据报道，前置仓生鲜零售品牌朴朴超市正在接触头部投行，或在计划赴港上市。

2016年6月，朴朴超市成立于福州，以高频生鲜作为流量入口，是一家30分钟即时配送的移动互联网购物平台，品类包含：水果蔬菜、肉禽蛋奶、粮油调味、酒水饮料、休闲食品、个人护理、化妆品、清洁用品、日用百货等。

在2021年每日优鲜和叮咚买菜“前置仓双雄”登陆美股后，朴朴超市频频传出上市的消息。2022年，有媒体报道称，朴朴超市已经引入审计团队，与各大投行接触，对外招聘CFO。2023年，首次实现营收平衡的朴朴超市还召开了一系列关于上市的内部会议，并对外表态筹备上市计划。

直到现在，在2024年终于实现盈利的朴朴超市才又传出IPO相关的消息。

朴朴超市也一度倍受资本青睐。据企查查数据，朴朴超市共经历了四轮融资，主要集中在2018-2019年，最近的一次则是在2021年11月完成的IDG资本战略融资。

不过，朴朴超市在官网透露经历了七轮的融资。去年3月，有媒体爆出朴朴超市完成了新一轮的融资洽谈，投资者是一家短视频互联网公司，而业内人士推测注资方或为对“本地生活”野心满满且未上市的抖音。

有媒体分析称，这笔融资对朴朴超市无疑是“雪中送炭”，对于2023年才勉强实现收支平衡的朴朴超市来说，为了更快地实现更大的盈利，它需要更多的资本支持来扩张。

相较于其它生鲜电商，朴朴超市的扩张速度相对缓慢。根据官网截至目前，朴朴超市仍旧集中在闽粤地区，还有武汉和成都共7个城市（叮咚买菜已经布局华东华北的二十余个城市）。此外，有媒体报道称，2025年朴朴超市仅计划登陆泉州，重点下沉福建县域市场，仍旧集中在闽粤地区。

尽管朴朴超市主要集中在闽粤市场，但在2022年底，曾有内部相关人士透露，朴朴超市70%的前置仓已经盈利。

据了解，在福州、武汉等核心市场，朴朴超市建立了短半径供应链，本地农批采购占比达到45%，叶菜类的产品在6个小时内可以完成上架。同时，朴朴超市的蔬菜价格较传统商超会低15%，生鲜品类的毛利率也相对更高。

深耕供应链的另一表现则是自有品牌的推出，通过制造型零售的路径，以自有品牌实现差异化竞争并提升自身的盈利能力。朴朴超市的自有品牌起步稍晚，不过自2023年以来，已经围绕高复购率品类，推出“优赐”鲜奶和“随滋”坚果等品牌。2024年已经实现自有品牌SKU超750个，形成“优赐+多子品牌”矩阵，覆盖生鲜、粮油、宠物用品等，复购率超40%。有媒体报道称，2024年，朴朴超市自有品牌销售额已经突破了50亿元。

随着互联网平台们今年再次加码即时零售，朴朴超市若能成功上市有望为其提供资本弹药、品牌势能等多重助力。

来源：观察者网