黑色滚边勾勒箱体轮廓，铆钉与搭扣闪烁金属光泽，路易威登（LV）全球首发的“巨轮”设计装置，昨天早晨在南京西路商圈兴业太古汇揭开面纱。装置外表下，内里是“全球最大品牌之家”——这是该品牌“非凡之旅展览”的前奏，也是上海近年深耕首发经济结出的硕果之一。

上海首发经济正逐步迈入高阶形态——“首展+首店+首秀”叠加模式，将载体充分转化为新产品、新业态、新模式的实践场，推动消费升级与产业转型深度融合，为上海建设国际消费中心城市注入新活力。复旦大学社会发展与公共政策学院教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜这样注解。

上海是全国最早提出“首发经济”概念的城市，也成为国际一线品牌首展、首店、旗舰店的青睐之所。今年1至5月，上海新增首店364家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，高能级首店合计占比超20%。

高能级首店、首发、首展集聚，是激发市场活力、推动消费提质升级的优势，“当下要琢磨的，是如何‘奋力一跳’，发挥首发经济的综合带动和‘乘数效应’”。

定义者

这艘总面积达1600平方米的“巨轮”，一至二层展陈品牌文化；二层专卖店将文化共鸣转为消费触点；三层咖啡馆则提供社交与休憩的生活场景。“展览+零售+餐饮”三重复合业态巧妙融合。

路威酩轩集团大中华区总裁吴越这样回忆：2001年中国加入世界贸易组织，LV成为第一个获得直营零售执照的外资品牌，在上海恒隆广场开店。“至今，我在这里办公二十多年，窗外向南能看到儿时老宅，周边是熟悉的场景。南京西路已是中国时尚高地、世界时尚焦点。”

“巨轮”的窗户将南京西路商圈璀璨灯火框成流动展品——消费、文化与城市景观在此共振。

“它指向实物、服务、体验的深度交融，以及更长产业链的延伸与重构。”张伊娜说，上海实践首发经济的过程中，逐步构建起“点线链面圈”架构。比如，从单店首发的“点”，延伸出文化体验、消费转化的“线”，驱动产业“链”向服务化、体验化、融合化升级，激活南京西路商圈乃至城市商业生态协同的一“面”，构筑起上海作为全球消费潮流策源地与创新示范高地的国际影响力辐射“圈”。

她说，首发经济的关键价值在于成为全球时尚的定义者而非跟随者。“世界级品牌选择在此首发，汇聚的是全球目光与资源，为上海经济社会发展注入持续动能与国际化势能。”

全链条

看似“点状”的首发首秀，却是国际品牌叩击中国、本土品牌链接全球的关键入口。

2018年上海提出“首发经济”概念，去年首发经济被写入相关文件，助力消费升级。去年5月，《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》出台。

真正的引擎在于产业链的深度激活与价值重构。上海首发经济已超越“首店落地”的表象，而是致力于推动消费全产业链的协同跃迁——向前端贯通，优化从研发设计、展示体验到销售服务的全链条；向后端延伸，吸引消费类链主企业、高附加值总部及研发中心落地，强化产业根基。从而在更大范围产生集聚与溢出效应，培育经济增长新范式。

张伊娜举了静安区的例子，探索开展多场景、多模式离境退税即买即退服务，做深张园保税仓复合平台功能，支持企业开展“前店后仓”跨境业务，探索建立覆盖“展品－保税仓－门店－消费者”一站式管理体系，为品牌开展全球新品首发业务提供制度化保障，由此实现从仓储到终端消费的高效链接，也降低了国际品牌在华首发的制度门槛与运营成本。

“链式魅力”显而易见。

在张园，德国鞋履品牌BIRKENSTOCK去年将首次引入国内市场的高端1774系列作快闪店首发，月营业额远超预期，品牌签下长租店铺，实现“首秀即长留”；英国品牌HUNTER以张园限时店“试水”一炮而红，升级为长期概念店并扩充首发品类，完成从“快闪”到“扎根”的转身。

实验场

以恒隆广场为坐标深耕23年，路威酩轩从单店运营扩展至亚太决策中心；意大利奢侈品牌Loro Piana将百年大展全球首站设于浦东美术馆，同步落地原料研发实验室。仲量联行研究数据显示，上海在消费场景营造力、零售资源聚合力方面，指标位列全国第一，成为品牌首发的实验场。

以首店引进数量始终领跑全市的静安区为例，近五年引入各类首店1186家，其中全球首店21家，亚洲首店17家。今年前5个月，新引进首店59家，近100场高能级首发活动密集发生。

瞄准首发经济“创造新供给”的核心要义，静安区助力国际品牌实现“首发－首店－总部”进阶发展，也让本土品牌实现“孵化－强基－出海”梯次成长。

一方面，创新推出全国首个优化消费环境实施方案，强化商贸服务业支撑，构建“国际品牌+本土原创+专业服务”产业生态雨林。依托南京西路商圈2000余个国内外品牌，形成全球三大奢侈品集团与潮流户外、快时尚等多业态融合。发挥103家全球服务商专业优势，为品牌提供咨询、法律、广告等全链条服务。

同时，放大空间辐射效应，升级张园、上海展览中心等特色首发空间，也焕新苏河湾等功能商圈，更深耕“巨富长”等历史文化风貌街区，培育“一店多能”特色业态，也将街区文化基因与年轻客群深度链接。

首发经济，也带来更为深远的意义——吸引高端要素集聚。各品牌追加投资，设立研发中心、营销中心、地区总部等；高端人才也汇聚于此，如时尚设计师、品牌营销专家、科技研发人员等。

“上海可利用这些资源，加强与国内外其他城市的链接，成为全球商品、资金、信息、人才等流通的重要枢纽节点，这或许就是那个‘乘数’。”