6月24日，南都湾财社记者从苹果官网获悉，苹果正式上线官网国补优惠 ，iPhone/iPad最高优惠500元，Mac最高优惠2000元。

值得一提的是，这是苹果公司在中国的直营渠道首次参加国补活动。不过需要注意的是，活动仅限Apple Store在线商店（北京收货地址）和Apple Store零售店（上海地区）。参与国家补贴的订单不支持与iPhone年年焕新计划、Apple Trade In换购计划或AppleCare+服务计划同时下单购买。参与国家补贴的订单不支持部分退款，不支持换货，不支持保价退差。消费者还需配合快递员完成必要步骤，如现场开箱、激活产品及拍照存档等。

活动页面显示，指定产品享国家补贴至高省2000元。其中，符合资格的消费者购买参与活动的iPhone、iPad、Apple Watch时，可享商品到手价基础上再立减15%的国家补贴，每件补贴不超过500元，仅限到手价不超过6000元的单件商品；购买参与活动的Mac时，可享商品到手价基础上再立减20%的国家补贴，每件补贴不超过2000元。

南都湾财社记者实测发现，以苹果最新款的iPhone 16系列为例，iPhone 16 128GB原价5999元，国补后5499元，优惠500元； iPhone 16e 128GB原价4499元，国补后3999元，优惠500元；而MacBook Pro 14英寸512GB原价12999元，国补后10999元，优惠2000元。

值得一提的是，就在前不久的“618”电商节期间，iPhone16 Pro首次支持国补——5月11日，京东宣布iPhone 16 Pro首次纳入国家补贴范围，消费者可享受最高2500元的综合优惠。其中，128GB版本叠加国家补贴500元后，到手价5499元起，并支持12期免息分期。而当初iPhone 16 Pro上市的起售价为7999元。

而在加入“国补”后，苹果iPhone16 Pro一直稳稳锁定2025年618期间手机销量榜第一名位置，而在iPhone16 Pro的带动下，iPhone16 Pro Max和iPhone16也相继入围手机销量榜前三名。

根据GfK中国智能手机市场监测数据，2025年“6·18”期间，市场零售总量达2340万台，同比去年增长约9%，环比前4周销量增长24%。GfK认为，这一增长主要源于新产品刺激以及高价位产品显著降价对市场的提振。 在众多新品发布的影响之下，“6·18”期间，整体老产品销量同比下降6%，且价位段变化趋势与新品相反，但其中6000元及以上价位段销量同比激增41%。究其原因，苹果在6000元以上价位段主力产品的显著降价叠加国补，是支撑“6·18”期间老品销量结构变化的主因。

有业内人士指出，此次苹果大规模推出国补优惠，无疑是看到“试水”iPhone16 Pro后的结果。

南都湾财社记者注意到，在这之前，苹果更是频频对旗下产品进行降价促销，连刚发布不久的iPhone 16 Pro Max也跌破了万元大关。这种频频降价的背后，最直接的原因就是苹果在中国卖不动了。根据苹果财报，大中华区营收已连续七个季度下滑，2025年第一季度出货量同比暴跌9%，市场份额被小米、华为等国产品牌挤压到第五名。CounterPoint数据显示，苹果在中国高端手机市场的份额从2022年的75%一路跌到2024年的54%。

以苹果最新的iPhone16系列为例，2025年一季度，iPhone 16销量同比暴跌27%，创下五年最大跌幅，苹果在中国市场的份额从18.7%滑到13.9%，被华为、OPPO、vivo甩在身后。IDC数据显示，2025年第一季度中国智能手机市场，苹果是TOP5中唯一同比下滑的厂商，出货量同比减少9%，仅为980万台。

有业内人士表示，iPhone的定价过高，且部分机型未能享受国内补贴政策，是其销量下滑的原因之一。尤其是在AI功能方面，Apple Intelligence在中国市场的落地存在限制，这在AI已成手机标配的当下，无疑削弱了其高端机型的吸引力。此外，近年来，iPhone在创新上的乏力感愈发明显。当国产手机在快充、影像、AI体验、甚至折叠屏等领域高歌猛进时，iPhone的更新迭代却显得有些“挤牙膏”。

GfK也指出，2025年至今，市场需求在上半年呈现出过山车式的波动。此表现已证明，若产品创新力、吸引力不足，或品牌方投入积极性不够，仅依靠或利用国家补贴，短期爆发后，难以带动长期稳定的增长。今年的“6·18”大促，无疑是对上半年市场的一次全方位审视与深度总结，也可作为下半年及全年的市场需求规划的重要参考依据。而纵观产品、国补、促销节点三大影响因素，“产品”作为核心影响因素，对未来市场的重要性再次凸显无疑。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