LABUBU的价格越来越离谱了。

继一只天蓝色LABUBU拍出108万的天价后，二手平台上的部分热门限量款玩偶已经来到了3-4万的价格带，直逼茅台。普通三代盲盒的隐藏款也能卖到4000元左右。

一个LABUBU飞升了，千万个“待爆”丑娃紧随其后。

这些丑娃顶着“下一个LABUBU”的名号，在互联网上掀起“什么时候爆火”的猜测，被网友和黄牛寄予厚望。

他们IP来源不同、公司不同、特色不同，唯一的共同点是：价格在一周内暴涨，火得无迹可寻。

其中一类“待爆”娃，试图和LABUBU比谁更丑。比如LABUBU新同事、泡泡玛特新IP“Crybaby哭娃”，一个隐藏款“初生白”盲盒最近在二手平台上炒到了3333元，被网友评选为“下一个LABUBU”比赛中的有力竞争者。

越是溢价夸张，越是有“不明所以”的收藏家们急着入手，生怕错过LABUBU后又错过了这个潜力IP——即便买回家后不少人第一反应是，这个娃娃怎么这么丑。

和LABUBU的走红类似，哭娃的爆红同样得益于“亚洲女一”Lisa的强大带货能力：

不久前在商场购物时，Lisa被拍到在她的LV包上挂了一只粉红色的哭娃玩偶。随后，Lisa在社交媒体上分享了自己在哭娃曼谷快闪店的照片，称哭娃“稀有又难找”。于是哭娃一举从“冷门IP”跃升为成取代LABUBU的“Lisa新宠”。

“哭”是这个玩偶的独特卖点。

哭娃由泰国女性艺术家Molly创作于2017年，形象灵感源于Molly逝去的黄金猎犬，两滴大泪珠是Molly“内心悲伤”的表现。Molly说，哭娃的形象是为了鼓励年轻人“勇敢流泪”，表达“哭泣并没有错”的含义。所以在角色设定中，每一只哭娃哭泣的原因都不一样。“哭娃不是一个人类，TA是一种内心深处的情绪”。

仅仅看创作寓意，你就能感受到哭娃与“时代情绪”的莫名契合：勇于表达自我情绪、正视内心感受。

“本来觉得丑，读完创作故事就变成忠实粉丝了。”

虽然已经推出许久，哭娃的身价暴涨却几乎发生在近五天之内：前一天在二手平台上卖600多元的隐藏款“初生白”哭娃，后一天就直线飙升到了3000一只。

而今年三月份，你还能在拼多多的泡泡玛特官方店里买到99一只的打折哭娃。

“这不比股市刺激多了。”

和LABUBU撞名也成为“比丑”之外的流量密码。

新晋潮玩品牌“量子之歌”旗下的WAKUKU，三只限量版“吊卡娃（指没有盒子，直接以透明包装将里面的款式直接展示的盲盒玩偶）”，在二手市场售价也达到888元，且同样一娃难求。

从名字和长相里，你不难看出量子之歌想要打造下一个LABUBU的雄心。

LABUBU有一嘴“邪恶尖牙”，WAKUKU就长着粗犷的连心眉——你可以觉得它丑，但不能否认在无数大眼小嘴、长相相似的搪胶玩偶中，唯有这种“丑的独特”的形象能让你一眼难忘、辗转反侧。毕竟颇有个性的“丑”，已经成了如今任何潮玩能火起来的必要前提。

LABUBU有故事线，WAKUKU也有。LABUBU的身份是北欧森林里的精灵，WAKUKU就被设定成“古老部落里的猎手，经常独自深入丛林狩猎”。

二者联动能写一部潮玩版《魔戒》，WAKUKU可能就是那个追着精灵LABUBU打猎的人类猎手。

LABUBU盲盒的不同版本叫“羞答答”、“眼巴巴”，WAKUKU就是“在捣蛋”、“学怪兽”——比LABUBU更贯彻“凶萌”、“叛逆”人设，隐约间还透露出“降世魔童”的气质，算是把今年的热门IP要素包揽全了。

