来源 | 深蓝财经

撰文 | 杨波

想象一下，现在你回到家，把你家男人的大号平角内裤拿出来，用剪刀把下面剪开……好了，恭喜你，立马得到巴黎世家最新同款女士半身裙，售价4500元一条！

yo，yo，这感觉就像，“一路的芳香还有婆娑轻波，转了念的想那些是非因果；一路的芳香让我不停捉摸，Yo yo baby go come on”……

（还支持花呗分期，巴黎世家还怪好嘞~）

言归正传，巴黎世家这款酷似“男士平角内裤”的裙子，这几天不仅“捅破”了时尚界的天，还牢牢占据社交媒体话题榜，激荡着网友的心灵，引发热议。

最近几年，巴黎世家屡屡出现惊为天人的“作品”：胶带手镯、乞丐鞋、酷似编织袋的包包、酷似洗浴中心手牌的发圈、天价发卡等，一次次挑战公众的神经细胞。

作为奢侈品牌，巴黎世家在“黑红”的网红道路似乎越走越远。

1

“看到它第一眼就瞳孔地震了”

据悉，该女士半身裙亮相于2025秋季系列Look50和Look54，为弹力棉混纺平纹针织面料，具有明显的Balenciaga标识。

因为太像被剪开裆的男士内裤，售价又远超普通人认知，引发网友热烈讨论：

许多网友直呼不理解：“确定不是裤头”“超市同款”。

看了这个设计，很多人觉得“臭”！合着看到这裙子，就觉得“臭”？这是一种什么样的感觉？

也有网友认为：咱普通人真理解不了这该死的“高级感”，就想问：这波割韭菜，能收割多少“大怨种”？

还有网友表示，奇葩设计说不定就是为了制造争议、获取流量。

有博主吐槽：“这要是穿出去，别人不得以为我内裤外穿了啊”。

有网友指责：就这设计和材质，居然敢标这么高的价，真的是把消费者当冤大头？

更多网友则认为，“巴黎世家，果然不坑穷人”。还有一些触目惊心的评论，不方便用文字打出来。

据“新闻晨报”报道：有试过该产品的VIC表示——“看到它第一眼就瞳孔地震了”！替大家试过了，360度全走光，穿它出门微风拂过，内裤里面还是内裤，面料也是普通男士内裤的面料（93%棉+7%氨纶）……

（VIC指“Very Important Customer”，即非常重要的客户）

有网友晒出了该产品的实拍图！网友惊呼：“就真的是一个男士的内裤”“然后下面裆给剪了”！

（网友：@你夺冒昧啊）

引发争议后，昨日巴黎世家线上平台已下架该产品，但部分线下门店依然在售。后期是否还会上线销售，尚不清楚。

2

出格，出圈，还是黑历史？

翻开巴黎世家品牌近年来一系列奇葩、出格的产品设计，只有我们想不到，没有它做不到的，堪称一部“智商税天花板”简史。在出奇、出丑方面，巴黎世家敢称第二，没人敢称第一。

2022年，巴黎世家推出“垃圾袋包”，复刻日常垃圾袋的褶皱与配色，售价仅1.3万元，引发“奢侈品是否在嘲笑穷人”的争议。

（哪一个是巴黎世家的包包？）

同样在2022年5月，巴黎世家推出限量版“破旧运动鞋”，限量100双，售价仅约1.25万元。由于鞋身过于斑驳，像是从垃圾堆里捡来的，也被网友戏称为“乞丐鞋”。

2024年，巴黎世家新款手镯亮相，造型与透明胶带过于相似，被称为“胶带手镯”，售价仅23000元/个，网友们再次“破防”。

今年一季度，巴黎世家的“披麻戴孝”设计真的“出圈”了。因为造型与中国传统丧葬文化过于相似，尤其是晚上看到更让人瘆得慌，在中国被骂惨了。网友们毫不客气地给巴黎世家改名“巴黎逝家”！

今年3月，巴黎世家推出的“天价发卡”，设计与普通发卡无异，仅印有品牌标识，标价仅2700元。刚摆上专柜没多久，就在全国多地被抢购一空。这玩意儿在义乌批发市场，3块钱能买一包。

