现在的中产三件套之一，已经从始祖鸟冲锋衣已经进化到始祖鸟鞋了。

鸟家冲锋衣太过泛滥，以至于你穿上身都得被关心一句，是台州还是越南买的。但一双一两千的始祖鸟徒步鞋，却能颇具性价比地彰显你小众专业的时尚视角，“正品”毋庸置疑。

从萨洛蒙、昂跑到始祖鸟，鞋成了中产们彰显圈层和向上社交的入场券。

图源：小红书@赵林环球

虽然打着户外的旗号，但新奢侈品终究还是奢侈品，买了鸟鞋的打工人恨不得战战兢兢地把鞋供起来，“必要时再穿”。最大的原因是，鞋不像衣服能随时丢进洗衣机，弄脏了太难清理——你的入场券要随时保证体面，等着下一次越野跑马拉松出片。

尤其是遇到广东回南天、上海梅雨季这种特殊情况，洗鞋后一旦没有合适的晾晒环境，闷出的异味足够让你考虑丢掉这双鞋。洗鞋仿佛是个死循环：浅色的鞋洗完后很快就又脏了；洗的方法如果不对，洗完反而更容易发黄、开胶。

鞋越来越重要，清洁鞋子的方式却似乎还停留在20年前：

“人类科技发展到今天，为什么还没有一步到位、不费时还有效的鞋子清洁方法？”

当你不开心的时候，一双新鞋总是会让人心情变得很好。

但这种欢喜可能仅限于前三天甚至更短，因为剩下的日子都会为鞋子的清洁而苦恼。买完鞋，才是焦虑的开始。

“当鞋子脏了，你会选择怎样的清洁方式？”

最简单的，从小红书学来的“独家秘方”，在卫生间刷了半小时，结果越刷越黄。

懒一点的人，把鞋子送到洗鞋店，经过漫长的等待，取回来却发现鞋底开了胶。

进阶一点的，跟风花重金买一瓶鞋子“网红清洁剂”，结果导致鞋面掉色。

于是，洗鞋就像去理发店找Tony老师剪头一样成了一场“豪赌”，你永远都不知道刷完鞋后鞋子会变成什么样。

是什么让我们陷入“洗鞋困境”？

是方法吗？即便你按照“科学洗鞋教程”洗鞋后，依然会有意想不到的问题。

巧妇难为无米之炊，洗鞋洗到最后才发现，能拯救鞋子的是一款靠谱的清洁剂。

打开京东、天猫等购物平台，可以发现，登上天猫品牌干洗剂畅销榜第一、京东30元以上鞋子清洗剂热卖榜第一的，是立白小白白旗下的一款名为“喷喷净”的产品。

100万+评论里，充斥着大家对这款“国民鞋子清洗剂”的溢美之词。

“洗的干净，一家人的鞋都靠它了！”

“买了那么多清洗剂，终于有一个不伤鞋的了！”

“洗了不发黄！还有淡淡的清香，无限回购！”

谁是立白小白白？没错，就是那个家喻户晓的国民洗护品牌立白集团旗下专注衣鞋精细化洗护的专业品牌。作为影响了几代人洗护的行业领导者，旗下立白小白白发现如今大家对鞋子养护的需求越来越高，不仅是洗得干净，还有洗后不发黄、不开胶。基于对消费者的洗鞋痛点洞察，立白小白白研发出这款专利黑科技加持的“喷喷净”鞋子清洁剂，拯救了洗鞋人的痛点。

立白小白白“喷喷净”，不仅拿下京东、天猫双平台榜单第一，而且也是女神钟丽缇、浪姐黄英等众多明星的“心头好”。在黄英的小红书“小黄宅家日记”vlog中，她就向大家展示了用“喷喷净”给家人清洁鞋子的过程，效果肉眼可见。

图源：小红书@黄英

“终于可以抛弃家里的洗鞋袋、洗鞋海绵、电动洗鞋刷、牙膏、凡士林、洗洁精，洗好一双鞋就是这么简单，再也不用担心洗完鞋出现这样那样的问题了。”

百万复购、明星推荐……小白鞋“喷喷净”的黑科技不简单。

它采用了两大独家复配专利技术，一来深层清洁，拥有三倍洁净力。清洁专利技术使得清洁剂在不同水质中活性依然很高，能深入纤维缝隙深层去污。立白小白白在实验室条件下，对蛋白污布去污力大于或相当于标准洗衣液的3倍。

二来养护、抑菌。在“抑菌除味”这个能力，立白小白白则凭借专利技术做到了99.9%除菌率，24h长效抑菌，即便在上海梅雨季期间也不会闷鞋或产生异味。

“沐浴露在三合一，鞋子清洁剂在变成六边形战士，清洁产品的终点果然是懒人经济。”

