作者 | 黄炜

编辑 | 刘景丰

“超过50%的广告主，已经在生成创意内容时使用AIGC，并且AI营销内容占比超过10%。”

这是今年4月，央视市场研究(CTR)发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》中的数字。

50%，这个数字意味着什么？根据国家市场监管总局统计，我国广告产业在2024年的总产值已超过1.5万亿元。超过50%的广告主愿意使用AI工具，其带来的经济和市场价值，不言而喻。

但使用AI，真能帮助广告商们降本增效吗？在与一批出海广告商交流后，霞光社发现，AI工具、AI视频对广告商的意义，恐怕远比降本增效还要重大。

甚至不止广告商，电商从业者、短剧后期、游戏从业者……以及更多与视频相关的行业，都面临着AI视频的结构性冲击。

过去AI视频工具留给人的印象还仅限于娱乐范畴，怎么一夜之间与生产力有了联系？这些截然不同的行业，到底在用AI视频工具干什么？当全球AI视频风起，中国企业又将在其中扮演怎样的角色……

当下，出海企业正面临一轮新的增长瓶颈：随着海外消费主力群体向年轻人迁移，企业如何用新的方式抓住这一消费人群，成为增长的突破口；更要命的是，流量和劳动力等各种成本在逐年上升，倒逼着企业不得不另寻增长的新思路。

这在广告营销上面的表现十分明显。一些4A公司跟霞光社提到：“明明我的报价更低，投放执行周期也更短，为什么品牌却选择了竞争对手？”最大的可能，还是品牌觉得创意不足，无法给业务带来新增量。

很简单的逻辑，品牌之所以出海，是要寻找新增量。花钱做广告，也是为了带来新流量。如果纯为了省钱，把以往的广告再放一遍即可，一分钱不用多花。

可为什么超过50%的广告主还愿意用真金白银拥抱AI？因为当下，AI工具、AI视频就是新潮、吸睛的代名词，它能通过独特的创意，引发C端的裂变传播，带来新的用户增长。

这么说有些抽象，举个例子。

最近，美国iOS应用商店有一个新变化。全球用户量最大的国产AI视频生成平台之一——PixVerse（拍我AI）更新了4.5版本，一下子冲到了美国iOS应用商店总榜第四，视频类应用第一。排在拍我AI身后的，是Instagram、Youtube、Snapchat这些耳熟能详的老牌巨头。截至目前，拍我AI累计用户量超6000万，成了全球用户量最大的国产AI视频生成平台之一。

为什么拍我AI能在全球爆火？因为它足够新颖，又足够简单。在拍我AI上传小黄人照片，输入“小黄人，畅游城堡”提示词，只需5秒左右，就能生成一段“小黄人骑着小车，吃着棉花糖逛城堡”的1080p趣味视频。

新奇的创意AI视频，显然更契合短视频时代的传播逻辑，也更能引起用户的自发分享。而“自发分享”四个字，对服务于C端的企业而言，就意味着业务增长的新机会。试想，在企业出海营销中，当一个经典的形象通过AI创意突然有了另一种剧情呈现并带来裂变传播时，企业或者产品打响知名度还是一件难事吗？

除了开发新增量，出海广告商Jason还提到：“AI工具对品牌出海的重要意义还在于——降低成本，提高投入产出比。”

近几年，几乎所有出海广告商都在抱怨“广告越做越卷”。一方面是广告素材的制作成本越来越高；另一方面则是很难摸准用户和平台喜好，经常砸了钱还没效果。

在TikTok等短视频平台，热门趋势的生命周期一般都很短，事件热度可能几天甚至几小时内就会消退。因此，发现某一流行趋势后，广告商必须快速做出响应，借着趋势的热度，集中传播品牌理念、推广产品。

但人力终究有限，等4A公司设计、文案、编导、剪辑、运营加班加点做出视频广告，很多营销点的热度早已消退。为了达到传播效果，品牌只能加大投流力度，投入产出比自然很低。