LABUBU靠Lisa带火，WAKUKU则背靠乐华娱乐。杜华把WAKUKU送给贝克汉姆作为礼物，乐华旗下的明星则仿佛有KPI一般纷纷晒起了自己的WAKUKU。虞书欣、丁禹兮、范丞丞都带着这个搪胶玩偶高频出现在街拍里。

当然，网上流传甚广的“WAKUKU的原型是杜华”，也被指出是谣传。后者入股WAKUKU所在公司时，这个IP早就已经被设计出来了——不少WAKUKU爱好者大舒一口气。

也有潮玩品牌试图蹭着LABUBU的热度，打造形象类似的新IP——一个同样长着尖牙、眉头紧皱的彩色猴子，并命名为“伴生灵”。

“不如取名Maloulou。”

LABUBU的同事们在这场竞赛中有天然优势。泡泡玛特的“星星人”手办盲盒，原价69一只，目前在官方店内早已售罄，而黄牛手里的价格则从85元一个涨价到了179元一个，翻了近三倍。

隐藏款的溢价也逐渐有追上哭娃的势头——最贵的一只“致小气球”目前在二手市场开价888元。

但和LABUBU、哭娃不同的是，星星人并不是泡泡玛特的自有IP。星星人由国内90后插画师大星和阿力创作，原本是插画故事中的角色。除了和泡泡玛特联名，你也能在市面上找到不少星星人联名的杯子、文具、交通卡。

“下一个LABUBU”们急于上场，一部分是为了填补上LABUBU全方位断货造成的需求缺口。抛开二手市场上的“理财”玩法，LABUBU目前已经成为一件普通人很难以正常价格购买到的商品。

在国内，LABUBU在线上官方渠道长期处于断货状态。即使是最普通的一只盲盒，在线上店也基本“到货秒空”，难抢程度被形容为“堪比疫情刚开始时抢口罩”。

如果去线下门店，你则需要与黄牛比拼手速：有人目睹了黄牛推着一辆拉货的推车，从商场一家新开的泡泡玛特店内买走了堆成小山的盲盒。

“普通人想要买到LABUBU，目前最简单的方法是飞到印度尼西亚，那里货足。”

另一方面，各路潮玩公司们也在抓紧时机乘上LABUBU带来的资本红利，圈定潮玩市场的领地。

Wakuku母公司的股价今年上半年涨幅超过300%，“和泡泡玛特完全走上了同一条上涨曲线，资本市场给予了极大的正反馈”，《真故研究所》分析显示。

总部位于北京的潮玩企业52TOYS，则在今年5月22日提交了港股上市招股书，上市的预期估值超过20亿港元。和泡泡玛特的自有IP不同，52TOYS的收入来源主要靠授权IP，包括迪士尼、流浪地球2、三丽鸥和蜡笔小新。

名创优品旗下的TOP TOY则在2024年开出了128家新店，门店总数达到了276家，距离泡泡玛特的531家还差不到一半。

作为“千亿级”产业，潮玩目前依旧是一个相对分散的市场，泡泡玛特作为潮玩行业绝对的头部，市场占有率在2021年时也只有13.6%，这意味着各家潮玩品牌都还在探索爆款IP之外“可持续性赚钱”的能力。

6月17日，泡泡玛特股价下跌6.04%，市值蒸发了约223亿港元。有人发现二手平台上的一些LABUBU价格下降了几十元，甚至有闲鱼买家在上周日买到LABUBU后提出要退款，因为现在的价格“比周日低了”。

有人看见旧人哭，就有人看见新人笑。只是在这个火起来似乎全靠运气的市场，你很难下结论说谁会成为新的“潮玩黄金”——内娱定律是，黑马往往出其不意，一旦被打上“待爆”标签，可能就说明永远不会爆。

编辑｜橘总

作者｜肘子

设计｜胖兔

参考资料：

真故研究室，《泡泡玛特赛道开始大堵车》，2025.06