太恐怖了！

今天，猫姐买年货，路过酒水饮料区时发现：

这些瓶装水价格，都杀到1元以下了啊？

不信你看：

555ml一瓶的娃哈哈矿泉水，售价0.8元；

550ml一瓶的康师傅矿泉水，售价0.8元；

360ml一瓶的景田纯净水，售价0.9元...

要知道，搁以前，这些硬通货的售价，不用2块钱，至少也要一块五！

房价也没降这么多啊~

再一查才发现，原来，“1元水”，早已成为行业常态！

没错，2025年，大家的注意力可能都被“外卖大战”吸引了…

很少人注意到“卖水大战”！

有意思的是，老大农夫山泉和老二娃哈哈先后出事，一个惨遭网暴，另一个人设崩塌…

但到最后，受伤最深的，却是行业老三怡宝？！

怎么回事？！来，先关注，我们展开说！

水江湖激烈鏖战 怡宝意外“受伤”

前阵子，胡润发布了最新的中国食品行业百强榜。

价值下降最快的企业，是华润饮料。

嗯...就是 怡宝的母公司， 成为榜单中最失意的饮品巨头。

事实上，早在去年年中，华润饮料发布的2025年半年报，就一度引发市场震动。

因为，确实有点惨：

营收62亿，同比下滑18.5%；

净利润8.23亿，暴跌28.7%。

要知道，华润饮料的营收，超过85%都靠怡宝卖水来撑大头。

但去年上半年，怡宝的包装饮用水几乎是全线遇冷——

小规格（1升以下）、中大规格及桶装水无一例外出现营收下滑，整体营收直接跌了23.1%。

咋回事，怡宝咋突然就“不行”了呢？

有些人可能会把怡宝的“没落”，归咎于2024年农夫山泉推出绿瓶纯净水这事上。

但我看了一下农夫山泉纯净水，好像也干的不咋地啊~

也就2024年刚刚推出的时候，火了一下，市占率一直很低。

怡宝真正对手，应该是想在纯净水市场重新当老大的娃哈哈。

肉眼可见，宗大小姐上台后，对经销商采取了更加铁血的政策，市场策略也变得更具侵略性。

据传，2025年，娃哈哈制定了将近50%的增长目标，各地经销商加大饮用水压货力度，试图完成增长指标。

不仅砍掉了年销售额300万以下的经销商，并且在经销商大会上，还将参会经销商的“入场资格”从去年的1000万提升至了1500万。

面对高指标和经销商汰换压力，娃哈哈经销商只能通过以价换量的方式，消耗库存达成销售指标。

这直接导致了2025年，纯净水进入“一元时代”。

其实，怡宝的价格一直还蛮稳定的。

但哇哈哈发动了一轮一轮的价格战，不仅在终端价格上频繁发起价格战，在终端费用上也打起了价格战

怡宝只能被动应战，怡宝纯净水的地位也一下被拉下来了。

据《BUG》栏目报道，2025年怡宝渠道一度深陷“价格倒挂”的恶性循环：

555ml瓶装水“进货价1元/瓶、终端售价0.9元/瓶”...

部分区域甚至低至0.85元/瓶。

是的，从两块钱被打到了一块钱！

有经销商表示，为维持体系运转，华润不得不通过“后返费用”（如每拆箱1件返还2瓶水或现金）补贴经销商。

这种模式导致经销商利润被压缩至3%—5%，远低于行业8%—10%的平均水平。

即便如此，最终，怡宝还是没能守住，只能眼睁睁地看着市场份额被娃哈哈一步步蚕食。

行业价格体系破碎

可怕的是，这场战争远未结束。

行业传闻，2026年，宏盛集团制定了“瓶装水行业第一终端表现”的目标。

准备大力拓展多规格饮用水渠道，并通过高陈列费和搭赠的方式进入市场。

这也就意味着，一轮更加旷日持久的价格战将拉开帷幕。

事实上，大家都很明白。

喝水这事嘛，就算渣男天天让你多喝水，也喝不了多少。

包装饮用水的市场规模就那么大，未来的增长也将趋于有限。

这样的背景下，要想继续增长，路就只有两条：

一条是抢市场打价格战，大概像娃哈哈做的；

另一条则是丰富品牌，去抢其他市场，拓展第二增长曲线。

第二条，其实很多企业都在做，但是成效不一。

比如说华润饮料，也拓展了茶饮料（至本清润等），运动饮料（魔力）、果味饮料（蜜水系列）、咖啡等品类。

但目前来说，未能成气候。

所以，包装饮用水基本盘的“失守”，才会对华润饮料的财报造成重创。

至于农夫山泉，经历网暴风波后，包装水业务一度遭受重创，迄今为止也未能恢复到2024年3月份之前的水平。

不过茶饮料的表现，倒是还不错。

2025年上半年，农夫山泉茶饮料销售额为‌100.89亿，营收占比39.4%，超过瓶装水成为公司第一大收入来源。

再加上农夫山泉的主阵线本来就不是纯净水，而是天然水。

所以，和娃哈哈的竞争，本来就不在同一维度，在这一轮PK算是作壁上观了。

只不过，这样的价格战如果一直打下去，受伤的估计不仅仅是怡宝，而将是整个行业。

几毛钱一瓶，这还怎么搞?

今年不知道还会搞成啥样。

这事，你怎么看？！关注我们，评论区聊聊吧！

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