文|阅微札记

编辑|阅微札记

前言

就在前几天，我国的名酒“飞天茅台”的价格一跌再跌，到了6月19日，散瓶的飞天茅台已经跌至了1930元/瓶，有的电商更是跌至1840元/瓶，如今还在不断下跌。

被人们戏称“硬通货”的飞天茅台，价格也是一直在缓慢增长，如今却直线下跌，其实叫苦的并不是酒厂，而是那些囤货的黄牛们，许多黄牛更是声称自己已经赔了一辆奔了。

为何会出现这样的情况呢？被称为“液体黄金”的茅台酒还能恢复到往日的荣光吗？

黄牛的“滑铁卢”

最近茅台酒的价格像坐上了过山车，跌得让人很是惊讶，天茅台的批发价从年初的2500元一瓶，硬生生跌到6月中旬的2050元，散瓶甚至跌破2000元大关。

更夸张的是，价格还在一天天往下掉，市场上更是一片哀嚎，那些曾经靠囤茅台赚得盆满钵满的黄牛，如今却成了“烫手山芋”的接盘侠。

年初信心满满囤了一仓库茅台的黄牛，眼睁睁看着茅台价格一直在缩水，当初投资的成百上千万都将会打了水漂。

更有人说到：自己亏的钱都够买一辆奔驰了！更别提那些炒作特殊款的玩家，像公斤茅台、蛇年生肖酒的价格直接腰斩，连官方指导价都守不住。

曾经的“液体黄金”如今成了“烫手山芋”，黄牛群里从前一天几百条消息的热闹，如今只剩一片死寂。

一位在圈子里混了多年的回收商无奈地说，去年高位接的货，现在全砸在手里，亏得连房贷都不敢想了，但他们也依旧在咬牙坚持。

经销商们更是如坐针毡，价格一天三变，早上报价2050元，下午就可能跌到2000元，晚上再降几十块，这谁还敢囤货啊？

现在经销商都是现接订单现拿货，生怕慢一步就砸手里了，就导致整个市场弥漫着一种“赶紧清仓跑路”的紧张情绪。

如果说新茅台的跌价让人心惊，那么老茅台的价格依旧十分高昂，2000年产的普通飞天茅台，如今回收价高达4500-5500元，相当于一台中高端智能手机的价格。

生肖酒更是夸张，2003年的羊年茅台能卖到2万元一瓶，2002年的马年茅台也轻松破万，龙年茅台更是一度被炒到6000元，依然供不应求。

看来下跌的大部分就是茅台新酒，这跌的比股票还狠的茅台酒，为什么会出现这样的情况呢？这背后到底发生了什么？

跌价的“罪魁祸首”

茅台的跌价，离不开一个恐怖的数字，那就是7亿的恐怖库存，据统计当前茅台流通库存约1.2亿瓶，基酒库存约26万吨，可以兑成5.6亿瓶飞天茅台。

这样的恐怖数字下，基本上我国每个家庭都可以分到2瓶茅台酒，卖上十几年都没问题，这就导致茅台的稀缺性彻底消失，逐渐的才出现跌价的情况。

而且茅台的传统消费群体主要是40岁以上的商务人士，他们把茅台当作宴请和送礼的标配，可如今年轻人的消费习惯完全不同。

95后、00后更喜欢低度酒、果酒，甚至是奶茶和咖啡，根据中国社科院的调研，年轻人觉得白酒“太呛”“太老派”或者不好喝，茅台的浓烈口感完全不符合他们的口味。

管茅台推出了冰淇淋、巧克力等新产品试图“讨好”年轻人，但效果不佳。

其实主要原因还是今年5月份发布的一则条例，条例明确禁止公务活动中饮酒，这对依赖商务宴请的茅台来说，无疑是当头一棒。

过去茅台的销量有很大一部分来自这些上午宴会的消费，如今这一市场几乎被“腰斩”，同时地产老板也因为楼市低迷导致自身难保，根本没有心思去买茅台了。

消费降级的市场

其实茅台价格的下跌，更是反映出消费市场的疲软，过去茅台靠商务消费和礼品市场支撑，送礼、宴请和商务场合，茅台都是不可替代的“面子担当”。

如今经济大环境趋紧，老百姓把荷包捂得紧，送礼的少了，办酒席的也简办了，甚至连结婚和满月酒都开始“能省则省”，茅台的消费场景自然缩水。

市场风向变了，黄牛的玩法也在变，过去靠信息差赚快钱的散户，如今大多被清洗出局，取而代之的，是资金雄厚、仓储物流齐全的专业团队。

他们不再单打独斗，而是抱团作战分区域布局，线上市场更是“卷”出了新高度，在各类平台直播带货，黄牛也早已不是传统的形式了。

茅台价格下跌后，黄牛们痛苦不已，但反观茅台的故乡贵州仁怀市的茅台镇，这里的画风和黄牛相比却完全不同。

这里没有黄牛的哭天喊地，也没有市场的慌乱，酒厂的机器依旧轰鸣，工人们按部就班地酿酒、封坛，仿佛外面的价格风波和他们没有关系一样。

在茅台镇生活的富足感是外人难以想象的，仁怀市的主干道上，147家车行排列开来，宝马、奔驰随处可见，保时捷、劳斯莱斯也不稀奇。

当地人的消费逻辑简单直接，有钱就花，享受当下，这种豪气根植于茅台镇的产业底盘，只要酒厂不倒，日子就不会差。

但市场终究在变，街头销售人员多了客商少了，传统黄牛退场专业团队上位，茅台镇的淡定，更多来自于对产业的信心。

可对于黄牛们来说，这场风波却像一场无情的洗牌，有人一夜暴富，有人一夜破产，但市场从不相信眼泪。

结语

茅台价格的下跌，是短暂的“寒冬”还是长期的低谷？我们暂时不得而知，但这对黄牛确实是严重的打击。

但在茅台镇人看来，这些都不重要，无论市场如何波动，酒窖里的酒还在慢慢发酵，等待下一次翻身的机会。

大家对此有什么看法呢？欢迎各位在评论区留言！

信息来源：新黄河 2025-06-20——《飞天茅台再度失守2000元大关，酒商们“咬牙”坚守》

九派新闻 2025-06-19——《飞天茅台跌破2000元，专家：可能引领其他高端酒品牌价格下行》

新浪财经 2025-06-20——《一跌再跌，茅台也要寻找出路》

金融界 2025-06-13——《贵州茅台，加速下跌！》

海报新闻 2025-06-16——《海量财经 | 原箱批发价即将“失守”1950元，飞天茅台持续全线下跌，有回收商称“昨天收的今天赔”》