微博IN跨次元引力场执行董事张学理：爆款的本质是产品稀缺性、场景感染力、圈层动员力的结合_财经热点

微博IN跨次元引力场执行董事张学理：爆款的本质是产品稀缺性、场景感染力、圈层动员力的结合

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2026-01-16 15:29:56

北京商报讯（记者刘卓澜）1月16日上午，由北京市商务局指导，北京市商业联合会和北京商报社联合主办的2025年度（第十九届）北京商业论坛在北京国际饭店成功举办。本届论坛以“潮尚聚变·新需求与新供给”为主题，汇聚政、产、学、研、媒各界代表，围绕时尚消费与潮流趋势展开深度对话，为消费扩容、商业提质与品牌破局贡献智慧。

论坛上，微博IN跨次元引力场执行董事张学理表示，微博IN通过引入了诸多国际头部动漫品牌的华北旗舰店，同步首发多款限定手办，激发了核心用户的收藏热情。同时，微博IN举办了多场现象级活动，从而印证了打造爆款的本质是“产品稀缺性+场景感染力+圈层动员力”的结合。

张学理介绍，2025年11月微博IN落地了“王者荣耀十周年城市派对”活动，三天吸引8万人次参与，线上曝光超5000万。这次活动主要实现了三个关键特质：一是“强IP+深度场景化”，微博IN不只是引入王者荣耀IP，而是把整个商场空间重构为“王者世界”，设置了王者超大杯、战队祝福点、KPL巅峰来时路、举杯传送阵等超多打卡装置，让用户从进入瞬间就沉浸其中。同时打造第二观赛现场，让玩家在电竞馆与鸟巢现场观众同步见证金色雨，领取专属应援物，形成强烈的现场归属感。二是体验分层与圈层共振。针对不同用户群体，微博IN设计了多层次参与路径，每个群体都能找到自己的“高光时刻”，形成圈层共振。三是线上线下情绪共振，活动中邀请10位KPL选手不间断与玩家互动，并同步在线上平台进行内容放送，让未能到场的用户也能通过线上参与，形成跨平台的情感连接。

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