瑞幸新品绿沙沙拿铁首周销量900万杯，联名周边引抢购热潮
2025年夏季以来，瑞幸咖啡不断展现“上线即爆款”的产品力。7月14日，瑞幸咖啡官方公布当季新品绿沙沙拿铁的首周销量数据，该款产品与语言学习APP“多邻国”跨界联名推出，自7月6日在全国上线以来，凭借独特的口味与新颖的联名，引发消费者热烈追捧，首周销量突破900万杯。从羽衣轻体果蔬茶、荔枝冰萃系列，到绿沙沙拿铁，瑞幸咖啡近期新品持续引领夏日饮品消费热潮。
从消费者的反馈看，夏日解暑属性是绿沙沙拿铁迅速走红的原因。该新品将选自东北优质产区的绿豆风味与IIAC金奖咖啡豆完美融合，满足大众对高品质咖啡与清热解暑双重需求的同时，更让瑞幸咖啡持续引领健康生活方式的品牌形象进一步强化。
与此同时，瑞幸咖啡与语言学习APP多邻国的跨界联名合作，不仅在咖啡产品上推陈出新，周边配套产品同样再次成为市场关注焦点。本次瑞幸咖啡与多邻国联名推出的周边产品“屁屁杯”引发消费者抢购热潮，7月6日一上线便迅速售罄，相关话题也在社交平台持续升温。瑞幸咖啡与多邻国联名的首部短剧《偶们结婚鸟》风靡全网，以当下年轻人群喜欢的内容形式与消费者精准互动。
显然，在产品爆火的背后，是瑞幸咖啡强大的新品研发力，以及对消费者需求的深度洞察。无论是此前推出的羽衣轻体果蔬茶对健康生活方式的引领，还是与热播剧、热门APP的联名，都巧妙地契合了当下消费者的情感诉求与兴趣点，引发抢购和讨论热潮。
其中，瑞幸羽衣轻体果蔬茶上线2周销量突破1120万杯，配套周边“努力鱼”和“聪明鱼”发条玩具上线50万件，两天基本售罄；与热播剧《长安的荔枝》联名的荔枝冰萃系列，上线两天一度被抢到断货，配套周边挂件首批三天基本售罄。瑞幸咖啡此次与多邻国的合作，将咖啡变成“学习搭子”，打通学习场景，在满足味蕾的同时，更为消费者带来了超越产品本身的情绪价值和新鲜体验。
在现制饮品行业竞争日益激烈的当下，瑞幸咖啡基于对消费者需求的深入洞察，凭借产品创新、IP联名、内容共创，不断打造爆款产品，在实现销量持续增长的同时，更让品牌成为一种文化符号，融入消费者的生活。从某种角度看，瑞幸绿沙沙拿铁的热销所展现的，不仅仅是一款产品的成功，更是现制饮品行业如何以“价值塑造”破局行业内卷的营销范例：爆款对于消费者的持续吸引力，往往来自于专注创新催生的物超所值。
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