本期为证券社交媒体指数(2025年12月)。

12月券商SMI总榜TOP3分别由东方财富、中信证券、招商证券包揽。相比11月，东方财富、中信证券稳居前二，招商证券从第六位跃升至第三。申万宏源从第17位跃升至第四。名单进出方面，德邦证券、财信证券、中信建投新上榜，华安证券、开源证券、华福证券等掉出榜单，反映出年末券商社交媒体运营竞争的白热化。

抖音高赞榜主要呈现三大类：一是投资认知类，如东方财富揭秘"知名游资也亏惨"以4897点赞领跑、国金证券解析"量化机构设备被清理"获得4357点赞、大同证券的股民心态洞察，这类内容结合热点帮助投资者建立理性认知。二是政策解读类，如财经社牛养成记的"民间投资13条"获得4123点赞，紧扣政策热点为投资者指明方向。三是品牌服务类，如中信证券TALK推出"信100"财富管理体系获得2515点赞、渤海证券发布品牌焕新收获2068点赞，展现券商的专业服务能力。

视频号高赞榜呈现两大主题：年终展望和投资者教育。年终展望方面，东方财富的"G2026股市列车"以3645点赞领跑、德邦证券的"2025大牛股回顾"、开源证券的年终盘点等内容，总结2025年行情展望2026投资机会。投资者教育方面，中信证券的"让人生更坦然"获得2097点赞、申万宏源的"赋能国民财商"公益活动收获832点赞、平安证券的"白银LOF套利"解惑，强调理性投资和长期价值。此外，红塔证券、国泰海通等关注新能源、全球投资等前瞻性话题，也受到用户青睐。

公众号高阅读榜可分为四类：实用工具类，如中信证券的"2026年投资日历"以10万+阅读领跑，为投资者提供全年投资节奏参考。政策解读类，如中金点睛对中央经济工作会议的深度分析获得7.5万阅读、方正证券对财政部政策的解读，从宏观层面为2026年定调。热点资讯类，如东方财富的"周末突发大事件"同样获得10万+阅读，保持对市场的敏锐捕捉。风险提示类，如国信证券的个股警惕、国投证券的退市风险提示也受到市场关注。

从本期榜单来看，年末券商社交媒体内容呈现"辞旧迎新"特征。投资者既需要年度总结、风险提示等"收官性"内容，也需要新年展望、投资日历等"开局性"内容。做好年末券商社交媒体内容，需把握"承上启下"的时点特征，既要有温度(年终祝福、情感共鸣)，又要有深度(政策解读、行业前瞻)，还要有实用度(投资日历、风险提示)。在合规前提下，用投资者需要的方式传递有价值、有温度、有前瞻性的内容。

（Yiwealth）