玩商标文字游戏“多半”“翻车”
维 辰
断句的艺术，被一些人给玩明白了。
前有“壹号土猪肉”“千禾0酱油”中的“壹号土”“千禾0”其实是商标，继而，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅、“120W”充电器等一众“大聪明”又给许多人结结实实上了一课。近日，白象多半袋面、多半桶面系列产品的“多半”也被曝出是商标，有网友调侃，“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面”。不出意外，又一个玩文字游戏的把自己送上了热搜，站到了风口浪尖。
网友反映激烈，是因为觉得自己被骗了。有意思的是，一些企业不这么认为。比如，壹号食品总裁说，“我们从卖猪肉的第一天开始，就是卖的土猪肉，不存在欺骗消费者的情况”；千禾味业说，在生产过程中除生产所需的食品原料外未使用食品添加剂；白象集团说，目前“在售的‘多半’产品，确实是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面饼的大分量产品”。可惜，网友还是不依不饶，难道是太苛刻了？
就事论事，回应禁不起深究。不仅“土猪肉”是个模糊概念，对于“土”类农产品，人们也更多是依据生活常识来判别。我国对“零添加”也没有统一定义，且食品添加剂并非一定有害，3月发布的食品安全新国标已禁止预包装食品使用“不添加”“零添加”等用语。再说，有媒体实测发现，“多半袋/桶面”系列的部分产品在净含量上并没有多出一半，仅多了1/5到1/4。
这个时候许多人就要问了，这样的商标是怎么通过注册的？正如专家所说，商标注册时，审查员不一定想得很远，比如，多年前可能没有“土”这个时尚消费概念，后来人们才普遍认为“土”有利于身体健康。再说，只看一些商标本身，其实没有多大问题，而是在与其他文字、图像组合起来使用过程中出了问题。是否违法，需要结合具体使用场景、使用方式等综合考虑。鉴于中文的博大精深，除了断句的艺术，还有谐音的艺术，形近字的艺术，等等。过去，玩商标文字游戏的例子不少，以后，或许也不会消失。然而不必灰心，因为这些小聪明，“多半”讨不了好——
从法律的角度看，注册合法不等于使用无约束：即使注册后的商标，如果违反法律规定，也可以宣告无效。如果相关企业卖的不是土猪肉、多半袋面，相关部门还可以依据消费者权益保护法等进行处罚。即便卖的东西和一般消费者理解中的商品大差不差，也要深思，为何涉事企业回应“不存在欺骗消费者的情况”，质疑却并未消失。
从消费者角度看，认准或排斥某个牌子，背后是相信或不相信某个企业。商标，是一种快速识别商品来源、降低决策成本的依据。而当个别企业在违不违法这个底线问题上，尚不能让消费者信服，如何让人相信其商品质量会好？当部分商标偏离消费者认知，非但不能成为“无声的推销员”，反而会招致批评，其存在的意义和价值又在哪里？
一则笑话说，有人点了海参炒面，结果面里没有海参，原来是做面的厨师叫海参。现实中，一些“大聪明”可别让自己成为这样的笑话。