在当下的时代，“帅哥陪拍”“拼好抱”等现象悄然兴起，展现了“男色消费”的独特进化历程。曾经，“男色消费”或许只是偶尔的欣赏，而如今已发展成为一种较为普遍的行为。帅哥陪拍服务满足了人们对于美好形象记录的需求，拼好抱则在社交互动中创造了独特的体验。从最初的简单关注到如今的多样化消费形式，“男色消费”不断适应着社会和人们的变化，成为了消费领域中一道独特的风景线，也反映出社会观念和审美在逐渐多元化。

“男色消费”风潮再度席卷而来，这次是在小红书。

毕业季来临，不少即将毕业的女大学生们开始在小红书上招募帅哥“有偿陪拍”，必备条件大多是“180大帅哥”“单身”“最好是直男”，和女孩们拍些情侣姿势的合影，给出的报酬一般在100元～200元每小时，拍开心了女生也可以请吃饭。

这在小红书上引发热议，不少女孩都开始招募帅哥，给自己的大学生活点上一抹亮色。

不只是毕业陪拍，此前小红书上还流行起“拼好抱”风潮，即女性付费与肌肉帅哥拥抱，抱完各回各家。

相比于追星“小鲜肉”、打卡NPC的男色消费1.0和2.0时代，如今在社交媒体上泛起的各色活动，可以看做男色消费来到了3.0时代，更快速、近距离也更具商业性。

随之而来的是关于男女关系的讨论。有些人认为这是“女本位叙事”的体现，女性开始展现并直面自己的欲望，并通过商业付费形式进行自我满足。但也有人认为，男女之间天然的生理构造让这些看似平等甚至女性占据主导的活动还是暗藏风险，女性对素人帅哥的情感投注与追捧也并非真正的“女本位叙事”。

看似是理性、公平的商业互动，但只要牵扯情感，就没有真正的赢家。

帅哥速来，普男勿扰

临近毕业季，不少大学生开始在小红书上找起了“有偿陪拍”。

发帖的大多是即将毕业的女大学生们，标题简单粗暴，“找一个帅哥参加我的毕业典礼”。在帖子中，女孩们会详细罗列自己的需求，“帅”“身高180以上”“一定要单身”是提及最多的三大要求，有的则会要求是直男，有的则会说“gay也行，帅就行”。

（图源：小红书）

更详细的需求也会被提及，比如“帮我送花”“搂着我的肩strong（死装的英文谐音）地从朋友面前走过”“用亲密但不冒犯的姿势拍合照”。与之对应的，是每小时100元至200元，以及“如果帅到别人‘哇’出来，也可以请吃饭”的报酬。

这些帖子通常会迅速受到大量关注，点赞过万家常便饭，评论区也有不少“应征上岗”的男生发布照片，询问自己是否合格。

私信也是男生们“求offer”的一大途径，这些觉得自己是“小帅”抑或是“顶帅”的男孩们会将自己的照片发给女孩，等待挑选。

虽然男孩们自信满满，但这种自信却常给女孩带来困扰。

“明明我要小帅，收到的照片连‘普’都算不上，就是丑”，不少收到自拍的女孩苦不堪言，还有男生称自己虽然丑但收费可以降低，得到了女孩们“丑还想收钱真是疯了”的锐评。

（图源：小红书）

早在去年毕业季，就有小红书用户在毕业季发布“帅哥陪拍”征集帖，还把私信收到的帅哥自拍发到评论区“造福姐妹”，最终这位用户找到了身高188的硬朗型帅哥完成毕业照拍摄，由于帅哥“人很好，答应了各种拍摄姿势要求（没有很过分的那种）”，最终不到一小时就结束。

但这位小红书用户还是请了对方吃饭，并将吃饭时间也算入拍摄时长，最终计时1.5小时，拍摄费用150元，请吃饭230元，一共380元。

在发布的毕业合照中，这位小红书用户和188帅哥模仿了章泽天当年在中国人民大学明德楼前亲吻刘强东的经典毕业照姿势，只不过装作亲吻架势凑过来的是188帅哥，眼神坚定看向前方的是这位女孩。