立白小白白“喷喷净”的出现，让洗鞋难题得到了有效解决。

但，这还远远不够。

中国14亿人的鞋子清洁问题，只靠立白一家国民品牌发力显然是有些力不从心，需要越来越多的像立白小白白这样拥有前沿技术的洗护品牌、小白鞋“喷喷净”这样的优秀产品，百花齐放，整个行业一起发力才是理想结果。

鞋子清洁剂市场，亟需进入标准化时代。

当你在网上刷视频被疯狂种草一口气买了五瓶清洁剂，回去一用发现全是智商税，甚至不如你的牙膏有效。市场研究显示，85%的消费者期待着精细化的清洁方案，但现有市场充斥着参数虚标、概念炒作的产品。

鞋子清洁剂被诟病的底层原因，就是鞋子清洁剂的品质参差不齐。

现实很残酷，买到一款能达到立白小白白“喷喷净”这种优秀的鞋子清洁剂真的就是“拆盲盒”，最终为鞋子洗护结果买单的只能是消费者。

“为啥没有大品牌来给鞋子清洁剂行业打个样？”

先富带动后富，先强带动后强。京东、天猫鞋子清洁剂“双冠王”，小白鞋“喷喷净”的品牌公司——立白小白白出手了！

近日，立白小白白联合中国洗涤用品工业协会共同制定了行业首个《鞋子清洁剂》团体标准（下称《团标》），彻底整顿鞋子清洗剂不规范这一行业痛点。

在中国洗涤用品工业协会第九届会员大会期间，同步召开了团标委会议，并通过了本项团体标准

具体来看，这份标准主要从三个方面对鞋子清洗剂作出了规范：

一、高效清洁力

《团标》要求，通过“JB01、JB02、JB03实验污布测试体系”，免水洗型鞋子清洁剂的总活性物含量要求需大于1.0%，水洗型≥5.0%。

立白小白白“喷喷净”在实验室条件下，对蛋白污布(JB02)去污力约等于或大于标准洗衣液的3倍

二、温和养护力

针对“清洁即损伤”的使用痛点，团标首次明确“鞋面无皱纹、起层、膨胀及明显变色” 的硬指标，其中pH值（25°，原液）在6.0~10.5之间。在此标准下，将有效解决鞋子发硬、发黄、掉色、掉胶等问题。

立白小白白“喷喷净”实验室检测PH值为6.5~7，偏中性，温和不伤鞋

三、抑菌除味力

为解决鞋子洗护后发霉、异味等看不见的隐患，《团标》技术要求提出，鞋子清洗剂产品应“无异味，加香产品应符合规定香型”。立白小白白“喷喷净”自主研发的抑菌抑味专利技术，可实现99.9%除菌率，24h长效抑菌，防止鞋垫滋生细菌，清新果香提升使用体验，雨天、夏天闷鞋无异味更洁净。

这三个标准，无疑会成为行业的一个“照妖镜”，买鞋子清洁剂，往后也会像给孩子买奶粉一样，先看一下“配料表”，良币驱逐劣币，引领行业朝着更好的方向发展，让消费者买鞋子清洁剂不再是像拆盲盒一样“孤注一掷”。

这下，14亿国人的洗鞋难题终于有救了。

在《鞋子清洁剂》团体标准发布之前，国内专门针对“白色运动鞋清洁剂”这一细分品类行业标准长期处于空白状态。这也导致市场产品良莠不齐、功效宣称混乱，消费者选择困难。《鞋子清洁剂》团体标准的制定不仅提升了行业门槛，促进优胜劣汰，也能够增强消费者对鞋履清洁行业的信任。

立白小白白不仅以行业引领者的身份严格要求自己，研发出满足大众需求的鞋子洗护产品，也在引领整个鞋履清洁行业的规范发展。

立白小白白能做出饱受消费者好评的鞋子清洁剂也并不令人惊讶，毕竟从冬季羽绒服洗衣液到校服白衣净，立白小白白一直是日常洗护中的“熟面孔”。最近几年，立白小白白推出每一项新产品的出现也总能切中当代打工人痛点，比如当“突发顽渍如何快速清洁不留痕”需求出现，立白小白白就推出了多功能免洗去渍瓶，解救我们突发顽渍的社死瞬间。

作为国民品牌的立白小白白，之所以长期受到消费者信赖，离不开专业洗护的研发能力。立白科技集团31年以来一直深耕在家用洗涤行业，到目前为止，集团公司拥有217件发明专利，超过国内同行第二名到第五名的总和。

于是你用着科技buff叠满的鞋子清洁剂，花上十分钟把自己的“科技运动鞋”抛光磨亮，心里对“刷鞋”这项家务又重新有了好感——“离了立白小白白谁还把我当小孩？”

编辑｜肘子

作者｜vista氢商业

设计｜胖兔