定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 王璐

编辑 | 魏佳

当一家公司准备以创业的心态出发，往往也意味着，它准备改写未来。

今年5月，在阿里杭州西溪园区，一间1:1复刻的“杭州小屋”正式亮相，这座承载着马云与“十八罗汉”创业记忆的建筑，代表着阿里巴巴永不止息的创业精神、永远对创新的追求。阿里集团CEO吴泳铭更是在最新的内部信中明确指出：回归初心，重新创业。

在这场“保持创业心态”的决定下，阿里大文娱率先迈出一步，宣布以全新姿态虎鲸文娱集团（以下简称虎鲸文娱）亮相，为阿里“动物园”增加了一位新成员。

这次更名看似“突然”，实则是战略目标阶段性达成后的水到渠成。

2023年11月，吴泳铭在季度财报分析师电话会上，向外界表明了深耕文娱的决心，也介绍了大文娱集团面向未来三年的核心策略：第一，借助AI等科技创新，三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化。培养新生代创作者，推动文娱产业升级。推出消费端创新应用，拓展业务边界。第二，优酷将坚持头部内容战略，提高自制比重，通过稳定且差异化的独播内容，强化会员心智。阿里影业将保持线下场景覆盖和市占率优势，持续推出头部电影、演出等自制内容。

如今，“三年战略”已经取得阶段性成果，在最新的财报中，虎鲸文娱集团也已实现季度性盈利。

在此基础上，品牌焕新更像是一场恰逢其时的主动升级，是将创业心态嵌入品牌基因，向长期价值全新出发。

坚持长期价值，文娱业务迎来爆发

在宣布更名为“虎鲸文娱集团”之前，阿里大文娱已经走到了一个新的节点。

数据是最直观的证明。

最新财报显示，阿里大文娱2025财年Q4营收为55.54亿，同比增长12%，经调整EBITA为盈利3600万，成功实现全面盈利。

这背后是阿里大文娱对“三年战略”长期的聚焦和坚定的执行力取得的必然成果。不到两年的时间，科技、人才、内容三大维度已实现多点突破 。

先看用户感知度最高的内容层面。从近年爆款作品的数量来看，实现盈利并不意外，这与优酷持续打造差异化头部内容密切相关。过去两年，豆瓣评分达到7分以上的悬疑剧共7部，其中优酷白夜剧场占到了5部，2025年3月底热播的《沙尘暴》评分高达8.1。生花剧场推出的《墨雨云间》《难哄》《蛮好的人生》实现了女性赛道上的三大爆款。在多元化上，优酷开拓真人漫改赛道，《异人之下》《少年歌行》豆瓣均超8.0，打开了IP系列化的开发空间。

好内容只是成果的“外显”，背后则是两条暗线的持续发力——技术和人才。

在技术层面，优酷将AI技术深度应用于影视制作，涵盖从剧本评估到内容制作的多个环节。

以数字化制作为例，不久前优酷杀青的剧集《师兄太稳健》有19个场景使用了虚拟拍摄，在全剧占比高达40%。虚拍的应用不仅帮该剧节省了约10%的线下制作成本，还让拍摄效率提升了60%以上。

《师兄太稳健》拍摄现场

此外，优酷2024年推出了自主研发设计的“豹款Pro”影视制作车，为外景拍摄提供一站式全链路现场制作解决方案，借助科技为影视行业提效。

电影《抓特务》导演冯小刚和摄影指导赵小丁在豹款影视制作车上工

人才则是承载内容与技术融合的关键所在。

近几年，阿里大文娱的自制工作室持续增加。选择加入的，有尹香今、王锦、鄢蓓、栗坤等行业头部影视公司的负责人、制片人，也有《边水往事》导演算、《门锁》编剧兼导演别克、“唐探”系列等影视作品的编剧刘吾驷、《穿过月亮的旅行》导演李蔚然、《哪吒之魔童闹海》联合动画导演郝姗等优秀创作者。

除了与成熟的制片人、导演、编剧合作之外，阿里大文娱还通过“春苗编剧计划”“海纳国际青年导演发展计划”等培养新人。

“虎鲸”腾跃，共建文娱海洋生态

5月21日，阿里大文娱集团举办焕新发布会，宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩在发布会上表示，虎鲸文娱作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，将继续坚持“内容+科技”的双轮驱动战略，打造数智、共生、快乐的文娱生态。

