文旅向新，成都向北——一场城市“微赛事”撬动消费“大市场”
2025熊猫蜀道山超级越野跑、海窝子“游百病”民俗体育活动、第19届世界象棋锦标赛中国国家象棋队选拔赛……前段时间在成都彭州举办了多场高水平赛事活动，“跟着赛事去旅行”让市民游客的目光纷纷锁定在这座位于成都最北的县市新城。赛事还能玩出什么新花样，文体旅融合还能出什么新招数？一场城市“微赛事”或许能给出答案。
“一张票畅游一座城”，激活文体旅商消费新潜能
7月4日至6日，位于彭州主城天彭街道的龙兴集商圈热闹非凡，一场城市“微赛事”——“PONPON飞跑”彭州首届城市户外生活季在这里火热举行。来自德阳的游客刘先生告诉记者，他一直关注彭州各项赛事活动，这次彭州首届城市户外生活季“一张票”模式吸引他来到这里。“我特别喜欢户外运动，以前要做各种攻略才敢出发。这次一票在手啥都不愁。现场还惊现世运会火炬，耍得很巴适！”刘先生说。
据悉，彭州首届城市户外生活季，一张票能参与趣味夜跑、餐饮折扣、住宿预订、免费交通等体验。首发300本“彭派撕享录”手册，联合60余家本地商户提供最优“五折”优惠折扣，“一撕即兑”的消费方式大幅提高转化率，让“打卡”转化为“实质消费”，成为“世运有礼 成都等你”暑期消费季一大亮点。
串联山水与市集，县市新城“微度假”成假期“新时尚”
成都彭州以“全时段、多维度、深体验”为目标，深挖文旅资源优势，立足“城市+乡村”双核，以“朝夕双面·昼夜精彩”为主题推出“山下逛古集、山上住民宿、山水穿行1.5天”微度假路线，将龙兴集商圈古寺旅拍、香疗体验、荧光跑、光影秀等亮点与丹景山镇、桂花镇、龙门山镇等文旅资源串联，实现山上山下联动融合，短短几天，吸引近100组彭州以外亲子群体报名，促进酒店消费环比增长25%，推动各项新兴业态创新频显。
“我们在这里布置了一个符合青年人审美的特色摊位，还带来了新式啤酒。晚上游客很多，很多是从成都主城区坐城际公交来度假的，生意比想象中好。”燕京啤酒摊位负责人说。成都县市新城“微度假”＋“票根经济”模式，正以其强大的联动能力，突破单一活动的边界，串联起体育、餐饮、文旅、商业的广阔赛道，给消费者带来更舒心的微度假体验，也激发出文体旅市场新活力。
“微商圈”建设有新意，助力文体旅融合高质量发展
香薰迷雾隧道笑声交织、70米的啤酒长廊香气四溢、乐队LIVE演出青春氛围拉满......彭州首届城市户外生活季通过“活动＋场景”“文旅＋消费”的融合创新，活动现场最高达5.4万人次，活动期间带动龙兴集商圈游客量同比增长17.55%，成为成都县市新城“微商圈”建设的首场“爆款”示范，也为龙兴集特色街区争创全国文旅融合历史街区孕育新动能。
从“聚人气”到“聚消费”，从“微度假”到“微社交”，城市活力以主力商圈、景区为原点不断延伸至全域。“此次活动是我们贯彻‘成都市县市新城高质量发展大会’精神、探索‘微商圈’建设的创新实践。未来，我们将继续以‘小活动撬动大场景’方式，为提升彭州‘八小龙’城市竞争力提供坚实支撑。”活动主场所在地天彭街道相关负责人说。
据悉，彭州正锚定成都市“副中心”建设，大力促进“文旅+百业”“百业+文旅”双向融合，构建成都都市新消费旅居目的地，打响“有一种成都生活叫彭州”的“副中心”特色品牌。“我们一直在思考文旅融合彭州何为的问题，现在，我们先期行动，以赛事活动为牵引，以特色街区为载体，以青年亲子群体为目标客群，锚定新消费旅居目的地打造，力求走出一条文旅向新成都向北的文旅融合新路子。”彭州市文广体旅局相关负责人说。（黄凌屹）