护单位。生活在左于2020年入驻抖音电商后，很快吸引了一批热爱中式穿搭的粉丝，甚至有人一年下单近150件衣服。平日里，林栖会穿着马面裙出现在抖音直播间，向粉丝展示真实的穿着效果。在一次次的双向交流中，林栖知道了许多普通人和一件马面裙的故事：有人在出国前专门置办马面裙，有人想穿着马面裙去参加一次重要的演讲，有人把马面裙作为成年礼物送给女儿……林栖说：“希望穿着马面裙不受年龄的限制，不受老少的限制，成为中国文化自信的时代表达。”

同样在2020年，90后林威和另外两位合伙人创立了汉服品牌织造司，入驻抖音电商。织造司的主打产品是相对百搭的马面裙，在设计上，林威和团队把传统工艺和现代创意相结合，让马面裙配T恤、衬衫也毫不违和，对第一次尝试汉服的人更友好。“如果把汉服比作榴莲，马面裙就是榴莲糖，能让更多没吃过榴莲的人踏出第一步。”在林威和团队看来，汉服是穿在身上的文化自信，不应该只出现在影楼、公园，充当一个“古风”拍摄道具。因此，他们想降低汉服的体验门槛，让汉服日常化起来，重新出现在中国人的生活中，被更多人穿到超市、办公室、地铁站。林威说：“在过去很长一段时间内，中国年轻人的原创能力都是被低估的。现在我们惊喜地发现，国潮的春天来了。我们期待更多青年朋友把汉服穿到海外，让世界都看看中国设计。”

随着“她力量”的崛起，“她经济”正不断焕发消费新动能，成为主流消费市场中举足轻重的一环。抖音电商相关负责人表示，平台将通过“遇见好国货”等计划，持续挖掘新锐国货品牌，用优价好物传承传统文化，为广大女性消费者的生活增添光彩。

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