报告：银发族成当前中国旅游市场最活跃消费力量_财经热点

开心田螺

2026-06-17 06:14:21

中新社北京6月16日电 (记者刘文文)中国在线旅游平台同程旅行16日发布的一项报告显示，眼下正值暑期旅游旺季前的出行“黄金窗口期”，银发族成为中国旅游市场最活跃的消费力量。

数据显示，6月份以来，平台上出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近七成，较去年同期提升约8个百分点，银发客群出行主导地位愈加凸显。

“银发族不是在旅游，就是在规划下一次旅游。”同程旅行度假业务相关负责人表示，不少55岁-75岁的银发活跃用户，一年内会进行3-4次长线出游，且愈发青睐距离较远、自然风光壮丽的目的地，而非传统的城市观光或近郊休闲。

3月15日，中国铁路哈尔滨局集团有限公司开行今年首趟“银发”旅游专列，546名平均年龄65岁的“银发”游客在哈尔滨东站踏上旅游专列，开启为期14天的香港、澳门畅游之旅。中新社记者赵宇航摄

在长线游的带动下，银发族用户平均游玩时间亦不断拉长。同程旅行数据显示，今年以来，银发团用户平均游玩时间达到7.5天，同比增加2.3天，银发私家团平均游玩时间甚至接近10天。

与此同时，银发族旅游愈发讲究“品质化”，定制小团、私家团及自组团快速兴起。今年以来，平台上银发出游用户规模较去年同期增长65%。其中，银发私家团、定制游预订热度较去年同期增长超25%，并带动银发用户人均客单价水平同比提升约18%。

同程研究院分析认为，银发旅游正从“规模扩张”转向“品质升级”。新一代退休人群消费观念与时俱进，银发族已成为推动旅游产品供给侧升级的重要力量。(完)