无忧传媒是一汽大众服务商？“调研”汽车博主能否免费产出内容 _财经热点

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2026-01-21 15:43:38

近日，一份涉及无忧传媒与汽车博主的聊天截图在圈内流传，引发了不小的讨论。

截图内容显示，无忧传媒今年正在深度服务一汽系多个品牌，其中提及的重要客户包括一汽-大众。相关工作人员表示，希望“带着诚意”与汽车领域有创作能力的达人建立友好关系，并通过一份调研，了解博主对品牌的初始印象，为后续更深度合作做准备。

真正引发争议的，不是“调研”本身，而是调研内容所呈现出的合作前提。

从截图来看，这份调研围绕“免费产出”反复展开，核心问题包括：

是否愿意成为“大众友好达人”；

是否愿意受邀出席品牌活动并免费产出原创内容（品牌方承担差旅）；

是否允许品牌在指定渠道进行非商业性使用达人内容片段；

是否愿意在日常进行免费原创内容支持（不限平台）；

是否愿意在品牌重大节点——如新品发布、车展、周年庆，乃至舆情问题发生时，在24—48小时内进行内容创作与发布，为品牌“站台/发声”；

以及是否接受跨平台分发、是否有过往该品牌的商单经验等。

换句话说，这并不是一份单纯的“品牌印象问卷”，而更像是一份围绕长期、持续、且以免费为前提的内容合作意向摸底。

在汽车内容创作者圈子里，这样的调研自然引发了不同解读。有人认为，这是MCN在为品牌搭建“友好创作者池”，提前筛选价值观一致、配合度高的博主；也有人直言，这已经接近“用调研包装的免费劳动力测试”，尤其是在明确提出舆情节点需要快速发声的情况下，已经超出了普通内容共创的范畴。

截至目前，针对该聊天截图的真实性，以及相关合作模式的具体情况，无忧传媒和一汽-大众方面均未作出公开回应。截图内容是否代表正式项目安排，还是仅为个别工作人员的前期沟通尝试，仍有待进一步信息佐证。