最近几年，伴随着中国新能源汽车产业的高速发展，整个市场都日渐进入了快车道，在此情况之下，国产新能源汽车品牌也日渐形成自身竞争力，面对着国产新能源汽车的全面崛起，我们又该怎么看呢？

一、问界比肩BBA了？

据CNMO科技消息，2025年6月第一周的中国汽车市场上险量数据已经出炉。CNMO注意到，这一周，问界的上险量超越了奔驰、宝马、奥迪这三大德系豪华品牌，拿下了中国汽车市场豪华品牌上险量第一名！在此之前，彭博社的报道就已经指出，赛力斯已超越宝马、奔驰等传统豪华品牌，跻身高端汽车市场前列，作为2021年赛力斯与华为跨界合作推出的高端新能源汽车品牌问界，正在重构中国豪华汽车市场格局。

无独有偶，杰兰路最新调研显示，在问界M8首批车主的购车决策因素中，“品牌”以66%的占比位列第三，仅次于“智能辅助驾驶”和“智能座舱”，成为最重要的考量因素之一。问界的“品牌参考度”为1.6，显著高于行业均值的1.1，印证了中高端市场对其品牌信任认知的持续深化。

《2024新车购买者NCBS——人群分类研究总报告》通过社会阶层、价值观及汽车观构建的多维评估体系，量化呈现了问界的品牌高端化突破：数据显示，定义高端消费群体的“实力任性族”在问界用户中占比达27.3%，这一表现不仅超越奥迪（26.7%），直逼宝马（28.2%），更以近3倍于新能源品牌平均水平（9.9%）的优势。

众多调研数据都显示出问界逐渐成为了能够比肩甚至在某些方面超越BBA的存在，面对着以问界为代表的国产车的全面崛起，我们到底该怎么分析呢？

二、国产车全面崛起该咋看？

首先，国产新能源的主流化为问界的崛起奠定了坚实基础。近年来，伴随着问界等国产品牌的迅速发展，中国新能源汽车市场逐渐成为了全球汽车产业变革中的重要力量。2024年国产新能源汽车的市场占有率已经超过了60%，日渐成为市场发展的主流。以问界为代表的各家新能源车企开始逐渐摆脱了传统的市场认知，不仅在产品层面实现了对传统豪华品牌的挑战，还在用户心理上取得了显著突破。这标志着以问界为代表的国产新能源车企已经逐步摆脱了过去“廉价”“低质”的市场认知，在高端市场上找到了自己的位置。

其次，问界的新豪华理念开始全面兴起并引领高端汽车市场。在传统汽车市场上，高端品牌往往被BBA所主导。BBA能够长期占据高端市场，背后有着深厚的历史积淀和独特的品牌塑造逻辑。仅以奔驰为例，作为汽车的发明者，拥有超过百年的历史，其品牌象征着豪华与舒适，从早期为皇室贵族打造座驾，到如今在汽车安全技术、豪华内饰工艺等方面不断创新，始终保持着豪华品牌的标杆地位。

但是如今一切正在发生变化，问界品牌自创立之初，便以“传统豪华 + 科技豪华”的新豪华理念为核心，通过系统化的品牌战略布局与落地，逐步构建起强大的品牌势能，成功在竞争激烈的豪华汽车市场实现突围。

第三，持续的品牌投入构建起品牌心智的高边疆。问界更是通过持续不断地品牌建设，不断巩固自身的品牌优势，抢占消费者的品牌心智。问界在品牌建设过程中，巧妙地运用了多元跨界合作的策略，为品牌注入了蓬勃的生命力。从携手中国国家艺术体操队亮相央视春晚舞台，到赞助WTT等顶尖体育赛事，再到成为中国金鸡百花电影节全程战略合作伙伴，问界通过与艺术、体育的跨界融合，实现了品牌形象的全方位提升。这些合作不仅丰富了问界的品牌内涵，也让消费者在不同场景中感受到了品牌的魅力，从而不仅帮助问界打破了汽车品牌的传播边界，还促进了不同圈层间的情感共鸣，进一步提升了品牌的影响力和认可度。

从长期来看，问界的品牌突破意味着中国也能够拥有自己的豪华品牌，而且这种豪华并不是传统的奢华和历史，而是通过传统与科技的有机结合，真正成为具有长期竞争力的豪华品牌，从而带动全新科技市场对于豪华品牌的重新定义。

问界的成功为国产新能源汽车的发展提供了宝贵的经验。一方面，问界的成果证明了在新能源汽车领域，通过技术创新和品牌建设，国产汽车完全有能力打破传统豪华品牌的垄断，在高端市场占据一席之地。这将激励更多的国产车企加大在研发方面的投入，提升产品的技术含量和品质。另一方面，问界的品牌塑造模式，如跨界合作、精准的市场定位等，也为其他车企提供了借鉴，为国产车企全面进军高端市场提供了较有借鉴意义的案例。

可以说，问界比肩BBA的现象是国产车全面崛起的一个缩影，我们有理由相信，以问界为代表的国产汽车品牌将继续发挥引领作用，真正带动中国汽车品牌占据世界市场的头部。