奢侈品遇冷，Gucci业绩下滑，年轻人消费观念转变引关注
在时尚界掀起波澜的消息传来，Gucci及其母公司开云集团的上半年财报数据令人咋舌。作为奢侈品牌的佼佼者，Gucci的业绩出现了前所未有的滑坡。
数据显示，Gucci上半年营收为30.27亿欧元，同比大幅下滑26%，营业利润更是惨遭腰斩，降至4.86亿欧元。这一惨状直接拖累了整个开云集团的表现，集团总营收75.87亿欧元，同比下降16%，净利润更是大跌46%，仅剩4.74亿欧元。
更令人惊讶的是，这已经是Gucci连续第六个季度营收下滑。从2024年起，每个季度的营收都在以两位数的百分比下滑，目前业绩已基本回到了2017年上半年的水平。除了2020年疫情期间的特殊情况，这样的景象实属罕见。
亚太地区的业绩下滑尤为显著，包含中国在内的该区域可比收入减少了21%，日本市场同样减少了20%。面对严峻的市场形势，开云集团不得不采取关店措施，上半年Gucci在全球范围内关闭了18家店，其中7家位于亚太地区。
然而，并非所有奢侈品牌都遭遇了同样的命运。在对比了几家大牌的业绩表现后，可以发现Gucci的情况最为严峻，但其他品牌也并非毫发无损，只是下滑幅度相对较小。例如，LVMH集团同样面临营收与利润双降的困境，净利同比下降了22%。
不过，也有表现相对亮眼的品牌，如“包王”Hermès，上半年营收同比增长了8%。但值得注意的是，除了日本之外的亚洲市场，其增幅也是垫底的。而Prada集团旗下的年轻品牌Miu Miu更是实现了49.2%的惊人增长，主打年轻人的策略似乎取得了显著成效。
Gucci的困境引发了对新生代消费者偏好的深刻反思。曾经，Gucci凭借个性化的设计和营销策略，深受千禧一代喜爱，业绩一度爆发。但近年来，随着社会经济环境的变化，中产阶级受到冲击，定位不够顶奢的Gucci也受到了影响。更重要的是，年轻人的消费观念正在发生变化，他们似乎正在对奢侈品“祛魅”，更倾向于选择具有保值功能的黄金等投资品。
在这种背景下，Gucci的业绩下滑恐怕难以在短期内得到扭转。年轻一代对奢侈品的态度变化，以及市场整体的不确定性，都为品牌的未来发展蒙上了一层阴影。这一事件引发了广泛讨论，你对此有何看法？欢迎在评论区留言交流。