春节前医美市场火热：轻医美成主流，母女共享美丽，男性市场崛起
随着2026年春节的临近，医美行业迎来了消费的高峰期，越来越多的人选择通过医美项目来提升自己的外在形象，成为迎接新年的重要准备。肉毒素除皱、水光针补水以及光电类轻医美项目在这个时节尤为热门，轻医美项目的市场占比已超过55%，显示出强劲的增长势头。在社交平台上，围绕“春节变美”的话题热度不断攀升，数据显示，春节前两周内，注射类项目的搜索量同比上涨了55%，小红书相关话题的阅读量更是超过了8亿次。
这一现象反映了消费者对提升自我形象、增强“精气神”的强烈需求。春节是一个高密度的社交场合，人们希望通过短期的医美项目来实现“肤色匀净、面部舒展”的效果，将外在美化视为一种自我投资的方式。消费群体也呈现出多元化的特征：Z世代（19-25岁）更偏爱价格在800元以下的“妈生款”精细项目，追求自然的效果；26-30岁的年轻人则在抗衰老项目中表现出87.65%的渗透率，成为这一领域的主力军。同时，男性市场也逐渐崛起，预计到2025年将贡献53.65%的市场增量。
值得注意的是，母女共美的趋势逐渐显现，60后和70后的女性对轻医美的接受度显著提高，光电类项目因其“保持原貌但更年轻”的特点备受青睐。公立医院也成为医美消费的新选择。复旦大学附属浦东医院的皮肤与医学美容科主任严月华表示，近期门诊量持续高位，医护人员加班已成常态，肉毒素除皱、水光针补水、光电提亮肤色等项目需求激增，涵盖各个年龄层。
上游设备市场同样活跃，半岛医疗推出的“大超炮”超声抗衰系统和“逆时针”黄金微针射频系统引发了广泛关注。这两款产品不仅是国内首个获得NMPA第三类医疗器械认证的聚焦超声皮肤治疗仪和国产射频微针设备，上市后迅速获得市场认可，推动企业销售稳中有升。
面对如此火爆的医美市场，消费者在选择时需保持理性。拥有6年医美经验的罗女士建议，优先考察医生和机构的资质认证，关注设备厂商标注的“千例医生”等经验标识，选择具有整形外科或皮肤科背景的医师。此外，她特别强调术后护理的重要性：“很多问题并不是项目本身导致的，而是术后恢复不到位，务必严格遵循医嘱。”