文 | QuestMobile

QuestMobile数据显示，2025年双十一基本形成了电商平台、内容平台两分天下的格局，双方为了实现蓄客，纷纷将开启时间拉长，快手连十一长假没过完就开始了预售，京东、抖音也从10月9日点燃战火，京东今年的双十一大促周期战线拉长至37天。

与此同步，促销规则简化成为各家都争抢用户的卖点，在“直降、立减”等简化规则的基础上，淘宝、京东结合即时零售，以“分钟级送达”促单，抖音、快手、小红书等内容电商则以“兴趣激活”、“心智抢占”为手段吸引转化，形成了两种不同的打法。

与此同时，AI技术已经成为了各家APP强化用户体验的标配。伴随着长周期蓄客、简化规则促转化，整个10月份，各家的月活跃用户规模均出现了增长，其中，抖音APP、京东APP月活跃用户规模同比均增长了14.4%，小红书APP则增长了6.4%。

从用户画像上看，双十一期间，京东、小红书00后用户占比分别为18%、26.1%，同比分别增长了2.7%和2.4%，淘宝、拼多多、抖音的00后用户同比分别增长了1.4%、1.3%、1.2%……

1、2025年“双十一”呈现“启动更早、周期更长”的特点，综合电商平台方面，京东率先拉长战线至37天，天猫/淘宝同步延长；内容平台方面，快手10月7日开启预售、抖音和小红书相继入局

2、“双十一”的提前启动，拉升各平台10月活跃用户规模均增长，其中淘宝APP流量首破10亿

QuestMobile数据显示，2025年10月，淘宝、抖音、拼多多、京东、快手和小红书APP月活跃用户规模同比增速分别为3.7%、14.4%、0.9%、14.4%、3.7%、6.4%，规模分别达到10.00亿、9.48亿、7.20亿、6.48亿、4.68亿、2.35亿。

3、“双十一”期间，综合电商平台通过“直降、立减、无需凑单”等方式简化促销规则，点燃消费者热情，助推流量持续增长；同时，淘宝、京东开辟“分钟级送达”的即时零售新战场，驱动消费新增长

QuestMobile数据显示，2025年11月11日，淘宝APP流量同比增长4.2%，达5.08亿；拼多多APP流量同比增长2.5%，达4.14亿；京东APP流量同比增长9.8%，达2.27亿。

4、内容电商凭借“前置用户心智”与“激发兴趣需求”的双重优势，11月11日当日，抖音、快手、小红书APP流量均实现同比增长

5、各大平台通过设置多波段促销节点，刺激消费者购买，拉升使用频次；同时，‌今年“双十一”购物节中，AI技术深度融入消费全链路，提升用户使用体验

6、“双十一”各大平台周期的拉长、规则的简化，带动各平台00后、一线城市用户的比例同比去年同期有不同程度的增长