平台500亿消费券引爆消费热情 4124个餐饮品牌周破峰9818次
“淘宝闪购此次推出的500亿平台消费券计划，通过精准补贴模式有效激活了城市消费潜力，尤其为中小餐饮商户提供了有效的扶持和可持续的增长路径。”青岛市餐饮行业协会秘书长张淑燕在评价该活动时如是说。她进一步指出，“这种‘不要求以价换量’的补贴设计非常关键，它避免了行业内耗，让商家能将资源聚焦于提升产品和服务质量。从青岛市场反馈来看，订单量的爆发式增长，特别是茶饮、零食等品类以及中小餐饮商家的亮眼表现，充分证明了平台举措在拉动内需、刺激本地特色消费方面的显著成效。”
据悉，7月2日，淘宝闪购正式启动总额高达500亿元平台消费券计划。该计划不仅让消费者得到实惠，也为商家提供了多样化的补贴及减免政策，明确不要求商家“以价换量”。平台面向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，旨在减轻商家负担，为其创造更大的生意增量。
活动上线仅一周便展现出显著成效。最新数据显示，在大消费场景带动下，4124个餐饮品牌生意突破历史峰值，2318个非餐饮品类订单量翻倍。淘宝闪购的补贴计划在全国各城市极大激发了消费热情，带动各地商家生意强劲增长。
在500亿平台消费券上线首周，大量餐饮商家实现了生意多次破峰，4124个品牌破峰次数总计达9818次。在这些破峰的连锁品牌中，95%为城市区域连锁品牌，有效激发了城市特色消费活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小连锁品牌商家占比超过五成。
记者了解到，淘宝闪购上线以来，在平台大力投入下，商家订单呈现爆发式增长，有力促进了城市服务消费。最新数据显示，青岛订单增长已超过100%。其中，青岛茶饮订单周环比增长60%，较活动上线初期增长超过3倍；零食类目增长110%，较上线初增长超9倍。
“门店外卖订单增长的幅度非常显著，比之前涨了三四倍，高峰期单日外卖订单量突破400单，这让我们信心倍增。”青岛台食工坊双莲鲁肉饭总经理阮琼感慨道。据阮女士介绍，平台的补贴有效促进了消费，众多餐饮企业借助这波流量及时优化运营，尤其是一些中小餐饮商家的订单出现了爆发式增长。
淘宝闪购的线上流量加持也为商家带来了线下客流增长。对此，青岛台食工坊双莲鲁肉饭总经理阮琼深有体会：“现在员工工作充实，门店人气显著提升，经营状况良好。”阮女士还表示，面对这波增长机遇，商家有信心把握住。“近期，平台提供了运营指导和培训，帮助我们应对流量增长，并通过大数据助力打造爆款产品。”谈及近期营业额，阮女士表示：“各种补贴对提振市场信心作用明显，让我们切实感受到消费需求的旺盛，看到了更多希望。”
收入和利润的强劲增长，让品牌商家对未来发展更具信心。行业分析指出，淘宝闪购的上线，带动全国市场日订单总量从两个月前的1亿单跃升至2亿单，其中淘宝闪购贡献了60%的市场增量。
淘宝闪购500亿平台消费券计划旨在破解商家“内卷式”竞争，在有效拉动城市消费内需的同时，以巨大流量反哺线下商业和服务业，为中小商家创造生意增量，显著提振了城市老字号和小店的经营活力。数据显示，近一周中小商家生意订单增长约120%。