但随着拍我AI等AI视频工具的加入，却有望从根本上改变这一矛盾。

最简单的，借助拍我AI，品牌方可以在最短5s内，低成本生产上百条视频素材，如果效果依旧不好，那就再生成100条视频素材。蹭上了热点就是大赚，没蹭上也不亏，因为AI工具的生成成本，相比人力加班已经可以低到忽略不计。

爱诗科技也提到，如百度智能云、科大讯飞、蓝色光标、Monica等知名企业用户，在使用爱诗科技API产品（http://platform.aishiai.com/）提供的视频模板后，不仅用更短时间制作出了有趣内容，还切中短视频时代的用户喜好，获得了大量自发流量，极大提升了内容投放的裂变和增长效果。

更进一步，AI工具不仅可以是“省钱工具”，还可以是“创造性工具”。从之前的“毒液”模板，“吉卜力画风”，到最近席卷Tiktok的“AI宝宝播客”模板等，都是由AI工具创造的全民热点。在投流成本日趋高昂的当下，从跟随热点到创造热点的差别，就意味着真金白银的区别。

可以想见，当AI工具能真正根据企业需要，快速制作视频营销素材、私域运营素材、商品展示广告等内容，极大压缩用户获取及运营成本。在这之后，另外50%广告主拥抱AI，也只是时间问题。

当“拥抱AI”逐渐成为各行业新风潮，AI视频应用到底该如何落地，却远未形成共识。不同的企业对AI视频应用的需求，也可谓千差万别。

一些电商企业就跟霞光社提到：“内容电商已经成为全球电商发展新趋势，几乎所有商家都在尝试转型做内容电商。而AI视频工具，有望在内容电商起号阶段发挥奇效。”

参考一个在YouTube上迅猛增长的频道@ViralBabySongs。这个频道的内容很简单，就是萌娃对口型唱歌的AI视频，表演童谣和咯咯笑，萌娃形象和配音基本依靠AI工具完成，但增长效果极其惊人。

该账号在2025年3月5日才注册，短短两个多月，已经发了423个视频，累积了1.9亿次播放和14.4万位订阅者！考虑到该账号内容以萌娃唱歌为主，圈定的受众显然是家长群体或喜欢萌娃内容的用户，这类母婴赛道用户的含金量，电商企业已是人所共知。

为什么如此简单的AI内容，却能迅速起号？核心还是在于：情感共鸣＋新意。宝宝的可爱形象和甜美嗓音，能带动观众的情感共鸣。而视频的AI标签、AI玩法，则提供了内容创意，激发了用户的传播热情。

美股上市资讯平台Outbrain指出：“短视频营销的成功主要靠带动情绪！同时三分之二的媒介投放效果，直接受创意水准驱动。”

当内容营销越来越难拍出新意，中腰部商家起号愈发艰难，AI视频工具提供的正是一种全新的创作思路。无论是用AI让老照片动起来，还是玩“look in my eyes！”的AI换脸，AI视频提供的新意，就是在提升商家起号的概率。

从更大的应用范围看，AI会极大降低电商企业转型内容电商的门槛，助力电商转型。过去，专业化的视频拍摄手法、专业化的主播培养都是货架电商企业转型做内容电商的巨大门槛。而在AI视频加持下，AI可以生成各类口播视频，还可以无限次调整口播的内容、甚至还可以根据目标市场调整主播面孔，不需要考虑试错成本。

除了内容营销，AI视频工具作为一种新型内容创作工具，也在直接影响内容行业的生产逻辑。

最明显的例子是短剧。如果说短剧1.0时代还是拼脑洞拼反转，短剧2.0时代，头部短剧已经到了拼视觉、拼制作、拼新意阶段。一批AI短剧也开始展露头角。

全网播放量超5300万的AI短剧《山海奇境之劈波斩浪》导演陈坤透露，在AI技术助力下，该短剧的制作成本至少降低了四分之一。《我在另一个世界送外卖》的导演高鹏飞则表示，AI承担了70%—80%的工作量，原本需要一两百万投资的剧，成本减少了近九成。

