出品 | 搜狐科技

作者 | 梁昌均

“我是恨铁不成钢，想让市场部养成用AI的习惯。所以我这次提出说，要干掉市场部，实际是让市场部升级成什么部门呢？让他们去编程，去设计打造智能体。”

在6月11日晚的发布会上，360创始人、董事长周鸿祎揭开了此前“要干掉360市场部”的谜底——还没有干掉市场部。

这次发布会的五天前，周鸿祎在多个自家渠道发文称，准备干掉360市场部，从而一年给公司省下几千万。他表示，从当天起，要做一个挑战，一个人完成一场完整的新产品发布会。

“听起来像天方夜谭，但这次我准备动真格的了。过去做一个产品发布会，需要市场部几十号人，忙活大半个月，费时费力费钱，还不满意，这次自己一个人全包了。”

不过，在这次发布会上，360的市场部工作人员依然在现场做着辅助工作，甚至周鸿祎演讲所用的PPT依然还是离不开市场部员工的参与。

“目前全世界所有AI做的PPT，我觉得忽悠领导，或者拿给客户或部门内部讨论肯定是够的，但做发布会估计还差点。”周鸿祎在开场中提到。

周鸿祎所谓的“干掉市场部”更像是一场话题营销，尤其是在AI取代人的社会焦虑下，这样的极致表达无疑会带来更多关注。可以说，“红衣大叔”再一次把AI流量玩明白了。

在引发争议的话题之下，隐藏着周鸿祎最新的AI动作——360纳米AI升级为超级搜索智能体，以及周鸿祎对AI硬件的执念。

没有干掉市场部，智能体会成为人的数字助理

“今天更正一下，最终我的市场部没有被干掉，我还是刀子嘴豆腐心。我为什么发狠话？这一次我要刺激市场部，我希望让他们认识到AI的作用。”

周鸿祎在6月11日晚的发布会上提到，目前360内部AI使用率现在约为百分之六七十，并在观测每个团队消耗的token量，有的使用很积极，有的不用。

“我发现用AI不是人性，刷短视频是人性，我每天晚上睡前刷，是我最快乐的2个小时，但用AI就很难养成习惯，大家想不起来。”

周鸿祎表示，此前说要干掉市场部，是想传递一个信息，就是希望大家意识到，到了AI时代，要养成用AI的习惯，要学会打造智能体，要不然肯定会被这个时代所淘汰。

他表示，现在会要求更多员工去做智能体，不仅市场部，包括人力资源部、财务、法务等都要去打造智能体。“智能体早期是工具，但未来肯定会进化成数字员工或者数字助理。”

“但我还是不认为AI会彻底把人取代。人只要掌握AI，人跟AI形成良好的合作，那么我觉得人还是有最大的价值。未来应该是人机协作的时代，智能体负责执行繁琐的工作，把流程全部自动化，人负责设定目标和价值判断。”

周鸿祎认为，借助智能体，人才会成为真正的超级个体。“原来我说AI会把人变成超级个体，但今天谁变成超级个体了呢？在研究了半年智能体之后，我认为未来企业里，人的角色会发生变化，能会变成智能体的教练和导师，会变成智能体的管理者、协调者。”

“未来一个员工领导100个智能体，将成为常态。”周鸿祎表示，人要从做低级的工作变成设计、打造、驾驭、领导智能体，未来衡量企业的价值要看人的AI素养、数字员工的比例。

这也是周鸿祎看好的AI应用趋势。他表示，大模型相当于大脑，能思考生成，但没有手和脚，不会用工具，不能直接干活，落地执行遇到障碍。因此，智能体是大模型进化到一定阶段的必然产物。

“虽然很多人抱怨Manus有缺陷，但它秀了一种可能性，就是做智能体，还有很大的想象空间。”不过，周鸿祎并不赞同Manus提出的通用智能体概念，认为通用容易引起误解。

