4月13-18日，第五届中国国际消费品博览会在海南国际会展中心盛大举行。山东省商务厅打造“好品山东 商行天下”山东专区，设置国货潮品、外贸优品、服务名品三大特色区域，十余家中华老字号企业携百余款创新设计和文化传承深度融合的消费精品入驻专区，向世界展示山东品牌“守得住经典，当得了网红”的与时俱进态势。商务部副部长盛秋平、山东省商务厅厅长王磊等至展区参观，并与企业亲切交流。

国货潮品 老字号破圈演绎新国潮

东阿阿胶推出“鹿胶糕”“龟鹿二仙口服液”等药食同源新品，以千年智慧对话现代健康需求；德州扒鸡创新推出低盐藤椒风味产品，兼顾传统与健康理念；泰山桃木王将桃木雕艺术与现代设计结合，打造寓意吉祥的文化艺术品；泰安铜金蟾《悟在心中》通过古法铸铜工艺，以高温矿物釉彩塑造灵动的齐天大圣形象；福人楼全球首发智能戒指，融合贵金属工艺与智能科技潮流。

镇店之宝 老字号文物讲好山东故事

由商务部组织的以“国货潮品·历久弥新”为主题的老字号“镇店之宝”专题展示活动在消博会同期举办，现场设置物华天宝、流光溢彩、岁月留香、薪火相传等4个主题展区，聚焦老字号实物、工艺、精神等富含中华优秀传统文化内涵的珍品珍宝，集中展示老字号流传百年而生生不息的文化根基和精神“内核”。烟台张裕的孙中山亲笔题字“品重醴泉”、东阿阿胶“阿胶贡折”和“九朝贡胶”、宏济堂制药1915年巴拿马万国博览会一等金牌奖、天真医疗1949年由首任局长签发的“镶牙开业执照”等中华老字号企业的镇店之宝，参与展示活动，吸引一众观众前来鉴赏。

线上+线下 立体营销引爆消费热潮

消博会同期，在海口市骑楼老街举办“消博会海南美食文化周”活动，以沉浸式展演活化非遗技艺、以场景化展销推介特色美食，深度挖掘服务消费潜力。德州扒鸡旗下经典产品系列与创新品牌鲁小吉联袂登场，李全德系列产品香肚、香肠纷纷亮相，通过鲁味美食，有效提升鲁菜知名度、美誉度。与此同时，消博会期间，“与辉同行”直播团队走进“好品山东·商行天下”专区，主播董宇辉以沉浸式场景还原老字号文化场景，通过故事化演绎为老字号企业直播带货，再创老字号直播新纪录。从线下美食展台到线上文化直播，山东老字号以“舌尖经济”与“流量密码”双轮驱动，展现品牌活力与市场韧性的深度融合。

省老字号企业协会相关负责人表示，从白花蛇草水的反差出圈，到智能戒指跨界科技的健康探索；从百年文物背后的匠人精神，到直播间的消费热潮。山东老字号依托消博会这一国际舞台，用产品力与文化力，交出一份传统品牌转型的“高分答卷”，为中国传统产业提供了可复制的转型范本。下一步，山东老字号将继续夯实根基，在全球消费市场中写好从“中国制造”到“中国智造”的进阶篇章。