字节反超 Meta!从四居室到全球第一,TikTok 凭什么让扎克伯格坐不住?
创始人
2025-08-03 22:27:50

跨境电商圈最近炸开了锅!今年第一季度,字节跳动狂揽超430亿美元,一举反超Meta的423.1亿美元,成了全球收入最高的社交媒体公司。这事儿,搁谁看不得喊一声“绝了”?

图源:Tech News Hub

01

TikTok:字节跳动手里的“王炸”

时间倒回2012年,字节跳动还在海淀一套四居室里敲代码;那会儿Meta(当时还叫Facebook)刚敲钟上市,市值轻松破千亿,风头无两。

谁能料到,13年过去,这个“后来者”居然弯道超车,把巨头拉下马了?

字节跳动能逆袭,TikTok绝对居功至伟。

这几年,它的扩张劲头简直像脱缰的野马——2024年营收飙到230亿美元,同比涨了43%,在全球社交收入榜排第四,离前三就差一口气。

图源:Business of Apps

更猛的是,它还玩起了“多点开花”:今年一季度,直接把游戏直播平台Twitch挑落马下,成了全球第二大在线直播平台。

图源:Streams Charts

电商这块更不含糊,TikTokShop全年GMV冲破300亿美元,美国和东南亚市场贡献最大,眼下还在墨西哥、德国这些新站点撒欢儿跑,前途肉眼可见地亮。

其实早在TikTok爆发时,Meta的人就坐不住了。

扎克伯格都坦言,这股势头对Facebook、Instagram的老大地位,是“头一回遇到的狠茬子”。

数据不会说谎:今年5月,TikTok海外月活用户头回破10亿,eMarketer还放话,今年它很可能把Facebook、Instagram甩在身后,成全球用户日均刷得最久的社媒。

图源:eMarketer

02

社媒搭台,电商唱戏

TikTok能火,靠的可不是单一招。

它像一张精密的网:先用短视频勾住用户,攒起庞大的流量池,再顺理成章铺开电商,让“刷着玩”和“买东西”拧成一股绳,用户看着看着就忍不住下单。

全球贸易这摊水越来越浑,TikTok也在灵活变招。美国电商部门裁了几轮员,是为了轻装上阵;英国那边却砸钱扩地盘、招人,明显要加码。

印尼更绝,拿下本土电商Tokopedia的控股权,以前被限制的“社媒+电商”,这下能甩开膀子干了。与此同时,TikTokShop在拉美、欧洲、亚太到处开新站点,全球化的步子迈得又快又稳。

图源:kompas.id

当然,想一直顺风顺水没那么容易。

美国那道禁令还悬在头顶,澳大利亚可能要收额外的新闻费,青少年社媒限制法案也虎视眈眈——这些都是悬在头上的剑,说不准啥时候就掉下来。

但换个角度看,这些考验也逼着TikTok练“内功”。只要稳住阵脚,盯着市场反馈猛创新,用真东西赢口碑,它未必不能在全球竞争里磨出自己的“金刚钻”。

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