央广网北京6月16日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，作为年中重要消费节点，电商“618”大促对激活消费市场、释放内需潜力有着关键作用。今年“618”大促有什么新玩法？消费市场又呈现哪些新亮点和新趋势？经济之声推出专题报道《“618”新观察》，本期主题：促销简单化，主打省心购。

今年的“618”大促，时间更长。从5月中旬开始，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手等就相继开启“618”促销周期。消费者李女士说，她感受到今年最大的变化就是有平台取消了“跨店满减”，这意味着下单时不必非要为了“满200减30”“满300减50”等去凑单，更加简单省心。

李女士说：“从整体的购买决策来看，确实是比往年简单很多，我下一单也可以，凑单也可以。一般‘618’开始头两个小时内一些产品有特殊优惠，这些产品我会集中去下单买完，但是后续的一些产品我今年就完全不用凑单，我随时看到了就随时下单了。”

“官方立减”“一件直降”“降价补差”……促销简单化成为今年“618”的行业趋势。天猫“618”相关负责人元聿介绍，玩法简化，给消费者实实在在的福利，成为驱动今年“618”爆发的关键。他表示：“在今年‘618’开卖第一阶段，我们看到宠物、美妆、服饰、家电等品类迎来集中爆发，多个品牌成交破亿、破千万。值得一提的是，除了一线知名品牌强劲增长外，今年‘618’还有更多新锐品牌成功突围，‘618’带动消费热情，给品牌带来了巨大流量，实现了快速爆发。”

“跨店满减”，往往需要凑单，这就像在做“数学题”。在以往的电商大促期间，复杂的满减规则引发不少消费者的吐槽。有业内人士指出，凑单还容易导致非理性消费和退货率上升。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，在大促逐渐常态化的趋势下，行业整体回归更简单的优惠方式，有助于用户愉快购物、提升体验。

欧阳日辉表示：“从最初的‘618’到现在，消费者变得越来越理性消费，商家变得越来越务实。平台原来制定的比较复杂的游戏规则，让消费者包括商家也很头疼，搞不清楚最后自己能得多少实惠，能对自己的利润增长有多大帮助。平台的规则简化以后，大家都能更愉快地一起把大促活动搞得更有声势。”

从行业看，今年“618”还有一大亮点就是即时零售高调“入局”。美团“618”项目相关负责人介绍，今年联合知名餐饮、零售品牌旗下的百万家线下门店开启“618”大促活动，助力线下实体分享大促红利。

他说：“这是‘618’大促首次覆盖‘餐饮外卖+购物’的生活消费全品类，在大促玩法上简化流程和规则，希望给用户‘无预售，不用等’的购物体验，像手机、白酒等热门商品，我们还加大了补贴力度，消费者不用算满减就可享受低价好物。”

淘宝闪购、京东秒送等也在“618”期间链接更多线下实体，加大补贴力度，保障配送时效。这些即时零售业态的加入，让传统的“618”大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

天猫“618”相关负责人元聿说：“除了餐饮品牌外，我们看到众多母婴、3C、美妆、服饰等品牌加速拥抱即时零售，将其作为新阶段品牌经营的重点发力点之一，希望打通线上线下资源，扩大生意边界。”

国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛表示，从规则简化到即时零售登场，体现的是各平台对消费者需求变化的把握。消费者对产品质价比、性价比和体验感有更高要求，从需求导向出发，才能让大促活动更有效激发消费热情。

李鸣涛说：“‘618’这种大的促销活动，如何能够通过创新、通过不一样的关键词的打造，让消费者感受到不一样的‘618’，进而愿意参与，这个是需要解决的问题。各平台利用今年的‘618’让更多消费者享受到即时零售快捷便利的服务，有利于快速提升消费者对这个业态的认知。从另一个角度来看，这也给消费者多样化的选择，有利于进一步提升整体的消费以及服务体验。”