AI视频工具为什么能帮短剧省钱？

首先在生成画面阶段，AI的“首尾帧”功能只需要用户上传一张开始的图片，一张结尾的图片，提示词输入——你希望如何从开始图片过渡到结尾图片，就能由两张单调的图片，得到一段生动的视频。从而省去大量拍摄所需的时间和资金。

进入视频修剪阶段，AI还能对不同角色进行形象替换。在以往，视频中要更换角色费时费力，需要抠图、P图、重新导出等一系列操作。但使用AI工具，只用几秒就可以对短剧角色进行形象替换，在对物理规律和人物情绪表达进行细节化处理后，拍我AI视频中的人物形象已经可以保持稳定的面部表情，并进行流畅情绪转换。

可以说，从制作成本到内容形式等多个维度，AI技术都在给影视行业提供新选项。

虽然AI应用才刚开始展现出生产力价值，但并不妨碍各行业对其未来发展寄予厚望。

摩根大通在今年三月发的一份研报中写道，生成式AI的发展大致可分为四个阶段，中国正处于第二阶段的开端——企业开始尝试将生成式AI融入现有业务，但具体的价值创造模式仍在探索。

换句话来说，AI应用在中国是“格局未定，群雄逐鹿”。

大厂的动向当然值得关注。快手的可灵、抖音的即梦、阿里云的通义万相，无不都是斥重金打造，也彰显着大厂抢占AI视频生态位的决心——至少口头都宣称要All in AI。

但AI视频生态的底层创新，却很难指望大厂。因为历史经验证明，大厂终究有更多“坛坛罐罐”舍不得打破，下不了“颠覆式创新”的决心。

AI时代的谷歌和OpenAI就是绝佳案例。尽管谷歌一直宣称要用AI重塑搜索，但近日苹果高级副总裁Eddie Cue透露：“过去两个月，用户用Safari浏览器进行的谷歌搜索量逐渐减少，搜索量下降的主要原因是ChatGPT、Perplexity等生成式AI应用的崛起。”

这一则重磅消息，直接让谷歌母公司Alphabet股价暴跌7%，市值蒸发约2500亿美元。

这不由让人回想起，2023年2月ChatGPT横空出世时，Gmail创始人PaulBuchheit的可怕预言：“像ChatGPT这样的AI聊天机器人，将像搜索引擎杀死黄页一样摧毁谷歌……即便打破谷歌垄断的不一定是ChatGPT本身，但技术的进步必将改变人们访问信息的方式。”

在AI生成视频领域，创业公司同样扮演着行业颠覆者的角色。

为什么爱诗科技能从斜刺里杀出，在大厂环绕下积累6000万用户，冲上美国IOS视频类应用排行榜第一？因为创业公司，没有坛坛罐罐需要保护，能更无所顾忌地推动技术变革，这就是典型的颠覆者优势。

而当底层技术的颠覆式创新到来，就将导致千行百业的剧烈震荡，很多行业一开始看起来甚至并不相干。

为什么游戏科学创始人冯骥会说“Deepseek是国运级的科技成果”？AI跟做游戏有什么相关？

当然有关系，以《黑神话·悟空》为例，一部3A游戏巨作除了打斗，推动剧情的游戏转场动画、提升情绪的游戏配音同样必不可少。冯骥在采访中提到：“团队花了6年时间打造《黑神话·悟空》，大量心血都耗费在打磨这些细节上。”

试想一下，拍我AI能为游戏带来的改变——上传两张草图，描述变化过程，就可以生成流畅的过渡视频。这不就是游戏Demo吗？即便最后效果不佳，也能省去大量废稿时间。又或者使用“视频重绘”功能，看一看阴暗风格的转场动画，换成明亮色调效果如何。

我们有理由相信，在AI工具加持下，下一部《黑神话·悟空》很可能就不用“六年磨一棒”了。随着AI视频的使用门槛进一步降低，适用边界持续拓宽，更多行业终将受益于视频生成技术发展。