作者 |餐饮老板内参 内参君

顶流驾到，统统闪开！

你好，今天抢到Labubu了吗？

什么？Labubu的大名没听说过？？

真的没有？？？

那你out了！！！

这个潮玩品牌泡泡玛特的超级大IP，线上开售30秒售罄，线下抢购犹如万人大战，动辄翻50倍溢价，“隐藏款”更是千金难求，号称“年轻人自己的茅台”。如果这样还不能突出Labubu的价值，那再言简意赅一点：

这个玩偶，拍卖拍出了108万人民币。

可以说，眼下绝对顶流收割机Labubu，正在全球范围内以一股难以预测的速度掀起风暴。

而这股风暴，最近在餐饮行业内“异地登陆”了。

大牌餐饮们紧跟潮流，纷纷用Labubu现货作为此时此刻门店的引流大单品。

和府捞面官微发布推文：「来碰面，抢不到的Labubu，我们送！」以一场“来和府，碰面有礼”活动，上线“聚个痛快”联名大礼包，抽奖赠送Labubu玩偶盲盒款式。

阳坊涮肉在6月1日前后开启“大儿童翻花绳挑战”，以30个Labubu限量手办作为一等奖，吸引不少大小儿童打卡。

另有一些品牌，把Labubu当成了“折扣券”，凭借与Labubu的合照或相关热点帖，可以参与抽奖，低价购买门店套餐或直接0元用餐。

直让抢不到Labubu的狂热粉丝高喊：“原来Labubu都在餐饮人手里！”

不仅如此，全国各地也开始冒出不少“Labubu主题餐厅”。

从Labubu主题咖啡、Labubu主题烘焙，到Labubu主题西餐、Labubu主题泰餐、Labubu主题中餐……几乎覆盖所有面。

在小红书上，随处可见Labubu主题餐厅打卡，靠着“Labubu”与“城市首店”的流量，分分钟冲击首页。甚至连小红书、大众点评、抖音、微博等多个平台都出现了包含Labubu餐厅的热门词条。

不过，所谓“主题餐厅”大多也只是打着“主题”的名号，并未与泡泡玛特达成合作。

有一些是以“Labubu图案”为噱头，比如咖啡店的Labubu拉花、茶饮店的Labubu随饮小饼干、烘焙店的Labubu造型甜点蛋糕；也有一些是以“Labubu拍照”为噱头，比如很多主题店实则是以用Labubu来做餐厅餐桌装饰；更有一些则是餐厅老板本人的“收藏”，供消费者打卡拍照。

无论如何，Labubu这股风暴，算是彻底登陆餐饮行业了。

3天停售！损失数万！

“Labubu主题餐厅”面临侵权

但是，别急！

“跟风”Labubu热虽然会吸引很多流量，不过，侵权风险极高。

6月初，上海一家餐厅推出印有“Labubu图案”的甜品，刚上线便吸引了很多消费者的打卡，迅速在网络上走红，门店有不少消费者是“看到了小红书上的图，就立马来打卡Labubu。”

紧接着，这款印有“Labubu图案”的甜品就引发了争议。评论区开始出现众多消费者质疑版权的问题。

泡泡玛特官方回应称从未与该餐厅合作。“目前Labubu的所有官方合作都会在官网和官方社交媒体上公布，任何未经授权使用Labubu形象进行商业活动的行为都涉嫌侵权。”

随后，上架仅仅3天的这款“Labubu图案”甜品被门店下架，该餐厅的负责人表示，“看到网上很火就做了，我们也不知道这个会有问题。总共就卖了3天，损失不小，光制作这批甜品的成本就好几万。”

目前，该门店已经停止制作和销售所有Labubu相关主题甜品，已制作完成的产品全部下架，正在联系相关方面处理。

Labubu早已和餐饮结缘

其实在最近这波热度之前，泡泡玛特就带着“Labubu”和餐饮品牌有过官方联名动作了。

去年，瑞幸曾和Labubu推出过联名，上新了冰吸黑巧瑞纳冰和冰吸生椰拿铁两款联名产品，2款纸袋+2款杯套的组合联名“皮肤”，以及联名贴纸等。当时，很多消费者连着7天每天2杯瑞幸，只为了凑齐“Labubu”。

此前泡泡玛特也曾和喜茶联名合作，购买套餐送限量挂件，大热IP的吸引力，让喜茶客流量单日暴增，话题登上大众点评热搜。

据接近泡泡玛特的相关人士透露，目前有多家餐饮品牌与“Labubu”沟通IP联名事宜。

小结

餐饮品牌和流量大IP的合作，一直都不是什么新鲜事，成功的联名固然可以双双“乘风”，但也有一些黑点营销最终“成风”逝散，联名营销短时间带来的大曝光，不一定能带来好的品牌长期价值，但一定能引发一定程度的短期销量转化与品牌热度。

只是，潜在的侵权风险要注意。

当年一战成名的“酱香拿铁”，瑞幸与茅台的成功联名后，不少餐饮门店都以“酱香”为噱头，私自在产品添加茅台最终导致侵权被索赔。

Labubu这股风，吹到餐饮行业，玩玩“二创”蹭蹭“流量”的边界线在哪，依然需要警惕。