本报记者 许礼清 北京报道

近日，湖北省十堰市委政法委员会官方公众号“十堰长安”发布了“北方大陆正昇康”平台涉嫌犯罪的通告，通告指出，犯罪嫌疑人王某莲以“北方大陆正昇康”商城平台推销为名，以高息返利为诱饵，通过拉人头返利等模式在十堰地区发展会员。

《中国经营报》记者注意到，这并不是北方大陆正昇康第一次被通报，2024年，广平县市场监督管理局就曾发布关于北方大陆正晟康经营模式的风险提醒函。

上述风险提醒函中提到，北方大陆正昇康的运营公司为正昇康（吉林）电子商务有限公司，而在2023年，该公司还因传销，被衡阳县市场监督管理局处罚。

多次涉传被罚

十堰市委政法委员会披露的信息，并没有详细介绍北方大陆正昇康的具体情况，而在2024年广平县市场监督管理局的风险提示函中，则详细披露了北方大陆正昇康的经营模式。

上述风险提示函提到，消费者通过推荐人的推荐码在正昇康H5平台投资3000元，可获得两袋5斤大米，并且可获得其他多项奖励。

首先是优惠奖（3%），由消费者自己享受，3000元一单优惠奖是90元；其次是消费提成（30%），预存消费越多，会员级别和批发提成越高；再次是分红奖（20%），公司拿出利润的20%通过促销红包的方式给到消费者。

除此之外，还有海外奖（2%），开发了海外市场，所产生的业绩，开发者享有2%奖励；贡献奖（1.5%），当出现两个区（每个区达到6001份经理），即升级一星董事，就可以获得第一个区新增业绩和复购业绩的1.5%。 三个区各达到6001份（复购也算），即升级为二星董事，将获得前两个区的新增和复购业绩的1.5%，以此类推，最高达到五星董事；最后则是店铺服务奖：升级成为店铺，自己市场的业绩公司有2%的物流补贴。

风险提醒函中提到，上述宣传政策，具有要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格及以下线的购买商品金额返还给上级利润的销售模式特征，形成上下级关系的销售模式，涉嫌违反了《禁止传销条例》第七条规定，涉嫌组织、领导传销行为。

《禁止传销条例》第七条规定：“组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。”

此外，记者注意到，2023年，衡阳县市场监督管理局也基于《禁止传销条例》对正昇康进行了处罚，处罚事由中提到，当事人在衡阳已形成层级分明的上下线关系，参加人数已达20多人的传销组织。

北方大陆已撤股

天眼查信息显示，正昇康（吉林）电子商务有限公司成立于2022年，位于吉林省延边朝鲜族自治州，注册资本1000万元，法定代表人为朗晶恒，持股比例100%。

而北京北方大陆生物工程有限公司曾是其历史股东，首次持股日期2022年8月24日，不过已于2024年5月11日退出，退出时持股比例30%。

公开信息显示，北方大陆成立于2003年，在2015年取得直销牌照。在2019年权健事件之前，根据第三方机构道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心统计数据，2017年，北方大陆的营收达到了10亿元，同比增长150%。而国外行业杂志《直销新闻》公布的北方大陆2018年营收达到了2.07亿美元（约合人民币14亿元），同比增长约40%。

不过，直销行业整体发展并不理想。传统直销模式依赖于多层次销售团队和面对面推广，但在互联网时代下，这种模式就显得效率低下、成本高昂。此外，多名行业人士指出，电商渠道对传统直销企业形成了巨大冲击，多重因素下，部分直销企业业绩开始缩水。

商务部中国世界贸易组织研究会营商环境研究专委会主任胡远江告诉记者，传统直销行业正面临着年轻化趋势、数字化转型与科技迭代，以及模式创新压力等多重挑战。

资深直销研究专家、中国直销研究院院长、营讯传媒集团总经理陈亮则提到，当下消费者更关注在互联网上相对陌生的场景去购买，注重社交平台上传递出的情绪价值，新时代结合新科技的直销需要更多的年轻人才参与。但直销行业一直存在着社会舆论不好的历史遗留问题，加上业绩压力大，很多年轻人参与意愿较低。

在此背景下，北方大陆选择出海。官网信息显示，北方大陆业务遍及北美洲、非洲、中东、东南亚四大区域，在世界27个国家和地区建立了分支机构，辐射全球多个国家和地区。

显然，目前北方大陆正在进军非洲市场。根据湖北日报三峡新闻的报道，在前不久举办的北方大陆集团活动中，非洲区业务增长数据首次披露：合作伙伴网络覆盖20余国，增速加快。

同时有媒体报道称，2025年4月，北方大陆在非洲乌干达首都坎帕拉帝国皇家酒店成功举办了一场盛大的年度汽车颁奖典礼。此次活动吸引了2500余名各界嘉宾，包括乌干达工业部部长、刚果能源企业代表及赞比亚商界领袖，标志着北方大陆在非洲市场的战略布局迈出了坚实的一步。

对于北方大陆的发展情况，记者多次拨打北方大陆网站所披露的电话，但无人接听。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）