小红书广告怎么选，图文和视频哪个流量高？
在小红书投广告，选图文还是视频？这个问题让很多商家纠结。今天我们就来看看要怎么选？
一、流量对比：视频短期爆发，图文长期留存
1、视频的3个优势
a. 曝光量高：新发布的视频比图文多90%初始流量，尤其美妆、穿搭类视频更容易被推荐。
b. 转化更强：用户看视频后点击购买的概率是图文的2倍（比如衣服试穿视频）。
c. 平台扶持：小红书正在主推直播和视频，会额外给这类内容更多曝光机会。
缺点：
制作门槛高：需同时掌控脚本/拍摄/剪辑三项技能
试错成本大：每条视频制作耗时约为图文的3-5倍
流量波动剧烈：质量不稳定视频可能获得零推荐
2、图文的3个长处
d. 搜索更稳：70%用户会搜索“职场穿搭”“旅游攻略”等关键词，这类词图文排名更靠前。
e. 成本更低：做一篇优质图文的时间和花费只有视频的1/5。
f. 寿命更长：教Excel技巧、疫苗攻略这类干货图文，半年后还能持续带来流量。
缺点：
情感传递弱：用户情感共鸣度比视频低60%
同质化严重：美妆类图文重复率高达73%
互动天花板：爆款图文点赞量通常不超过视频的1/3
二、怎么选？看你的内容类型
闭眼选视频的4种情况：
1. 要展示过程：比如化妆步骤、健身动作
2. 要营造氛围：探店体验、旅行vlog
3. 要真人出镜：产品实测、个人故事
4. 要蹭热点：平台正在推的挑战活动
优先选图文的3种场景：
1. 需要查资料：数据表格、参数对比
2. 敏感话题：医疗科普、隐私内容
3. 抢时效性：突发事件、实时攻略
（案例：某防晒霜品牌用视频展示质地，用图文对比成分，销量提升3倍）
三、投放技巧分享
1. 新手试水
a. 先投300元测试：用图文测关键词，用视频测观众喜好
b. 重点看两个数据：图文点击率＞5%，视频完播率＞30%
2. 成熟阶段
a. 视频投19-23点：+这段时间用户最爱看视频
b. 图文投周末白天：适合攻略类内容阅读
c. 搭配直播：视频引流+直播间促销，转化率能翻倍
3. 省钱诀窍
a. 爆款图文可以转成5秒短视频开头
b. 视频里的干货截图做成图文二次发布
c. 用平台工具（如“薯条推广”）延长优质内容寿命
四、需要注意的地方
1. 视频容易踩的雷
a. 开头3秒没亮点，用户直接划走
b. 背景音乐太吵或字幕看不清
c. 长达5分钟还不说重点（建议控制在90秒内）
2. 图文常见问题
a. 文字堆成墙，不分段不配图
b. 标题像说明书（正确做法：用“打工人必看！”这类痛点词）
c. 发完就不管（优质图文要定期用工具重新推广）
五、总结
急推新品、要氛围感：选视频
做长线口碑、省预算：选图文
记住：好内容才是王道，形式只是放大器
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