中国商务部、中央网信办等9部门近日联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，制定了农村电商高质量发展5年新目标，从6个方面提出14条具体举措，推动农村电商实现数字化转型升级。

电子商务作为一种新的经济模式，给生产和生活带来了巨大变革，而随着利好政策的密集出台，农村电商获得高速发展，市场规模持续增长。《意见》提出，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强。培育1000家左右县域数字流通龙头企业，传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型取得阶段性进展。打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。培育10000名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。此次《意见》出台，助力农村电商发展不仅要“一时火”更要“一直火”。

流量变成“新农资”，直播成了“新农事”。近年来，农产品直播带货迅猛增长，越来越多的农民搭上了电商快车，农产品成了新网货，手机成了新农具。2023全年农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元。红火的农产品直播带货让“藏在深山无人知”的特色农产品进入城市人的餐桌，也把丰富多变的市场信息“无延迟”地直达农户。直播电商具有“辐射一片、带动一批”的乘倍效应。直播电商聚焦的不仅仅是农产品、土特产，自然风光、非物质文化遗产技艺传承、乡土文化也是乡村直播关注的焦点。优美的自然风光、多彩的地域文化，为乡村赢得了前所未有的关注，热爱乡村旅游的人多了起来，探访乡村文化的人也多了起来，乡村的人气旺了起来，带动乡村基础设施持续改善，产业结构更多元化，乡村群众增收的路子更宽了、创业就业的渠道更宽了，农民生活“芝麻节节高”，为乡村振兴注入新动能。

现代物流一头连着生产，一头连着消费。快递物流畅通到村刺激农村消费增长的同时，更让乡村农产品有效突破了“酒香也怕巷子深”的梗阻。要想富，先修路。完善的基础设施对农村经济的发展至关重要。补短板、建网格、畅流通，随着农村宽带、通信等信息化基础设施的不断夯实，农村电商蓬勃发展。2024年江苏省委一号文件强调支持农村寄递物流体系建设，要求：改造升级一批乡镇商贸中心、集贸（农贸）市场和新型乡村便利店，整合邮政、快递、运输、供销、电商、社区等资源，改造升级一批村级物流综合服务站，健全县乡村三级寄递物流体系，帮助农民解决农产品进入市场的“最后一公里”难题。

治国为邦，人才为急。专业人才是发挥农村电商作用的关键。针对返乡农民工、大学生、创业青年、退伍军人、低收入家庭等群体，开展农村电商普及和技能培训，注重实践和跟踪服务，提升自媒体、短视频、电子商务等业务工作本领，不断强化农户自身“造血”能力，培养一批农村电商创新、创业等带头人，激发乡村电子商务业务发展活力。让越来越多的农民“拿得起锄头，更拿得起鼠标”，插上“电商的翅膀”，走出一条持久发展的致富新路子。

征途漫漫，惟有奋斗；广阔农村，大有可为。相信通过市场力量和政府推动，中国农村电商将迎来更广阔发展空间，迈入高质量发展快车道。

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