作者｜ 财叔

校对｜ 小黑

出品｜财经黑板报

马年春节，互联网巨头不仅掀起红包大战，还在漫剧市场展开“火拼”。字节跳动和腾讯，是当仁不让的头部玩家。字节凭红果的先发优势坚守阵地，腾讯携火龙漫剧强势入场，两大巨头的比拼，或将重塑行业格局。

问题是，在这场没有硝烟的较量中，谁能抓住内容消费风口，成为漫剧赛道真正的掌舵者？

火爆出圈

2026年春节，漫剧迎来历史性突破——首个真正意义上的漫剧春节档正式成型。2月19日，由真人短剧IP改编的3D漫剧《武极天尊神界篇》正式上线，随后便登上抖音动态漫榜TOP1。

漫剧火爆出圈，并非一夜之间。2025年，就被业内人士称之为漫剧“元年”。艾瑞咨询发布报告显示，2025年中国动画微短剧市场规模达189.8亿元，同比增长276.3%，用户规模突破1.2亿，预计2030年市场规模或将突破850亿元。

漫剧赛道迎来爆发式增长，成为市场新的风口，主要得益于两大要素：

其一，新形态击中年轻人娱乐需求痛点。所谓漫剧，是以静态动漫IP为蓝本，通过技术、配音和特效，将图文转化为短视频。这种形态，一方面保留漫画的视觉表达，另一方面又融合音频的沉浸感，同时适配移动端碎片化观看习惯。这种快节奏、高密度的输出特点，精准契合了当代年轻人的娱乐需求。

其二，AI技术的迭代升级，推动行业迈入规模化新阶段。今年以来，随着字节旗下即梦AI、阅文漫剧助手、快手造梦专家2.0等生产工具的推出或迭代，漫剧制作效率得以大幅提升。尤其是搭载Seedance2.0的即梦AI，更是成为真正的“导演级”AI。这彻底改变了漫剧的内容创作的底层逻辑。AI技术替代了过去重复性高、标准性强的制作环节，为创作者释放更多的创意空间。

靠漫剧财务自由？

当“单剧净利润20万”“第一批做AI漫剧的中年人已经财务自由了！”等标题在社交平台涌现，漫剧似乎成为普通人实现财务自由的一条捷径。但是，事实是否真的如此呢？

不可否认，技术的迭代，让漫剧拥有巨大的成本优势。据报道，相比S级短剧每分钟1.5万到4万元的成本，漫剧可压缩至1300元/分钟，最低甚至仅400元。一部90集的漫剧，整体成本可控制在15万元以内。虽然成本大幅降低，但漫剧的盈利模式仍然是老套路：付费、广告、IP联名。这意味着，只有播放量超千万的作品，净利润方可达20万以上。

但是，一个不容忽视的真相是：64%的漫剧播放量不足100万，仅12%能突破千万。大量试图一夜暴富的新人，看到头部玩家的光鲜，一股脑冲进漫剧市场。要么组建草台班子，靠AI随机生成画面拼接作品，全凭运气坐等爆款。要么轻信“免费培训”，最终被忽悠买课，甚或辛苦制作的作品被以“试稿”名义窃取。

在财叔看来，靠漫剧实现财务自由，本质上是对“低成本高回报”的盲目自信。任何行业，最靠谱的赚钱方式，向来是实力而非运气。AI技术升级，只是降低了漫剧的入场门槛，却没降低成功的难度。那些真正赚到钱的人，要么深耕内容打磨精品，要么掌握核心IP，绝非单纯依赖AI投机取巧。

谁主沉浮？

随着制作效率的提升，生产成本大幅下探，漫剧市场展现出诱人的发展前景。这引得互联网巨头纷纷下场抢食红利。

字节跳动无疑是漫剧赛道的先行者。2025年11月，字节低调上线独立漫剧APP“红果漫剧”，复刻红果短剧的成熟打法。背靠抖音的优势与番茄小说的版权储备，红果漫剧以低成本内容快速铺量，靠数据试错挖掘爆款，再批量复制放大。

打法虽然简单粗暴，但成效显著。有数据显示，红果漫剧上线仅一月，月活跃用户便达854万，跻身短剧类APP前三。目前，字节已形成从IP源头、内容生产到平台分发的完整闭环。

腾讯虽起步略晚，却凭借生态优势，成为唯一能与字节正面抗衡的玩家。2月4日，腾讯上线“火龙漫剧”APP，并与中文在线达成2320万元动画微短剧授权合作，大手笔囤积优质IP。目前火龙漫剧已上线近万部漫剧，春节期间推出《时间尽头的书店》等精品漫剧，覆盖二次元与AI仿真人等多种画风。

为快速建立供给体系，腾讯抛出诱人分账模式，独家内容分账系数可达200%，搭配头部爆款额外奖励与持续创作扶持激励，腾讯试图快速建立稳定的供给体系和创作者黏性。尤其值得一提的是，火龙漫剧整合阅文及腾讯动漫海量IP资源，让腾讯一入场就坐拥强大的底气。

在火热的漫剧市场，字节凭流量、技术与先发优势领跑，腾讯靠IP、生态与激励紧追不舍，双雄争霸态势明显。在财叔看来，这种IP、技术与流量的全方位比拼，不仅将推动漫剧行业由野蛮生长走向规范竞争，同时也将决定赛道终极格局。