还有一张是女孩大踏步前行，188帅哥侧躺在草地上，奋力抓住女孩学士服，一副“求求你留下来”的模样；最后一张则是188帅哥似乎终于挣扎起身，半坐在草地上，抬头仰望女孩，身着学士服的女孩则弯腰双手握住188帅哥，仿佛领导视察、慰问。

至于为什么付费找帅哥同拍毕业照，这位小红书用户也非常直接地给出了自己的答案：大学忙着学习、实习，没什么情感经历，更没谈过帅哥，不想给自己大学留遗憾，于是想花钱给自己大学生活画上一个圆满的句号。

一个更为现实的原因则是，”如果合照真的是男朋友的话，分手看着也不舒服，还不如花点小钱找个不认识的帅哥，可以长久欣赏。”

（图源：小红书）

这些照片和缘由很快引起新一轮热议，有些人表示不解，更多人则表示“当代爽文”“吾辈楷模”。

小鲜肉进化史

帅哥有偿约拍之外，如今还有很多“男色消费”的手段与方式，可以说来到了“男色消费3.0时代”。

“小鲜肉”概念大行其道的时期，可以看做“男色消费”的1.0时代。彼时对于男色的消费更多与文化产品相关，女性观众在流行文化、影视作品中为长相俊美的男艺人们欢呼呐喊。用户对于这一类艺人的追捧与喜爱，甚至在之后的很长时间里，改写了影视行业对于演员的选拔标准。

虽然花样美男开始涌现，但对于用户来说还是太有距离感，所谓“男色消费”与其说是具有商业属性的互动，不如说是你情我愿的献祭与供养。

于是，2.0的“民选时代”来临。

或许是看到女性消费者的巨大消费能力与消费潜力，以欢乐谷为代表的商家、品牌此时进场，“帅哥”成为最好的金字招牌。

天津欢乐谷、深圳欢乐谷都聘请了多位帅气NPC，这些原本负责与游客进行互动的NPC，由于长相帅气、身高出众，开始慢慢承担游客们的男色消费需求。

在欢乐谷景区中，这些帅气NPC可以公主抱，摸头杀，贴脸合照。如果购买景区衍生品，还能与NPC们进行更亲密互动。即便不花钱，景区内也有露着一身肌肉的男模DJ们激情打碟，让每一位景区游客的双眼得到极大愉悦与满足。

同样的操作也被海底捞等品牌借鉴。“科目三”爆火时，海底捞的线下门店就请来一众帅气男孩身着西装戴上墨镜，在客人桌旁“开摇”。

地方文旅中的“美男计”也不少。在“男色消费”走在前列的东北地区，不少商家也将一身肌肉、身材高大的店员置于门店前，或是走秀，或是为路过的游客送上玫瑰花，借用“男色”拉动消费的心情呼之欲出。

在近些年走红的网红城市延吉，韩系美男风的DJ“苞米”已经成为不少游客来此游玩的原因之一。社交媒体上充满了各路游客在酒吧与“苞米”的互动视频。除此之外，经常赤裸上身秀肌肉的“MC泽”也备受游客追捧。这些男DJ聚集的酒吧，被网友笑称为“延吉真正的5A级风景区”。

但不管是前往欢乐谷还是踏上远方之旅，都需要女性消费者付出时间精力。某种程度上，这和1.0时代的“追星小鲜肉”并无区别。

来到3.0时代，随着小红书、抖音等社交媒体的发展，“男色消费”变得更具商业性也更简单、容易了。

除了找帅哥有偿毕业约拍，最近在小红书上流行起来的还有“拼好抱”。

所谓“拼好抱”，就是在小红书上付费寻找肌肉男，双方来上一场拥抱。最初由一位小红书用户发帖称想“花50租个男妈妈拥抱5分钟”，该用户称自己最近压力大，想付费找人“被圈起来抱得紧紧的”，只抱5分钟，抱完就各回各家。

此帖一出，迅速引发网友们的共鸣，不少人也表示有此类需求。于是，在小红书上开始涌现“拼好抱”风潮，还有不少人发布“抱后感”。

更便捷、快速的方式是和男主播们拍“合照视频”。在短视频平台上，不少肌肉型男主播开始做起了此类生意，女孩们将自己的照片发给对方，男主播们拿着照片拍合影或是录制定制视频，营造一种“恋爱错觉”。

