严打“假洋牌”，抖音电商上线跨境品牌资质新要求_财经热点

严打“假洋牌”，抖音电商上线跨境品牌资质新要求

开心田螺

2026-05-27 05:50:10

IT之家 5 月 26 日消息，近期业界出现大量打着“进口”品牌吸引用户的“假洋牌”产品，例如此前曝光的“优思益”等。对此，抖音电商发文称将升级跨境品牌资质要求，严打此类“假洋牌”产品。

▲ 图源央视新闻

抖音电商表示，跨境品牌的背景全链路核查和溯源涉及面广、复杂度高。为此，抖音电商将提升技术核验手段，收到资质提交通知的商家，限时 30 天向平台提交新资质证明，否则将影响正常经营。同时，平台也向广大带货达人、机构发起跨境品牌带货倡议，严格选品，真实推广。

参考IT之家上月报道，4 月 2 日国务院食安办、市场监管总局、海关总署对央视报道的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘宝天猫、小红书 3 家平台企业进行了约谈。有关部门要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定。严格落实主体责任，加强平台内跨境电商企业审核把关，强化平台内在售商品管理，加大不良信息处理力度，畅通消费者咨询、投诉、举报渠道，切实维护消费者合法权益，促进行业规范健康有序发展。

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