今年5月，巴黎世家还推出了一款“赤足鞋”，用料比鞋垫还少，发售价仅3800元。

有网友吐槽：“这跟小时候老家穿去放牛的鞋有啥区别”。

除此之外，巴黎世家还出过回形针耳坠、钥匙发圈、破洞T恤、浴巾裙、编织购物袋、薯片包、垃圾袋手提包等奇葩设计。

（图源：小红书网友）

在很多网友看来，巴黎世家的设计师工资也太好拿了——感觉只需天马行空搞个东西出来，然后印上“Balenciaga”，就可以收割全球富人了。是这样吗？

3

巴黎世家，“黑红也是网红”

当小编仔细了解后发现，巴黎世家的这些荒诞设计，均来自创意总监Demna Gvasalia。这位1981年出生的格鲁吉亚时装设计师，2015年正式走马上任巴黎世家艺术总监。

Demna Gvasalia提出，“时尚是反叛的武器”，主张通过设计打破人们对“美”的固化认知。他反对传统意义上的美，主张冷峻、疏离、“反时尚”。

在Demna Gvasalia带领下，巴黎世家通过一系列创新和颠覆性设计（如上述“奇葩”设计），建立起“讽刺性奢侈”的先锋神话，以批判、极端、后人类以及社交病毒传播力为核心，吸引了大量Z世代年轻消费者。

因此，巴黎世家业绩也实现了暴涨。由于巴黎世家所属的开云集团未单独公布其销售额，数据均为分析师推测：2015年，推测销售额约为3.5亿欧元；到2022年，推测数据增长到22.3亿欧元。

但是最近3年，Demna Gvasalia过于天马行空的设计引发不少争议。

2022年，巴黎世家一组广告因涉及儿童与BDSM元素遭全球抵制。广告中，儿童模特们手里拿着穿有情色束缚衣的玩具熊，照片里还有各种含有BDSM意味（涉及捆绑束缚、支配服从的行为）的饰品。更可怕的是，网友发现他们在其中一则广告中，暗搓搓地宣传儿童色情。

（充斥着性暗示的玩偶）

这则广告彻底惹怒全球网友，抵制巴黎世家的声音不绝于耳，品牌陷入巨大争议。

尽管普通人认为这些奢侈品牌是“割韭菜”“收智商税”，甚至调侃“把消费者当冤大头”。但“黑红”也是红——普通消费者本就不是巴黎世家的客群，网友吵得再凶，有钱人该买继续买！

根据分析师推测，2023年巴黎世家销售额创新高，或达到25亿欧元。

到了2024年，随着全球奢侈品行业普遍性下滑，根据分析师推测，巴黎世家销售额或倒退至20-23亿欧元左右。

（女士抹胸，被质疑像水桶）

4

结语

奢侈品的逻辑，本质是卖LOGO。而卖LOGO的背后，本质原理在于：

一是身份标识功能：奢侈品通过视觉符号系统（Logo、材质、工艺）传递财富与品味信息，其价值不在于功能，而在于“被特定群体认可”的资格。

二是文化资本积累：奢侈品品牌通过历史叙事（如爱马仕1837年创立）和艺术联名（与艺术家合作设计）构建文化资本，消费者购买的是“与贵族传统对话”的特权。

三是操控供需维持高价：强调原料稀缺性、纯工匠手作等，制造稀缺性以提高价格。

巴黎世家通过独特设计、高价定位形成稀缺性，以“反叛”调性与其他奢侈品形成差异，吸引年轻人。越是争议（无论被夸还是被骂），越能为品牌带来关注度，推动营销。

（那些乞丐风的巴黎世家设计）

但黑红流量可能是品牌的“毒药”：充斥负面评价的流量，长期只会让消费者敬而远之。

随着全球经济增长放缓，奢侈品也不好卖了。2024年，法国奢侈品集团开云（Kering）全年营收171.94亿欧元（约186亿美元），同比下降12%；全年归属集团净利润11.33亿欧元，上年为29.83亿欧元，同比大降62%。其中，Gucci营收76.5亿欧元，同比下降23%。

巴黎世家“鬼才”设计师的命运也将改变——2025年3月14日，开云集团宣布任命Demna Gvasalia为古驰（Gucci）品牌新任艺术总监，任期自2025年7月初开始。虽然很多人不看好他去古驰。

接替他到巴黎世家的，是一位诗人式的设计师——不靠挑衅取胜，而是通过情感连接和审美征服消费者。这或许意味着，巴黎世家的“讽刺时尚”走到了尽头！未来，巴黎世家可能再也不会挑战公众情绪了。

最后，你们觉得巴黎世家怎么样？

巴黎世家，果真只坑有钱人？

买巴黎世家的，究竟是不是韭菜冤大头？