2024年抖音电商搜索运营升级指南（品牌专场）_财经热点

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2025-04-25 20:15:25

今天分享的是：2024年抖音电商搜索运营升级指南（品牌专场）

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该文档围绕抖音电商搜索运营展开，为品牌商家提供了全面的升级指南，助力其在抖音电商平台实现搜索新增量，核心内容总结如下：

1. 搜索运营的重要性：抖音电商搜索规模庞大且增长迅速，超8成月活用户每月平均搜索100次，日均电商搜索用户达1.4亿，24年双11大促搜索GMV增长领跑，转化效率比其他场景高90%。做好搜索运营还能获取更多精准推荐流量。

2. 搜索运营升级内容

- 方法论升级：抖音电商推出CORE经营方法论，强调全域内容激发需求。搜索运营方法论围绕做内容、供商品、投广告展开，涵盖出词、优化商品、营销放大等关键环节。

- 工具升级：抖店后台上线“搜索运营”专区，提供全面数据，包括热搜词、热点视频等，支持数据诊断、优化建议，提升搜索流量确定性和可归因性。

3. 做好看后搜的方法：看后搜是抖音特色，近一半搜索行为由此产生。运营可分三步：多发短视频，每周至少7条，非挂车视频优先，发布不同类型视频；出小蓝词，优化话题词，借助平台工具设置，与达人合作；确保商品承接，依据搜索和转化数据优化商品和设置。

4. 做好主动搜的策略：主动搜需把握用户搜索词，如品牌词、品类词等。商家运营分三步：SEO占词，优化标题，挖掘行业热搜词；上品占商机，丰富商品供给，抓住热点和蓝海词流量；商品做承接，依据流量和转化数据优化商品，参与营销活动。

5. 实现营销放大的途径：品牌可通过搜索拦截和与平台合作实现营销放大。搜索拦截包括电商品专和千川搜索竞价广告。与平台合作有多种玩法，如搜索增长助力计划，不同玩法针对不同目标和激励形式，众多品牌成功案例证明其有效性。

以下为报告节选内容