日本奢侈品购物天堂的地位，可能动摇
近年来，日本在奢侈品购物领域的地位似乎正面临着动摇。一方面，全球电商的蓬勃发展让消费者无需亲临日本即可轻松购买到心仪的奢侈品，便捷的线上购物渠道分流了不少客源。另一方面，其他国家和地区的奢侈品市场也在不断崛起，如中国的一线城市，众多高端购物中心纷纷涌现，提供了与日本媲美的购物体验和丰富的品牌选择。此外，一些新兴市场国家的消费能力逐渐提升，对奢侈品的需求也在增加，这使得日本奢侈品购物天堂的地位不再像过去那样稳固，正面临着来自多方面的挑战。
本文来自微信公众号：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作者：Drizzie，原文标题：《突发 | 日本外国游客消费税豁免可能取消》，头图来自：AI生成
日本奢侈品购物天堂的地位可能动摇。
据日经新闻，日本政府内部传出一个引发广泛关注的讨论，拟取消针对外国游客的消费税免税政策，并提高离境时征收的国际游客税。
若该政策落地，未来外国游客在日本购物时，将与本地居民一样需支付10%的消费税，尤其在购买奢侈品等高价商品时，这无疑将显著增加消费成本。
现行制度下，只要是短期停留的访日游客，在指定免税店购物便可享有10%的消费税豁免。无论是奢侈品门店高价手袋，甚至是二手奢侈品，只要金额达到标准都可免税。
这一政策过去两年日本入境旅游全面回暖的过程汇总发挥了拉动消费的关键作用，是日本吸引游客、推动消费的一张王牌。根据最新数据，今年春季以来访日游客数量仍在飙升，4月份已突破390万人次。
尽管日本吸引了全球高端消费者，不过日本发现一些游客进行奢侈品代购，取消国际游客消费税和提高离境税，可以杜绝这类套利行为，还可以帮助日本政府确保财政资源，同时又不增加负担。
然而此举将带来另一个显著后果，即严重削弱日本商品的价格吸引力。
有观点提出保留对日本特产的免税优惠，但欧洲奢侈品牌仍将是政策针对的重点。考虑到当前美国关税政策给欧洲奢侈品公司带来的压力，日本奢侈品市场的价格不确定因素，将令欧洲奢侈品面临更多不确定性。
西武崇光百货总裁Davide Sesia在本月初接受采访时表示，日本一直被视为亚洲最成熟的奢侈品市场之一，但自2024年起，这块铁板似乎也开始松动。
根据他的观察，目前日本的奢侈品市场正在明显放缓。不仅外国游客因汇率和全球经济因素减少，消费额也随之下降，更关键的是，日本本土消费者的奢侈品支出同比下降了5%，这是近20年来首次出现这样的负增长。
不过，日本消费税豁免取消或将重磅利好奢侈品向中国回流。
访日的游客虽然来自全球各地，但中国游客占据了重要比重。自去年5月以来，伴随着国际旅行放松和体验式消费需求的提升，中国消费者开始赴日爆买奢侈品。
此举对国内奢侈品消费形成了冲击，特别是距离日本较近的上海，去年第二季度开始国内高端商场业绩表现几乎全军覆没，商场客流量低迷至今。
LVMH去年曾在业绩会议上表示，由于日元兑美元汇率达到自1986年以来最低水平，使日本成为亚洲消费者的奢侈品购买首选目的地。然而由于各地区市场的市场环境差异，虽然LVMH在日本市场猛涨，但日本市场盈利空间低于中国，拖累了旗下品牌的净利润。
然而也有观点担忧，一旦日本价格优势降低，中国消费者未必会回流到中国本地，反而可能对奢侈品的兴趣进一步减退。
随着消费者对情绪消费的需求提升，物质消费欲望降低，以及奢侈品正经历创意总监更替的集体动荡期，消费者对奢侈品可能持更谨慎的观望态度。