市场大发动、优惠大集成、场景大融合，作为上海建设国际消费中心城市的标杆之一，今年“五五购物节”又将如期而至。

4月24日，上海市商务委员会副主任刘敏在上海市政府新闻发布会上介绍，第六届上海“五五购物节”将从4月底持续到6月底，共有超千家企业、数千个品牌参与，开展1000余项特色活动，并首次举办商圈精品推广节、银发生活节、萌宠欢乐节等活动。此外，今年“五五购物节”也是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届。

上证报记者 郭晓萍 摄

消费新场景不断打开

本届“五五购物节”将围绕服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费等四大消费，以及首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济等四大经济，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15大重点IP活动、16个区一区一主题，以及线下线上重点企业特色活动。

据介绍，今年“商圈精品推广节”是首次打造的特色活动。南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个商圈，近百个商场，约3600个品牌，推出好货不贵的精品优品，并打造花卉美陈、环保快闪、非遗文化、动漫展览、AI+智慧生活等丰富的消费新场景。

15大重点IP活动方面，本届“五五购物节”将推出上海次元漫游节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图、银发生活节，引入2025上海国际邮轮节，形成6个新的IP活动。上海国际美妆节、上海汽车品质消费嘉年华、上海国际咖啡文化节、上海乐邻生活节、钻石珠宝文化节、2025上海制造佳品汇、上海体育消费节、上海数字生活节、乐游上海艺术季等老牌IP活动也有更多新亮点。

其中，新IP活动看点十足：银发生活节将结合2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会，围绕银发族的“食、住、游”开展系列活动；在萌宠欢乐节中，长宁区以金虹桥广场为主场举办“宠物聚场”活动，开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”、宠物领养日、宠物主题市集等活动；龙舟上河图活动中，普陀区复刻清明上河图繁荣商业景象，围绕“龙舟”文化，通过苏州河两岸沿河资源串联、天安千树商场内外一体化布局、苏州河游船赋能，以两岸交互式光影呈现普陀特色商业风貌布景，设置沉浸式打卡路线，构建互动演绎大型场景。

值得一提的是，在2025上海数字生活节中，将聚焦“外贸优品拓内销”，一是发挥电商渠道优势推动外贸商品销售，如搭建“外贸精选”专区，为外贸产品提供信息数字化入库、供应链寻源等服务。二是发挥电商数字化赋能优势给外贸商品营销支持，包括提供流量资源、推出“外贸优品推荐官”、开展专场直播、提供专有营销方案。三是发挥电商供应链服务优势提升外贸企业内销流通能力，联合外贸企业开发自有品牌活动等。

消费补贴政策力度六年来最大

刘敏介绍，今年上海“五五购物节”是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，有全方位政策优惠支持。

上海市商务委员会副主任刘敏 上证报记者 郭晓萍 摄

商品消费方面包括家电家居以旧换新补贴、汽车以旧换新补贴以及精品品类补贴。服务消费方面，继续发放“乐·上海”服务消费券。聚焦餐饮、旅游、电影、体育四大领域，促进服务消费与商品消费联动。入境消费方面，进一步优化上海离境退税消费环境。聚焦增加离境退税商业网点、丰富离境退税商品品类、推广“即买即退”服务措施、提升离境退税服务便利度等方面，为入境游客提供更好的购物体验。

据了解，2024年上海市接待入境游客670.6万人次，同比增长84%；全市退税商店为境外旅客开具8.6万张退税单，退税商品销售额23.7亿元，同比增长86.6%。今年一季度，上海离境退税继续保持高增长的势头，退税商品销售额7.6亿元，同比增长85%。上海市商务委将会同有关部门进一步优化离境退税消费环境，加快布局离境退税网点，提升商圈离境退税服务便利度，优化“即买即退”服务，让境外旅客能够更便捷享受到服务。

除了消费补贴，各领域的优惠举措也是层出不穷。上海市文化和旅游局副局长程梅红表示，要持续以多重惠民措施优化市场亲和力。今年“5·19中国旅游日”期间，上海市将推出5月17日—5月19日为期三天的上海市主要景区半价活动和5.19生日游客免部分景区当日票活动。此外，联动“五五购物节”，在SMG东方购物平台创新打造白玉兰直播间。4月30日—5月18日，直播间开设文旅专场，推出上海知名景点、旅游线路、酒店等资源，并以55折优惠套餐价助力上海城市消费。上述惠民活动还可以叠加正在进行的“乐游上海”旅游消费券活动，形成折上折优惠。

上海市体育局副局长许琦在会上介绍，将持续做好全年6000万元上海体育消费券发放，还将推出“跟着赛事品美食”活动，围绕重点联动项目打造专题餐饮优惠，与上海体育消费券联动推送合作场馆周边美食消费券，让爱好运动的市民朋友获得更好体验。此外，上海市体育局将配合商圈精品推广节，开展体育装备焕新活动，在全市重点商圈推出购买运动装备享折扣优惠的品牌券和支付叠加券，让大家享受到更多实惠。

上海各区备战“五五购物节”

上海各区正积极备战“五五购物节”，全力激发消费活力。

今年的上海国际花展首次落地黄浦区，黄浦区将借助第六届“五五购物节”的热度，更好地聚人气促进消费。4月18日至5月11日，黄浦区将举办一系列丰富多彩的商旅文体展融合活动，推出众多以花为主题的创新产品，在体验经济驱动下，以花为纽带，构建“花展+”的消费新格局，为市民游客提供浪漫自然且新奇的消费体验。

上海国际花展新天地主会场 上证报记者 郭晓萍 摄

第六届“五五购物节”期间，浦东新区将重点打造“浦东嘉年华——购物狂欢季”活动。记者获悉，浦东将投放5000万元，发放“乐购浦东”消费券。在浦东各大商圈，购买服饰、美妆、黄金珠宝等品类，使用“乐购浦东”七折优惠满减券，叠加商家优惠后，折扣低至四折起，还将开展汽车促消费等活动。此外，陆家嘴商圈、前滩世博商圈、度假区商圈等浦东三大重点商圈都推出了商旅文体联动的精彩主题活动。

上海市静安区副局长胡勇在会上表示，今年“五五购物节”期间，静安将以“美美与共GO购静安”为主题，推出“商圈精品消费券”与“上海国际美妆节”两大核心项目，延续往年“高人气、强带动”的优势，今年将在场景体验、品类供给上全新升级。

今年“五五购物节”期间，静安将聚焦高端品质、优惠叠加、场景多元等三大特色，进一步释放消费活力。其中，静安区将以南京西路商圈为核心，联动十余家商场、700+品牌，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等全品类，进一步扩大消费增量空间。在消费券方面，消费券可与商家折扣、“支付宝优惠券”多重叠加，券面设置在保留“满1000减300”券的基础上，新增“满500减150”，力度更大、更灵活。

作者：郭晓萍 严曦梦