本文来源：时代周报 作者：林佳

流量红利退潮，国内护肤市场告别营销驱动阶段，重新审视功效护肤。

5月12日，苏州协和药业举办“匠⼼致远 创新永续”2025年重磅新品协和B5发布会。

36年前，苏州协和药业董事长郑正华带领公司踏入护肤领域时，中国的功效护肤市场尚是一片荒原。近四十年来，这家诞生于苏州的企业，创造了累计销量突破5000万瓶的“国民护肤记忆”协和维生素E乳，其始终坚持以转化医学为基点，选择用长期主义定义自身的发展路径。

如今，这种坚守迎来了新的突破。此次发布的协和维生素原B5系列，以维生素原B5为核心成分，通过精准的小分子渗透技术，短短8秒就能快速提升角质层含水量134.35%。在业内率先实现了精准的“表皮三层靶向保湿修护”。

在热衷于追逐爆品的市场中，苏州协和药业证明了一个不容忽视的商业逻辑：那些漫长的坚守，最终都会在历史节点上变成核心竞争力。沉得住气、扎得住根的企业，才能在时间的检验下，真正赢得消费者的长期信任。

36年医研共创，功效护肤的“协和路径”

从野蛮生长到精细化竞争，国产护肤市场历经多次潮起潮落。如今，当营销流量逐渐回归冷静，功效护肤作为行业的底层逻辑再次回到焦点之上。

苏州协和药业创立之初，面对的市场环境远比今天严峻。“80年代刚起步时，资金、人才、营销都缺乏，一点一点摸索，遭遇过无数次的碰壁和销售困境，”郑正华回忆道，“但我们始终只做特殊用途功能化妆品，朝着这个方向不断提升、改进和寻求突破。”

苏州协和药业董事长郑正华

这种坚定的路径选择，奠定了协和药业慢哲学的基础。在行业普遍追求快速盈利时，协和却用稳扎稳打的方式，稳步构筑功效护肤的护城河。郑正华表示，尽管2021年化妆品新规出台之前市场环境一直在变，但协和药业从未动摇，“市场总有不同的风向，我们就是靠‘慢功夫’，踏实做好自己。”

作为国内较早布局转化医学的企业，协和药业的另一个关键里程碑出现在1989年。当时，中国医学科学院皮肤病研究所经过三次会议讨论，才最终决定与苏州协和联合创办联营厂。

这一步开启了国产护肤领域医研共创的先河，奠定了协和药业从临床到市场的研发路径基础。“从80年代医药渠道到90年代药房，再到2016年转战商超渠道，我们一直坚持根据真实的临床需求开发产品，”郑正华说，“关键节点不断推动渠道进化，形成了完整的产学研医链条。”

与当下市场主流的爆品逻辑不同，协和药业的医研共创模式根植于临床需求的科学底座。

“现在敏感肌、玫瑰痤疮越来越多，很多品牌过于接近市场热点，却远离皮肤科学本身。”原中国医学科学院皮肤病研究所（医院）周展超指出，“苏州协和则始终以医生的临床经验为起点，从皮肤真实需求出发倒推研发，这种思路更符合皮肤的生理机制，也更科学。”

原中国医学科学院皮肤病研究所（医院）周展超教授

在周展超看来，正因为研发逻辑的根本性差异，协和药业才能在行业大浪淘沙中立于不败之地。很多企业今天做功效护肤只是流于表面，但协和从成立伊始便与医生合作，始终围绕临床问题做功课，这是协和药业最大的不同之处，也是其稳步发展的关键所在。

36年来，苏州协和药业的医研共创模式早已成为功效护肤领域一个不可复制的范式，而这正是品牌在当下市场脱颖而出的根本原因。

B5焕新，功效护肤技术的迭代升级

如今，功效护肤品的竞争核心，早已不止停留于简单的成分营销，专业临床验证、明确的修护机理和清晰的效果数据正成为新一轮竞争的关键。

此次苏州协和药业重磅推出的维生素原B5系列，以全新科研成果再次提升行业门槛。

事实上，维生素B5的修护功效早已被广泛认可，协和B5系列产品首先通过小分子渗透技术，快速穿透角质层，8秒内即可显著提升肌肤含水量达134.35%，有效缓解皮肤干燥。在颗粒层与棘层，配方以维生素原B5搭配维生素B6与水青冈芽提取物，深层舒缓敏感泛红问题；同时通过滋养基底层，强化肌肤屏障长效稳定性。

中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授

这一科学逻辑背后，有着扎实的临床证据支撑。中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维指出，维生素原B5能够促进表皮再生和角质细胞的增殖分化，直接参与抗氧化并抑制炎症因子释放，还能促进皮肤屏障脂质合成。这种多维度协同的修护能力，正是皮肤屏障修护的关键。

此次协和B5系列新品发布，不仅仅是成分的简单更新，更体现了协和药业长期以来的技术沉淀。

中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮在采访中补充道，维生素原B5（泛醇）不仅有保湿和屏障修护的作用，它的小分子结构也意味着它更容易穿透皮肤，与皮肤本身形成良好的亲和性，从而实现多层次的深润修护效果。

中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授

从基础研究、临床实证到明确功效机制，协和药业再一次将功效护肤品技术推向新高度。此次维生素原B5系列的推出，不仅标志着品牌技术再升级，更重新定义了功效护肤行业的专业标准。

从苏绣到护肤，医研匠心的文化破圈

当越来越多的护肤品牌陷入成分堆叠和同质化竞争时，协和药业却以医研匠心为核心，找到了另一种差异化表达方式：跨界联动文化传承。

在此次发布会上，协和药业联合人民网“人民红”IP，启动了守护匠心手艺人行动，以苏州传统非遗苏绣为载体，推动品牌与传统文化深度融合。

郑正华在采访中坦言：“品牌与文化传承是共生共荣的关系，文化传承为品牌注入灵魂和差异化价值，而品牌则是文化传承的载体和放大器，更是企业长期竞争力的源泉”。

事实上，苏州协和药业选择与人民网联动，共同守护匠心手艺人，既是对传统工艺精神的致敬，也与品牌的医研匠心高度契合。

郑正华表示：“苏州拥有非常丰富的非物质文化遗产，苏绣、昆曲、苏州宋锦等都是国家级、世界级的非遗项目。我们的产品遍布全国，如果能通过产品传递手艺人的匠心精神，让年轻人爱上传统文化，这正是品牌与文化实现双赢的重要路径。”

发布会上，人民网财经研究院副院长翟薇表示，协和30余年专注皮肤健康科研，在产品研发与品质把控上的匠心精神，与人民网传播时代精神的初衷相契合。

从医研共创的坚守到B5系列的技术迭代，再到苏绣文化的跨界联动，苏州协和药业36年来走出了一条充满耐心与智慧的发展路径。这条路径没有捷径，唯有长期主义与专业主义相辅为行。苏州协和药业正以医研匠心，为功效护肤行业立下更持久的坐标。