2026抖音年货节全景洞察报告-艺恩_财经热点

2026抖音年货节全景洞察报告-艺恩

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2026-02-26 11:19:21

今天分享的是：2026抖音年货节全景洞察报告-艺恩

报告共计：27页

2026年抖音年货节食品日用类年货消费规模持续攀升，市场热度稳步提升，年货购物篮呈现出核心品类结构、产品属性与组合特征的多重变革，平台、消费者、商家三方共同推动了这一变化趋势。

传统年货大类呈现分化态势，零食/坚果/特产仍是核心但品类内部出现下滑与增长并存的情况，酒类年货销售断崖式下降，仅啤酒、洋酒等低度酒逆势增长，而节庆用品/文创则保持增长，文创、户外相关细分品类成为新增长点。大健康大类成为年货消费新增长引擎，传统滋补营养品、保健食品、个人保健/护理电器均实现爆发式增长，其中海外膳食营养补充食品、按摩椅/沙发等品类增速尤为亮眼，年货消费从“吃的健康”向“用的健康”延伸。其他食饮大类稳健增长，生鲜、咖啡/麦片/冲饮等品类增速显著，生鲜向高品质、便捷化转型，茶饮则呈现年轻化、特色化升级趋势。

年货消费还展现出价格段升级与价值需求转变的特征，0-100元平价年货仍为消费主力但占比下降，500元以上高端年货占比翻倍，消费从“性价比优先”转向“品质与情感价值优先”。产品属性上，情感价值超越实用价值，仪式感、体验感成为重要诉求，同时健康与个性凸显；购物篮组合则呈现跨品类与全球化融合特点，传统年货与大健康产品组合常态化，海外好物与地域特色产品形成互补。

这一购物篮变化由三方共驱，平台端打造“家乡年货”“马年”等场景化高热度话题，亿级播放量直接带动品类销售转化；消费者端需求心理升级，消费观念从实用囤货转向情感表达、健康个性与社交分享，代际差异重构年货清单；商家端则通过场景化内容营销、产品IP绑定与精细化运营，如预制菜的一站式解决方案、八马茶业的马年高端茶礼打造，推动年货购物篮向多品类、中高端组合跃迁。

以下为报告节选内容

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