这个周末，端午的粽叶飘香和六一小朋友的欢笑声撞了个满怀～跨境电商圈也跟着热闹到飞起。

从节令美食到文化符号

当南北方人还在为“粽子吃甜的还是咸的”争论时，生产粽子的商家们已经为出口订单忙得不可开交。据深圳海关透露，今年以来，仅深圳关区出口的粽子就超过134吨，同比增长112.5%；其中芒果粽、榴莲粽等创新口味成为东南亚、欧美市场的“网红单品” 。

深圳一家粽子厂负责人表示，过去工厂生产的粽子大多出口港澳地区，但从去年开始，前来询单的海外客户越来越多。现在，工厂平均每天要生产1万个粽子，出口量同比翻了一倍。

值得关注的是，过去粽子出口大多面向海外华人，但现在越来越多的外国人开始了解中国传统节日，品尝中国传统美食。在此过程中，国产工厂也因地制宜调整粽子生产，让出口粽子更迎合海外消费者的口味。

水果粽图源：小红书

可以说，从出口订单量到出口范围，粽子出口都迎来了崭新的局面。这背后是文化认同的力量——海外华人通过一枚粽子重温乡愁，外国消费者则借由美食触摸中国传统。

TikTok粽子相关视频 图源：TikTok

国潮玩具的全球圈粉术

当我们开心地迎接端午假期的时候，一年一度的国际六一儿童节也如期到来，跨境电商平台正上演着一场以童趣为核心的消费狂欢。而目前，中国潮玩正以“文化出海”的姿态改写全球玩具产业格局。

六一不再是针对儿童的狂欢日，据数据显示，全球30%的 “超龄儿童”（18-35岁）加入节日消费，家长群体则更青睐 “能玩、能学、能晒” 的多功能玩具。从消费结构的变化，中国潮玩抓住机遇，将 “玩具” 蜕变为跨越年龄的文化载体。

# 情感价值优先：韩国妈妈在论坛分享 “和女儿一起拆Labubu盲盒的亲子时光”，这类内容让玩具超越功能，成为家庭情感纽带；

# 社交属性觉醒：Z世代在TikTok发起相关话题挑战，全球播放量超8亿次，玩具开箱视频成为新的社交货币；

# 收藏经济崛起：美国二手平台Mercari数据显示，限量版潮玩年均溢价率达400%，35%的买家是无孩成年人，“收藏级玩具” 市场规模突破200亿美元。

中国潮玩品牌对“收藏经济”的精准把握成功打破了玩具与潮品的边界，吸引了从儿童到成人的全年龄段收藏群体。这种“从玩到藏”的消费升级，不仅推动了潮玩产品溢价能力的提升，更让中国潮玩成为全球文化消费市场的新势力。

文化出海推动产品出海

过去，做跨境贸易大多停留在产品出海层面。在海外消费者眼里，只有产品特性，没有产品背后的故事，很多人只知道东西好用，却不知道它来自中国，让部分海外人士对中国产品产生 “廉价低质” 的偏见，也让企业困在价格战红海。

但现在，这种模式正在被打破，当Labubu带着东方美学征服伦敦潮玩圈，当嘉兴粽子用冷链技术让纽约客尝到新鲜艾草香，中国品牌终于明白：真正的出海，是让产品成为文化的翻译官。

图为Olé超市具有中国传统文化特色的粽子礼盒 图源：上海证券报

双节热潮背后，藏着三个关键趋势：

# 文化IP场景化：告别生硬输出，转而通过「节日仪式感」（如端午露营、六一亲子挑战赛）让消费者主动拥抱文化；

# 产品创新常态化：深圳粽子企业将水果粽模式复制到中秋（杨枝甘露月饼）、春节（芝士年糕），形成「一季一爆」的产品节奏；

# 质量与效率并重：在做到产品质量保障的同时，供应链快速响应订单。

当跨境电商不再局限于「卖货」，而是成为文化理解的桥梁，中国品牌便获得了穿越周期的力量。

这个夏天，中国品牌正以更轻盈的姿态走向全球 —— 不是刻意的「文化输出」，而是用产品讲述动人的中国故事。下一个破圈的，会是中秋月饼还是春节装饰？或许答案，就藏在传统与创新碰撞的火花里，等待跨境人去点燃。

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