他提出超级智能体的概念，其能通过理解复杂需求，实现流程自动规划、任务自动分解、工具自主调用，并最终交付结果。

在周鸿祎看来，智能体最重要的是要具备两大能力。一是在大模型的指挥下，把规划的任务从头到尾做完，或者完成人设定的工作流程；二是在这个过程中遇到问题能用工具去解决。

“所以大模型和智能体不是相互取代的关系，我觉得智能体包括了大模型。大模型给智能体充当大脑，而智能体来执行任务，这两个要结合起来。”

AI搜索迎来第三代升级，联合Rokid入局AI眼镜

对于AI的发展，周鸿祎认为，AI发展已经走到了一个分水岭，而智能体将成为AI下半场的主角，接下来AI应用的爆发应该是智能体的爆发。

“未来大模型一定会吃掉一部分通用泛化的能力，因此智能体也会往垂直的方向去走，去解决行业和企业内部的业务流程问题。”

此前，业内流行工作流智能体，有观点认为这并不智能。大模周鸿祎认为，其在流程固定、需要重复执行的场景中依然有效，而超级智能体适合需求灵活、有创造性的场景，这两种未来都会并存。

关于智能体的落地场景，周鸿祎认为，搜索应该率先被智能体改造，因为搜素是互联网最大的流量入口，经过20年使用习惯的培养，成为用户高频场景，也是大模型很多任务的基础。

实际上，从这波大模型浪潮初始，业内就有观点认为其将会颠覆传统搜索，百度、谷歌、微软等企业也在持续探索如何用AI重构搜索。

周鸿祎认为，AI搜索经历了多次演变。第一代AI搜索是搜索结果+大模型总结，即在传统搜索基础上，引入大模型能力，对结果进行简单总结，如谷歌、Bing所做的尝试。

第二代AI搜索则升级为答案引擎，直接通过与大模型对话，实现对搜索结果的自动过滤和总结，从而生成答案，典型如美国AI搜索独角兽Perplexity AI。

“第三代AI搜索则是利用超级智能体升级的答案引擎，同时也是任务引擎。”周鸿祎此次也宣布，360纳米AI搜索升级为纳米AI超级搜索智能体，没有顾虑的360加速AI搜索布局。

自去年推出纳米AI以来，360这款产品在周鸿祎的流量带动下获得不少关注。

据AI产品榜发布的5月榜单，纳米AI在Web端的访问量超过2640万，在全球搜索引擎产品排名中仅次于微软Bing，在国内AI产品中仅次于DeepSeek。

此次升级的纳米AI超级搜索智能体，不仅能搜索信息、快问快答，还能思考、规划、总结和执行，内置DeepSeek、文心、混元、通义、豆包等80多款大模型，并支持多模型协作。

搜狐科技以购买笔记本的任务实测显示，该产品在收到任务后，会自动分解目标，自动生成16步的详细规划，自动调用工具，且流程可视化，能看到智能体的执行过程。搜索过程也会综合多方信息源，进行跨平台搜索交叉验证对比，涵盖125个搜索结果。

在结果输出方面，纳米AI超级搜索智能体支持多种格式输出，如Word、PPT、Excel、动态网页、思维导图等，这比Manus、扣子空间等形式更为丰富，且最终推荐的三款产品也基本符合有关要求。

“我们希望不光自己是超级智能体，也希望用户能变成超级个体，让普通人获得专业级的帮助，这也算是一种科技平权。”周鸿祎说。不过，目前该产品功能用户每日限免10次。

发布会最后，周鸿祎还透露了360最新在AI硬件上的尝试，包括AI智能录音硬件纳米AI Note，并推出和Rokid的联名款AI眼镜，这两款产品都内置了纳米AI的能力，价格尚未确认。

此前360先后做过智能摄像头、儿童手表等硬件，随着AI能力的提升，也开始涉足竞争激烈的AI眼镜市场。“我们会跟Rokid合作，争取把价格打到最低。”周鸿祎说。