消费回环

男色消费3.0时代的来临，也伴随着诸多争议与不解。

讨论最多的是到底是谁消费谁？最受争议的是“拼好抱”，看似是女性寻求安慰，付费“购买”服务，但男女天然的生理差异让这份“服务”暗藏危险。如何确保双方只是“抱一抱”，女性不会受到男性的侵犯，以及如何确保在此过程中女性不会被“合理性骚扰”，都是关键问题。

看似平等的商业付费，但实际上由于生理结构的不同，女性在“拼好抱”中，还是承担更多风险。

（图源：小红书）

看起来更安全、更商业性的“毕业有偿陪拍”，也有不少争议。与188帅哥约拍的小红书用户就曾面对不少网友的不解，有人认为这是满足自己的虚荣心，也有人认为有些“离经叛道”。

但这位小红书用户在发帖时就早已大方承认自己的“虚荣心”，称自己“大学四年没谈过，就是要strong（死装的英文谐音）一下”。评论区也有不少网友表示支持，认为“想strong，敢strong，本质是不在意他人眼光”，也有人认为，这是“女本位”的做法。“不是被男的看上了，而是付费挑个帅哥陪你出场，只在乎自己的意志。”

（图源：小红书）

其实不管去欢乐谷与NPC互动、还是去酒吧和男模DJ共舞，本质上都是一种混杂着虚荣心与情感需求的复杂心理。

一方面，人们渴望爱与拥抱为自己带来力量、支撑与滋养。另一方面，在帅哥如此稀缺的当下，如果能和一位帅哥亲密互动、合影留念，或许也能在虚荣心被快速满足的当下找到一丝有关自我的肯定感。

但这背后不可忽视的，是庞大的女性情感需求与消费市场。在商业关系快速形塑的同时，更代表女性自我意识的表达与欲望的被看见。

从这个角度来说，从1.0到3.0时代，男色消费愈发方便、在地以及便捷，人们消费的对象也从明星到网红再到小红书上一线牵的素人，女性开始在一茬又一茬的男性客体中正视自己的需求与欲望，去凝视、评价、挑选男人，并以商业关系划清暧昧地带，杜绝了自己在情感以及身体上所有受伤害的可能，去拥有爱的代偿体验。

从另一个侧面来看，这其实又何尝不是对情感关系渴求的一种证明？但囿于现实等诸多因素，开展一段严肃、长期、双方都能得以滋养的亲密关系的确越来越难，于是对于亲密关系或者被爱、被关注的、被看见的渴求通过消费行为的建立，转化为一次性的商业互动。

但正如这种互动关系难以确定“亲密”分界一样，看似是“女本位”的消费，女性却也难免在一次次的商业互动中投注感情。

欢乐谷的多位NPC们已经被女性一次次的消费捧成网红，甚至待遇不逊于明星，女孩们为这些NPC们自制海报、横幅，直播间送礼打卡，握手、拥抱的队伍经常排出数十米长龙。

还有不少NPC在收获大量粉丝，变身网红后被网友扒出劈腿、出轨等负面新闻，让不少付费互动的女孩们心痛难过，大呼“塌房”。

不知不觉间，这场消费游戏中，看似潇洒付费的主角女孩们变成了NPC，而原本只是被消费的NPC帅哥却因为女性不由自主、悄然生长却又浓烈、盛大的爱意簇拥成了真正的主角。

直到这里，3.0的男色消费时代又逐步回环成了2.0甚至1.0时代，素人帅哥开始有了变身网红甚至明星的机会，最典型的例子是曾为欢乐谷NPC，如今是演员的甘望星，而女性付出了时间、金钱与精力，收获到的似乎只有“情绪价值”。

虽然是以理性、合理的商业付费为名进行男色消费，但只要这其中有抑制不住的情感流动，以及随之而来的大量金钱、精力的付出与供养，这场游戏就没有真正的赢家，也从来没有真正的“女本位”叙事。

本文来自微信公众号：毒眸，作者：杨睿琦