今天分享的是：新经销：2024年啤酒线下市场研究报告

报告共计：54页

我将从行业整体表现、市场分类、企业发展等方面，对2024-2025年啤酒行业状况进行总结，展现行业全貌与发展趋势。

2024-2025年啤酒行业状况总结

2024年，啤酒行业整体承压，全国啤酒销售规模同比下跌4%，约为1700亿元。从产量来看，2024年啤酒产量达3521万千升，同比下降0.6%，自2013年产销量见顶后，已连年下滑，这表明行业进入存量竞争时代。但与国际市场相比，中国啤酒消费价格仍有较大提升空间，高端化依旧是长期发展趋势。

从消费市场划分来看，依据人均啤酒消费量和消费价格，全国177个城市被分为四类市场。基盘市场（59个城市）价低量小，消费习惯稳定，2024年GMV跌10%，仅烟酒店渠道GMV增长2%。流量市场（60个城市）价低量大，依赖规模化流通，2024年GMV跌2%，烟酒店、夫妻老婆店GMV增长，其中烟酒店增速近6%。精品市场（38个城市）价高量小，需求集中于特定场景，2024年GMV跌4.4%，KTV、夫妻店、烟酒店GMV增长，烟酒店涨幅达26%。标杆市场（20个城市）价高量大，代表行业制高点，2024年GMV跌3.8%，KTV、酒吧、夫妻店、烟酒店GMV均增长，烟酒店涨幅24%。总体而言，2024年四类市场均呈下滑态势。

部分啤酒企业的经营数据也反映出行业的发展现状。重庆啤酒2024年营业总收入146.4亿元，同比 - 1.1%；归母净利润11.1亿元，同比 - 16.6%。销量方面为297.5万吨，同比 - 0.8%；吨价4763.1元/千升，同比 - 1.1%。这主要是由于行业需求疲弱，餐饮和娱乐等现饮消费场景受到冲击，高端产品受影响更严重，不过啤酒业务毛利率因原材料成本下行维持在49.7%。2025年第一季度，其营业总收入43.6亿元，同比 + 1.5%；归母净利润4.7亿元，同比 + 4.6%，销量同比 + 1.9%，产品结构维持，盈利能力因成本红利和规模效益小幅改善。

从行业格局看，各品牌集团表现不一。仅燕京啤酒收入小幅增长，其余如华润雪花、青岛啤酒、百威亚太等收入均有下降。高端化进程中，除燕京、珠江外，多数品牌高端产品增速放缓。但新兴细分赛道增长显著，2024年精酿市场规模达30亿元，无醇啤酒增速超行业平均。渠道方面，电商 + 即时配送占比提升，非现饮渠道罐化率提高，折扣店成为新兴渠道，2024年折扣店啤酒GMV增长180%，精品市场渗透率超15%。

总体而言，2024年啤酒行业面临诸多挑战，存量竞争下各市场表现有别。非现饮渠道和高端化成为关键发展方向，折扣店等新兴渠道潜力巨大。进入2025年，部分企业已出现经营改善迹象，未来行业竞争将聚焦健康化、场景创新与数字化渠道拓展等方面。

不知这份总结是否契合你的预期？要是你还想对某些部分进行补充，比如深入分析特定企业的发展策略，或是探讨新兴渠道的潜力，都能随时告诉我，我会继续为你优化。

以下为报告节选内容