今天分享的是：2025年快手618用户数据报告-快手&磁力引擎

报告共计：47页

2025年快手618用户数据报告核心内容总结

一、整体消费态势与用户特征

2024年快手618（5月10日-6月20日）展现出强劲消费活力，成为上半年消费关键节点。从消费规模看，6月消费人数达上半年峰值，2024年6月同比增长17.2%，且618期间消费人数占全年44.7%，搜索人数占比53.1%，用户活跃度显著提升，活跃用户数、主动搜索用户数、消费人数和订单量同比分别提升3.6%、8.8%、15.9%和11.9%。

用户结构上，女性是消费主力，占比超50%且TGI最高；新线城市（三线及以下）为基本盘，消费人数占比超60%，五线城市TGI达117.4；年龄层中，50岁以上银发群体和18-23岁年轻群体消费增速突出，分别达14.9%和15.3%，展现“一老一少”消费潜力。地域方面，河北、山东消费人数领先，内蒙古及东北三省消费偏好显著。

二、内容生态与消费热点

（一）视频与搜索内容偏好

娱乐化内容占据主导，短剧、影视综、游戏播放量最高，健身、读书、宠物、高新数码等圈层内容增速亮眼。教育、汽车、亲子等内容观看偏好强，如教育类视频TGI达115.0。搜索端，娱乐、生活类内容搜索人数多，财经、二次元、汽车增速快，穿搭、数码、健康等为热门搜索领域，其中祛痘搜索量同比增超3倍。

（二）商品消费特征

消费品类呈现多元化，女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公为消费金额前三，手机数码、营养健康增速领先。家居生活、女装、个护清洁消费人数居前，母婴、童装等品类在618消费占比高于全年。细分领域中，家电数码消费增长显著，3C数码视频播放量同比增39.8%，智能手表、手机等单品热销；美妆日化需求旺盛，防晒、祛痘、美白为搜索焦点，彩妆消费人数同比增12%。

三、细分行业洞察

（一）商超综合

宠物、个护家清、母婴内容播放与互动量领先，粮油调味、个护家清增速快。消费端，个护家清、零食消费人数多，婴儿玩具、酒类增速超3倍。消费时段呈现“峰值前置+6.18爆发”特点，2024年峰值提前至5月25日，6月18日仍为高潮。

（二）时尚潮流

穿搭、护肤、彩妆为核心内容，摆拍卡点、网红动作视频播放量高增。搜索集中于美发、鞋服、护肤，JK制服、医美整形等增速显著。消费以女装、防晒衣、护肤品为主，奢侈品消费金额突出。

（三）健康生活

健康内容关注度攀升，视频播放量同比增6.8%，搜索人数超1亿，病症描述、饮食养生为重点。营养健康与医疗保健消费高，植物精华、医用敷料等品类热销，高品单价商品占比过半。

（四）家电数码

3C数码与大小家电消费双增长，智能手表、手机、洗衣机、空调等单品需求旺盛。消费群体呈现“男买数码、女买家电”特征，泛货架渠道占比提升，3C数码通过泛货架消费占比达49.2%。

（五）美妆日化

美妆搜索人数近8000万，防晒、美白、持久妆容为核心诉求。护肤以洁面、面膜、精华为主，彩妆中粉底液、唇彩消费领先，腮红、男士香水等增速翻倍。

四、消费渠道与趋势

整体消费渠道向短视频和泛货架迁移，直播间仍为主要阵地，但泛货架在3C数码、商超等品类占比提升。用户消费行为更趋理性，注重商品功效与性价比，细分市场与圈层需求持续释放，推动快手618消费生态多元化发展。

以下为报告节选内容