作者：商评君| 编辑：小鱼

“森林棠，一个看似平凡却暗藏中国文化惊喜的童装设计师品牌。”

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当中国传统色调青冥、朱柿、黄白游、庭梧绿等成为童装服饰的设计色彩灵感，当中国文化通过现代创编的艺术彰显生活方式，东方美学的魅力再结合童装产品黑科技，将会碰撞出怎样的国潮火花？

根据《2025春夏童装童鞋行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示大童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对科技、时尚、文化更为关注，其中新中式、专业户外、山系露营等风格预计迎来持续高速增长。基于数据洞察，搭建趋势评估体系，打通运营链路，是童装品牌把握市场机遇的关键。

作为中国新一代童装，森林棠于2020年7月诞生于苏州，作为中国新一代童装，品牌设计团队以中国故事为创作原点、将森罗万物作为创作灵感，融入中国风格，为中国儿童实现休闲品质有型穿搭。让孩子们从小感受我们中国人的审美文化，让孩子们由内而外受到中国审美、中国传统文化的熏陶，在日常的服装穿搭中潜移默化地涵养孩子们的中国气韵。

4月下旬，商业评论受邀参加GESC国际服装电商供应链博览会、落地国际童装展，在展会现场我们见到了森林棠品牌总经理孙海临并进行了深入交流，接下来让我们进一步了解这个品牌。

商业评论：贵品牌的用户画像具有哪些特点？

森林棠总经理孙海临：第一是高知家庭，消费理念不一样,他很客观理性，他要好东西，能够正确对待别人讲出来是真还是假。但是他也不愿意过高的溢价，他对穿衣体验有着持续的提升的追求的这群人，这类家庭尤其重视"诗书传家"理念，在满足物质需求后更关注精神传承。我们的品牌可以给他提供这种感受。

商业评论：结合消费者对品牌认知，您是如何让大家记住森林棠？

森林棠总经理孙海临：第一是面料，我们用到的所有东西，他摸到东西都柔软细腻，穿了不变形、不起球、不勾丝，非常耐穿，上面的每一个辅料都是一线品牌的纱线，我们有一个愿景是和全球顶级的纱线商达成深度合作，把这些高端材质以平价送到千家万户。第二是定位，我们森林棠的定位是中国基因的童装品牌，骨子里就是中国感，从森林棠的棠就是中国古人喜爱海棠的棠，有句话“无海棠不园林”，就是一种户外、自然的感觉，LOGO设计也富含中国云雨山林元素，让大家感觉这个品牌是向往户外的。第三是产品设计，我们既满足以人为主，也响应实用主义。将中国故事抽象的元素转化为符号，设计符合当代审美的童装产品，希望潜移默化孩子们对中国文化的认同感。

商业评论：目前的整个童装行业的现状是什么样子的？未来它可能会有哪些趋势？

森林棠总经理孙海临：我认为童装白牌在整个市场规模未来会缩减至三成甚至更低，品牌占比会达到八九成，集中度会很高。目前行业现状，我觉得还是价格比较乱，大量的不合格产品依然充斥着市场，并且是主流。主要还是要把控人群定位，要去努力的做，用心的做，消费者的消费认知是要随着消费的水平提高而逐渐的改变的，因此我觉得好的品牌依然有很大的市场。

商业评论：森林棠会考虑去做海外市场吗？

森林棠总经理孙海临：我们会考虑。但是我感觉目前所谓的中国各平台的出海都还是产品出海，里面是中国工厂代工的各种产品，并没有实质让老外爱上你这个品牌，就像阿迪、耐克走进中国。未来品牌出海一定是主旋律，所以森林棠未来出海一定是建立在把中国基因表达的足够棒的基础上，让外国人喜欢上中国风，就像有人喜欢日系风一样。

专注原创，执着弘扬中国审美。作为低溢价成长型品牌森林棠，将传统美学基因与产品故事深度融合的实践，不仅为中国家庭孩子提供了潮流、舒适的服装选择，也为中国品牌的国际化叙事开辟了新的路径。