连续震荡多日后，7月24日，泡泡玛特股价一路拉升，一度升涨5.2%，至收盘全天涨幅4.37%，市值涨幅近150亿港元。此轮涨幅或与拉布布新品将在10月发布的消息有关。7月24日，泡泡玛特创始人王宁在接受央视新闻专访中，展示了新款搪胶毛绒拉布布，并透露有可能10月与大家见面。

新款搪胶毛绒拉布布为扎染工艺大娃

从央视新闻专访可以看到，新款搪胶毛绒拉布布为高约40CM的大娃，与今年4月发布的“前方高能”系列同属扎染工艺，不同的是其为彩色扎染。新品曝光后，有网友担心抢不到货，也有网友觉得“有点丑”。

拉布布是泡泡玛特旗下热门IP，由中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作于2015年。拉布布是是北欧森林精灵THE MONSTERS精灵天团的成员，有精灵般直立的尖耳朵，呲嘴露出9颗“鲨鱼齿”，丑萌中带着古灵精怪，辨识度极高。

出道十年，拉布布因泡泡玛特拓展了搪胶毛绒品类后才逐渐大火。据了解，第一代搪胶毛绒拉布布面市于2022年12月，现已迭代至第三代的“前方高能”系列，最新发售的是“怪味便利店”系列。目前，因官方开启大量预售，“前方高能”系列二级市场价格有所回落。

作为泡泡玛特旗下最热门IP，拉布布不仅拉升泡泡玛特股价，也助其利润大增。泡泡玛特7月15日发布的正面盈利预告显示，预期集团截至2025年6月30日的6个月，收入同比增长不低于200%；预期集团溢利（不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益）同期增长不低于350%。

每月卖出1000万只拉布布

央视新闻专访中，王宁对外回应了不少与拉布布相关的消息。针对“饥饿营销”争议，他表示，“我们现在每个月要卖掉1000万只拉布布，我们已经在尽全力优化我们的供应链了，拉布布又是爆炸式的成了世界级IP，确实是属于需求大于我们整个供应链的增长。”

什么时候能买到拉布布？王宁称，本质上不希望产品在二手市场被过度炒作，正在尽一切努力让真正的用户买到。“我们推迟了很多拉布布产品的发布，不想在产能不足的状态下推出新品。”

国元国际研报显示，潮玩的“保鲜期”并不长，头部IP的热销周期通常不超过3个月，因此产品需要快速根据当下流行元素进行设计并完成销售。拉布布爆火后，人们难免拿其与各类长青数十年的经典IP对比，并讨论其没有故事支撑的情况下能否火下去。

王宁在专访中称，“故事确实很重要，可以帮助你快速认识角色，但并不是必须有故事，IP才能成功。当信息变得更丰富以及用户的时间变得更碎片化后，IP诞生的方式也会不一样。我们也在思考用更多的方式，丰富现有IP的世界观。”

他认为，潮玩IP的长期运营中，不一定非要有电影内容，泡泡玛特城市乐园就是一个非超好的载体。

此外，王宁在采访中还透露，很多知名电影公司包括好莱坞想要拍摄LABUBU的电影，“我们都还在思考中”。王宁表示，旗下潮玩IP LABUBU在全球引起抢购热潮，成为现象级潮流玩具。该公司希望不仅成为中国的迪士尼，更要成为世界的泡泡玛特。对于LABUBU的电影，泡泡玛特在思考是自己做还是跟好莱坞合作，以及用什么样的方式做。

采写：南都N视频记者 黄培