前几天，国家在深圳主办了一个数智赋能文化贸易论坛，专门请泡泡玛特等创作者等代表，来分享文化出海的经验。

过去二十多年，中国制造的商品，遍及全球各个角落。但精神层面的中国制造，一直是出海的短板。直到最近，事情被一只小怪物改变了。

上周，英国知名购物中心西田斯特拉特福德城，爆发了让人瞠目结舌的一幕。

几个男子大打出手，身边的保安和路人正努力把他们分开。这可不是什么英国足球流氓们喝多了正耍酒疯，而是抢购一款玩偶：

Labubu。

这款由泡泡玛特出品的玩偶实在太火了。韩国明星Lisa，美国明星蕾哈娜，泰国公主，英国球星贝克汉姆……一众明星政要都手持这款看起来有点怪的小公仔。

这甚至不是英国人民第一次因为抢买Labubu而大打出手了。每日邮报说，有顾客因为抢不到，还和店员干起来的。泡泡玛特不得不宣布，因为安全问题：

将在英国全面下架这款产品。

过去，西方一直在嘲笑中国只会山寨。但这个由北京潮玩小厂泡泡玛特做的玩具，攻陷了欧美娱乐圈，并补上了中国制造的最后一块短板：

卖IP。

在数智赋能文化贸易论坛，泡泡玛特的高管也说了，这其实不是一个玩偶的胜利：

而是一整套中国式设计创新，加中国式制造的系统胜利！

这件事情，日本当年也是这么走过来的。

很多到过日本的人，都对秋叶原挤满人的骏河屋印象深刻。琳琅满目的各种手办和周边，动不动就十几万乃至几十万日元。结果拿起来一看，后面都跟着一行英文：

Made in China。

这就是IP对产品的赋能。一个手办，做成杨乃悟就值20块钱，做成五条悟，就能卖出2000块的价格。

现在，这套秘诀，中国企业也掌握了。

仅论labubu的生产成本，放在义乌的工厂里可能只要几块钱。但通过精巧的设计，体系化的IP运营之后，英国的商店里一个要卖13.5欧，二手的甚至要卖到：

600欧。

这已经快顶得上一部苹果手机了。

泡泡玛特爆火背后，也是中国制造的速度暴击。三天出设计，七天割洋韭菜，搞IP比渣男换女朋友还快：

MOLLY还没过气，SKULLPANDA就接班，现在LABUBU直接屠榜。

以前，中国文化出海就是老三样：包饺子、打太极、学汉语。力度很大，但效果总不如预期。

这两年，伴随着我们成为贸易强国，咱其实也逐渐摸索明白了，文化贸易其实没有那么复杂。你看，现在我们文化出海变成了新三样：网游、网剧、网文。

各种网游、网文、网剧、手办开始出海。他们成为世界了解中国、读懂中国的重要窗口。

而与老三样相比，现在的新三样，优势巨大。

十年前咱们羡慕好莱坞，现在全球老铁都在TikTok上学中文梗。墨西哥大妈追着看中国微短剧，印尼小哥熬夜刷修仙小说，最离谱的是美国禁了TikTok，结果：

50万美国人连夜下载小红书。

游戏圈里，《原神》去年狂揽10亿美元，外国玩家现在见面都喊“原神启动”。《黑神话》直接把齐天大圣送进3A殿堂，2500万玩家里有三成是老外。

连国产动画都支棱起来了。《大鱼海棠》和《哪吒2》纷纷扬帆出海，在海外影院一路狂飙。网络动画界的扫地僧《伍六七》和《雾山五行》，也偷偷借着流媒体平台秀了一波肌肉，让老外边查词典边追番。

也正是有了这些文化产品的出海，让外国人对中国的好感，自2022年以来出现了显著增长。

一份关注国家声望和影响力的品牌民调榜单上，中国今年取得了第二名的成绩，而在2021年时，中国的排名还只是第八。

即使是美国，对中国的看法在过去一年中也略有升温。尤其是年轻人对中国的态度，更加温和。英国最一本正经的《经济学人》杂志，甚至在封面文章里喊话全世界：

中国变酷了！

但除了文化输出，乃悟其实更想说，文化IP创新和强大的基础工业能力，一定是相互赋能、互相成就的。

就像《黑神话：悟空》，游戏很好，建筑很美，艺术成分含量很高。但怎么实现，过去是个问题。扫描需要各种设备吧？你得用到虚幻5引擎和nanite技术吧？得要动捕吧？要音效，要配音……

游戏界有个公认的难题，就是双手武器的动作、骨骼绑定要比单手武器难得多。而棍类武器涉及的技术难题则更多，很多都是行业从未涉及过的领域。

游戏其实也是工业产业，需要一个国家整个工业体系的支撑。好的文化创意一旦实现，一定会反哺工业的进步。

就像游科公司，因为要做《黑神话：悟空》，直接搭建了一整个虚幻引擎5的中式建筑素材包。之后所有涉及中国古建筑，用虚幻5引擎的游戏，今后都不需要再重做一遍了。

这种文化产业反哺工业的例子，最典型的是英伟达。

不知道大家还记不记得，这个现在AI界的大拿，产品曾经唯一的作用就是用来：

打游戏。

正是这些游戏铁杆的支持，让黄仁勋能持续投入CUDA，并撑到AI大放异彩的这一天。

前几天，2025数智赋能文化贸易论坛上，全球服务贸易联盟理事长文增伟的发言让乃悟印象挺深刻的。他说经济强国必然是贸易强国，而贸易强国和文化强国：

总是相辅相成，互为表里的。

文化创意提升贸易质量，贸易又反哺文化进一步提升。

所以英国街头一只小怪物掀起的风浪，背后是无数个日夜的设计迭代、供应链优化与市场洞察。“中国变酷了”——世界感受到的变化，正是源于脚下这片土地上，持续涌动的体系力量与日益坚定的文化自信。

下一次，被世界争抢的“小怪物”，或许就在你我的身边悄然诞生。

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