经济日报：恶性价格战没有受益者
□ 郭存举
市场是资源配置的有效方式，竞争是市场经济的活力源泉。但恶性价格战会让产业发展陷入恶性循环，最终也会侵害消费者的正当权益。
最近，部分汽车企业掀起新一轮价格战，行业内卷式竞争现象再次引发社会热议。中汽协发布倡议，反对车企价格战，维护公平竞争秩序。也有一些人认为，价格竞争是市场效率的体现，企业在价格方面的竞争是优胜劣汰过程，受益的最终是消费者，相关部门不应进行干涉。
消费者是价格战的受益者吗？
从短期和表面上看，因为能以更低价格购买到更多商品，价格战似乎有利于消费者。但必须明确的是，表面上的低价，蕴含着更高的隐性成本。如果价格竞争的支撑要素是商业模式创新、技术进步或成本降低，那么它就属于良性循环。但在很多情况下，价格战依赖于平台巨额补贴或市场参与者过度竞争，这种情况不可持续。
价格战蚕食企业利润空间，会造成企业压缩创新投入，产品更新迭代速度变慢，容易陷入低水平同质化竞争，导致市场缺乏突破性创新，不仅造成资源的低效利用，也无法满足消费者日益多元化、个性化的需求。在恶性竞争下，有些企业靠偷工减料、牺牲售后服务来降低成本，产品质量难以得到保证。以人人熟知的网络购物为例，近年来电商平台俨然成为内卷高地，关键词之一就是低价。从仅退款到自动跟价、全网比价，不少商家无利可图、苦不堪言，假冒伪劣产品屡禁不止，到头来伤害的还是消费者。优质优价才符合市场经济规律，通过合理定价获得适度利润，是企业扩大再生产和良性经营的关键所在。数据显示，2019年至2023年，直播电商市场规模增长10.5倍，投诉举报量增幅高达47.1倍。以汽车为例，作为高价值耐用品，其产品质量和消费者人身安全息息相关。如果因打价格战造成企业倒闭，也将造成无人售后维修保养的后果，目前，已有部分品牌出现了这类问题。
从消费心理看，消费者希望买到价廉物美的商品无可厚非。但当价格普遍下降时，消费者往往会形成价格进一步降低的预期，这将导致他们减少当前的消费支出。持这种想法的人越多，对消费的抑制作用就越明显。
市场是资源配置的有效方式，竞争是市场经济的活力源泉。但恶性价格战会影响企业正常经营，冲击产业链供应链安全，让产业发展陷入恶性循环，最终侵害的是消费者的正当权益。
责编:史健 | 审核:李震 | 监审:古筝
（来源：经济日报）