站在新起点上，竹叶青酒被汾酒列为重点培育对象。

6月17日，山西汾酒在线上召开2024年度暨2025年第一季度业绩说明会。

财报显示，2025年一季度山西汾酒营业收入165.22亿元，同比增长7.72%，归属于上市公司股东的净利润66.48亿元，同比增长6.15%。对于一季度财报，山西汾酒董事长袁清茂表示，一季度公司有序推进年度营销规划，保持了稳健的增长。

注意到，2025年是汾酒复兴纲领第二阶段的第一年。

据汾酒2022年披露的“复兴纲领”显示，第二阶段是2025年—2030年，在这一阶段汾酒将进入成果巩固与要素调整期，重点推进全国化2.0、国际化1.0和年轻化1.0战略，优化“一体两翼”品牌战略，明确青花汾酒系列高端化、竹叶青酒抢占银发市场、杏花村酒全国布局等营销策略。

世界晋商网了解到汾酒高管强调，杏花村酒与竹叶青酒是公司重点培育对象。竹叶青酒正按照“露酒白酒化、功能化、时尚化”三条道路及“悦己、好喝、低度、文创、国风”五要素进行市场规划。杏花村酒则定位“中国诗酒第一品牌”，加强品牌价值挖掘和新零售渠道建设。

▍露酒正当红

在大健康产业发展的如火如荼之际，露酒或将成为汾酒抢占市场份额的关键领域。

当前，大健康产业已成为全球增长最快的新兴产业之一，是未来世界产业竞争的焦点。相关数据显示，到2030年，中国大健康产业规模计达到29.1万亿元。

随着健康养生理念的普及，兼具养生功效和文化底蕴的露酒受到越来越多消费者的青睐。

露酒是指在中医药“药食同源”“医酒同源”的主张下，孕育出的独具东方传统健康理念的酒种。露酒最早源于商朝，在宋朝达到鼎盛期，一直延续至今。2022年，新国标发布实施，露酒成为中国第四大酒种。据悉，新国标首次将露酒列为独立酒种，与发酵酒、蒸馏酒、配制酒并列，明确了其“以黄酒、白酒为酒基，加入药食同源物质或特定原辅料，经浸提、复蒸馏等工艺制成”的定义。中酒协理事长宋书玉曾表示，2022年，我国露酒产业的收入和利润同比增长就已超越了黄酒和葡萄酒，成为中国第三大酒种。相关统计数据显示，2023年露酒规模以上企业累计完成销售收入为190亿元，实现利润为16亿元，已超越黄酒和葡萄酒。

当下，酒行业进入深度调整期，露酒成为当下酒业的新增量、新风口。据2024年国家级露酒评酒委员年会数据，近年来露酒保持了20%以上的利润增长。中国酒业协会预计，到2030年，露酒市场规模可达2000亿元。随着露酒在酒行业“翻红”，全国有超过8000家酒企涉足“露酒”，汾酒、劲牌、五粮液、泸州老窖、海南椰岛等头部酒企也持续加码。▍中国露酒典型代表作为中国露酒代表，竹叶青酒曾3次荣获“中国名酒”称号、5次问鼎国际金奖。1949年，竹叶青酒登上中国政协的第一次的宴席，成为中国国宴用酒。 2024年2月，更被商务部正式认定为“中华老字号”，正式入驻商务部的老字号数字博物馆。

事实上，最原始的竹叶青酒只是单纯加入竹叶浸泡，取其淡绿清香的色味，故名“竹叶青”。而如今的竹叶青酒是以汾酒作底酒，保留浸泡竹叶的特色，再酿以广木香、公丁香、竹叶、陈皮、砂仁、当归、零陵香、紫檀香等十多种名贵药材和冰糖、蛋清、白砂糖浸泡配制而成。竹叶青酒色泽金黄透明而微带青碧，酒液莹澈透明，芳香浓郁，酒香药香谐调均匀，入口香甜，柔和爽口，余味无穷，具有性平暖胃、舒肝益脾、活血补血、顺气除烦、消食生津多种功效，被一些海外国家誉为“仙酒”。

在2023汾酒全球经销商大会上，汾酒集团董事长袁清茂曾提到，竹叶青酒要努力闯出一条新路，让露酒中唯一的国家名酒，真正成为市场上的露酒第一品牌。在确定了新路径之后，竹叶青酒全方位发力，力求成为国际露酒品牌。

竹叶青酒制定了全球化品牌战略。一方面，借助国际知名的广告公司，在全球主要媒体平台、国际赛事以及热门旅游景点等场所投放广告，打造极具视觉冲击力与文化内涵的品牌宣传内容，提升品牌知名度与美誉度；另一方面，积极参与各类国际酒类展会、文化交流活动，设立精美的展位，展示竹叶青酒独特的酿造工艺、历史文化底蕴以及卓越品质，安排专业的品酒师现场讲解与品鉴，让消费者近距离感受竹叶青酒的魅力，进一步拓展品牌影响力。

近年来，“竹叶青酒·东方青宴”系列活动足迹遍布全国二十余个城市，每至一处，便深植一方。依托于各地的文化名城，通过品鉴、互动等多种方式，竹叶青酒将千年传承的文化和酿造工艺，传递至大江南北。

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