优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩

当下AI技术快速发展，文娱行业面对着用户喜好多元且迅速迭代所带来的挑战，内容制作的长周期，也考验平台通过精细化运营对投入和产出的平衡。与其说“大文娱”变了，不如说是行业的生态变了。让外界放下旧有印象，自身也试图打破以往的路径依赖，才能为未来更具延展性的业务探索打开可能，赋予品牌更大的想象空间。因此更名本身是一种“创业”心态的延续，是拥抱市场变化的自我变革，此时更名时机正成熟。

“虎鲸”这一名字也暗示着虎鲸文娱未来的战略重心和价值定位。

据虎鲸文娱介绍，之所以选择这个名称，源于几大特性：虎鲸身型庞大但灵活聪明，能适应各种复杂环境；它是典型的群居动物，通过协作维系海洋生态的平衡；拥有丰沛的情感，对人非常友好。这些特质与公司追求“数智、共生、快乐”的理念相契合。

虎鲸之于整个海洋系统，可类比于虎鲸文娱在整个文娱产业中的定位——既是建设者、维系者，也是服务者。虎鲸文娱肩负的，是打造文娱长期价值的责任，以及探索更具增长潜力的未来路径。

今年3月，知识产权分析机构IPRdaily的《全球虚拟拍摄技术发明专利排行榜（TOP 30）》显示，虎鲸文娱旗下的优酷超越SONY，以80件虚拟拍摄专利数量位列全球榜首，使中国影视产业从全球虚拍领域的追随者变成引领者。

虎鲸文娱今年还发布了数字化制作解决方案5.0版本，包括“实时法术”“AI灯光”等五项独家技术能力，以及两款全球领先的定制硬件和配套的三大服务保障。多年探索研发出的前沿技术，虎鲸文娱选择将其作为影视工业化基础设施，计划在今年面向全行业开放。

IPRdaily《全球虚拟拍摄技术发明专利排行榜（TOP 30）》部分排名

能帮助剧组高效完成外景拍摄的豹款影视制作车，也早已向全行业开放，如今已协助完成《醒来》《隐秘的对决》这两部外部平台作品的制作。

正如吴倩所说，虎鲸文娱希望用数智化能力带动行业技术不断进化，并开放给整个行业，和所有的合作伙伴共荣共生，从而用精品内容带给用户快乐。

“虎鲸”深潜，追寻文娱新路径

“虎鲸会在既定的战线上走下去，策略不会变，但是会深化。”吴倩说。此刻，虎鲸文娱集团站上了全新的起点。它以数智、共生、快乐的理念，用更清晰的方向、更强的执行力迎接变化、穿越周期。

面向未来，虎鲸文娱将继续借助AI和行业伙伴一起优化生产环节，在头部内容打造上进一步探索稳定可持续的路径，并通过IP产业链协同，现实娱乐生态整合，发掘更高效的经营效率。

通过IP衍生多元变现是虎鲸文娱的重要能力。

阿里鱼是虎鲸文娱专注IP授权和商业变现的一个业务板块，拥有上百个高端品牌独家IP的授权，这些顶级IP通过中间件的服务链接到上万家品牌商，帮助他们做拉新、转化，“做出差异化，生产出进入到消费者生活中的好商品，这是我们构建的IP2B2C的独特商业模式。”吴倩介绍，阿里鱼在运营中沉淀了一套打法和能力，既取决于团队对于IP的理解和认知，能用版权方听得懂的话去交流，“我们还有多元化的业务板块，且每个板块都有一个纵深团队在耕耘。好的IP一定要走适配的内容衍生路径，才能让IP常青，被消费者永久喜爱。”

不久前，在“史上最强”的2025年春节档期间，由FunCrazy联合《哪吒之魔童闹海》同步推出的电影官方正版手办，在阿里鱼旗下造点新货平台上线后销售火爆，众筹金额突破3200万元。

正如阿里人走进那间复刻的小屋，虎鲸文娱正在坚守创业最初的温度。不忘来时路，方能走向一条更具想象力的文娱新路径。

*题图来源于Pixabay。