电商运营：2024年中国化妆品年鉴
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2025-06-03 22:24:55
今天分享的是：电商运营：2024年中国化妆品年鉴
报告共计：509页
《2024 年中国化妆品年鉴》全面梳理中国化妆品行业发展状况，2024 年市场规模受经济环境影响略有下滑，整体呈现结构性调整特征。政策层面，国家加强原料管控与科学传播规范，如《化妆品检查管理办法》等政策落地，推动行业合规化发展，同时 “银发经济”“成分党” 崛起，消费者需求向功效化、精细化倾斜，敏感肌护理、抗衰老、美白祛斑等品类增长显著，防脱类产品因市场饱和同比下滑 35.6%。
市场竞争格局中，本土品牌表现亮眼，珀莱雅、可复美、薇诺娜等通过技术研发与全渠道营销跻身主流，线上渠道成为核心战场，抖音、淘天贡献主要销售额，直播带货与达人合作模式重塑消费链路，但部分品牌面临流量成本高企与用户复购挑战。品类方面，精华 / 精华油市场规模达 1148.29 亿元（+13.61%），成为护肤类第一大品类，洁面、面膜等基础品类受消费降级影响规模收缩，男士护肤增速达 36%，展现细分市场潜力。
供应链端，原料创新与 “医研共创” 模式成为焦点，巨子生物、贝泰妮等企业通过专利成分与临床合作提升产品力，同时行业加速绿色转型，可持续包装与低碳生产获政策支持。国际品牌则在高端市场维持优势，海蓝之谜、赫莲娜通过专柜与免税渠道巩固地位，但面临本土高端线的竞争压力。未来趋势显示，科学传播、生物科技、智能化与全球化将成为行业增长关键，企业需在合规运营、技术突破与消费者教育间构建差异化竞争力。
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