劳务品牌是劳动力市场中具有鲜明地域标记、技能特色与市场信誉的劳务标识和品牌形象。“蕲春艾灸师”“南康木匠”“紫阳修脚师”等耳熟能详的劳务品牌，早已超越简单的职业称谓，成为承载地域文化特色、蕴含专业技能价值、刷新就业观念，且能带动就业增收的地域经济名片。中国劳动和社会保障科学研究院对全国2300余家劳务品牌的调查数据显示，截至2024年年底，这些劳务品牌直接带动就业近6000万人，覆盖家政服务、文旅服务、生活餐饮、农产品加工、传统制造、智能制造等多个领域。在与同行业从业者的工资比较中，有超九成半的劳务品牌从业者的工资水平要高于或等于同行业从业者。劳务品牌已然成为推动高质量充分就业、助力乡村振兴和经济社会高质量发展的关键力量之一。

回溯劳务品牌的成长历程，其扎根于历史与产业的土壤，随市场经济发展而生，借资源要素优化配置逐步成长。在经历了萌芽、兴起、发展等阶段之后，当前已进入提质升级新阶段。在新阶段，劳务品牌从以外出农民工为主向各类群体多元化发展，从以单项劳务输出为主向输出和返乡创业双向流动发展，从以提供简单劳务向技能、产品、服务、文化、价值等多要素融合方向发展，从群体自发性向着政府组织化、规范化方向发展，从区域性向着全国性甚至全球性发展。从萌芽到壮大，劳务品牌不仅烙下鲜明的时代特征，更凝聚起强劲的产业价值，还释放出显著的就业效应，成长为极具分量的经济民生符号。

如起源唐朝初期的重庆“大足雕客”让历史技艺传下去、活起来；湖北“潜江龙虾工”构建起覆盖全产业链，产业集群规模达750亿元，品牌从业人员达20万人的产业生态，形成“产业引导全生态发展”的模式。与此同时，随着新能源、智能制造等产业升级，劳务品牌的创建技能导向也在悄然转变，“鲁渝无人机操控师”“广西新能源汽车工匠”“徐汇人工智能训练师”等充满科技感与专业度的劳务品牌，既生动诠释了劳务品牌创建与数智化发展的深度耦合，更清晰展现出劳务品牌以新质生产力为导向、赋能产业升级与就业提质的蓬勃生命力。

然而，在劳务品牌数量规模稳步增长的背后，高质量发展的瓶颈也日益凸显。劳务品牌全国性的规范、标准、评价体系尚未有效建立，品牌发展的区域不均衡，部分品牌意识不强、特色定位模糊导致同质化竞争，发展态势整体粗放，内生动力不足，资源整合能力有待进一步加强，技能更新滞后于产业发展等。

在全国劳务协作暨劳务品牌发展大会搭建的交流平台上，破局之道正逐步清晰。大会通过“会、展、赛、对接、研讨”等系列活动，聚焦政策解读与经验交流；全方位展现品牌特色与技艺；以赛促建；精准链接资源，优化区域劳务协作；汇聚专家与从业者，结合实践需求输出发展方案。发展大会为劳务品牌高质量发展提供系统性指引，助力其破解发展瓶颈，生动诠释了“政府搭台、专家出策、品牌唱戏、劳动者受益”的协同发展模式。

面向未来，劳务品牌的培育发展要锚定效果目标，统筹协调各方力量、加大资金支持、组织保障和工作力度，鼓励建立扶持劳务品牌健康发展的多元投资运作模式，打通技工链、产业链、供应链、价值链，切实营造良好氛围、创建就业友好生态体系。要坚持主体多元化、服务专业化、运行市场化方向，构建公益性服务与经营性服务相结合、专项服务与综合服务相协调的劳务品牌建设服务体系。要加强技能培训，推动培训供应链与需求链深度融合。分段分类建立劳务品牌的从业资格、技能培训、服务流程、产品质量等方面的标准体系，实现劳务品牌的规范化、标准化培育，动态管理运营劳务品牌资源库。当越来越多的劳务品牌从大会走向市场，从地域名片成为全国标杆，当越来越多的劳务品牌在标准化、专业化、产业化的道路上稳步前行，我们有理由相信，这些闪亮的“就业名片”，必将在共同富裕的征程中，书写出更加动人的民生答卷。

（笔者系中国劳动和社会保障科学研究院就业创业研究室研究员）

来源丨中国劳动保障报

编辑丨戴敏婕

校审丨尹香力

编审丨吴颖 昌原顾晓颖

签发丨罗劲