海信官宣品牌形象升级，以“人本科技”“至臻品质”加强用户链接

8498亿，这是去年全国家电的总销售规模，较上一年同比增长了3.6%。

“家电行业希望通过可持续发展和高质量发展，推动家电行业持续提高质量，并继续加强国际竞争能力。”中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图在AWE2024期间表示。

2024年3月14-17日，中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海新国际博览中心举办。期间3月15日，海信2024年全球客户大会在上海举行，来自全球的700余名客户和投资者代表再次相聚黄浦江畔。

家电行业如何从规模向质量转变？对此，海信集团总裁于芝涛发布海信品牌焕新升级战略，正式将海信的品牌形象升级到“人本科技”和“至臻品质”，并发布全新品牌价值主张，承接海信业务焕新，精准回应时代与用户诉求，蓄力长期稳健增长。

于芝涛表示，未来，海信将坚持以用户为中心，通过“人本科技”和“至臻品质”，在全球市场与更多用户加强链接，提供超越期待的全场景生活体验。

在2024AWE高峰论坛上，中国家用电器协会执行理事长姜风提出：“中国已经成为全球家电强国。在成为家电强国的过程中，我们有很多的经验，比如依靠科技创新建立的中国家电自主研发创新体系，建立起了高水平、高效率的制造能力和形成了完备的产业链，坚持走全球化发展战略等。但还有一条重要的经验，就是重视走可持续发展之路。”

作为AWE2024的重要配套会议，家电及消费电子行业最高规格的论坛2024AWE高峰论坛在展会开幕当天下午隆重召开。

在演讲中，龙永图强调，为应对目前错综复杂的形势，提高产业的竞争能力，最核心的还是科技创新。

作为“中国第一、世界第二”，科技驱动的差异化、高端化产品是海信站稳龙头地位的底气。

在博览会现场，海信的场馆位于W5馆，展览场地面积为3968㎡，共分为战略区、璀璨智慧区、显示区、白电区、舞台区等，核心主题为“以场景 致未来”。

其中，自研技术及芯片支撑了海信超越想象的显示布局。海信的芯片布局在2000年起步。2005年6月，海信研发了中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片“信芯”。

目前，海信已经形成了画质芯片、LED芯片、光芯片三大芯片产业布局。

此外，绿色可持续的理念，在家电行业未来的发展中，也备受关注。

中国家用电器协会执行理事长姜风在AWE2024期间介绍，中国家用电器行业可持续发展的目标，就是家电产品全生命周期实现低碳化。要想实现这一目标，家电行业的可持续发展路径包括产品绿色设计、持续提高家电产品能效、绿色低碳新冷媒的应用、低碳或零碳工厂的建设、产业链全面绿色低碳、废弃家电的回收与再利用以及再生材料的应用等。

海信在绿色产业布局中亦走在前列，打造了零碳住宅与智慧能源管理解决方案，整合光伏储能、智能峰谷用电模式管理，打造住宅智慧能源生态。

海信智慧楼宇重塑未来城市，从清洁能源的使用和人工智能技术的应用，实现零碳、能耗智能控制、空气质量主动优化。

“人本科技”和“至臻品质”，是海信本次焕新升级的品牌形象。

其中，“人本科技”为用户打造了更无扰融入生活的科技，使其感知超越期待的美好体验。“至臻品质”让用户的生活品质得到显而易见的全面提升、进一步彰显审美和生活品味。

在过去，“技术立企”是海信从建立之初坚持不变的发展战略，而质量为先，则是海信刻在骨子里的经营理念。

本次从“质量” 向“至臻品质”的升级，意味着海信未来在坚持高于行业标准的质量基础上，对产品工艺、颜值、设计和质感进行极致打磨，从单一的质量升级到全方位的品质，从而充分满足用户追求美好生活、享受品质人生的渴望。

海信将持续提升品质标准，对设计创意精进革新，对精工工艺和高端质感极情尽致，不设上限地为用户带来品质精良、审美上乘、质感精细的产品，最终赢得用户信赖。

于芝涛介绍，“人本科技”强调了人是科技的尺度，力求做到洞察用户所需、先用户所想，解决用户面临的实际问题，成为用户的得力伙伴，帮助用户通过更便捷且人性化的互动交流去全身心体验幸福生活。

“人本科技”这一品牌定位和聚焦动作，还体现了海信技术研发向人性化、场景化、体验化发展的方向和指引，并将从家庭生活向智慧城市、智慧楼宇、智慧交通等多元场景不断延展。

“当海信的产品与方案融入生活的细节，所带来的将不仅是功能上的满足，更是每一刻的幸福感受。”于芝涛表示。

围绕“人本科技”与“至臻品质”品牌升级，海信近期动作频频。3月15日的客户大会现场，海信将2024体育营销主题全面焕新为——“信，就是冠军”，并在欧洲杯赞助基础上，官宣入局电竞赛道，成为KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部官方合作伙伴，通过电子竞技这一体育竞技的“新语言”，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验，为品牌年轻化注入强劲动力（本文首发钛媒体App）